伴隨著“一帶一路”的倡議推進(jìn)和俄羅絡(luò)“向東看”的政策風(fēng)向，中俄兩國的文化交流日益升溫。中餐熱、漢語熱勁吹俄羅斯，培育了一大批中國文化的忠實(shí)粉絲。

最近，“戰(zhàn)斗民族沉迷中國文化”話題就登上微博頭條。高冷的戰(zhàn)斗民族不僅說起了“支付寶”、“沒有發(fā)票”這些中國人耳熟能詳?shù)拿~，跳起了十級敦煌舞，一向愛喝伏特加的他們還對來自中國的郎酒贊不絕口。

原來，2019年是中俄建交70周年，天貓新文創(chuàng)攜手保利文創(chuàng)來到俄羅斯國家歷史博物館，舉辦了一場“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術(shù)展，為中俄兩國文化交流再添一把火，成功實(shí)現(xiàn)中國文化出海。國務(wù)院新聞辦，新華社等央媒也對活動進(jìn)行了點(diǎn)贊和發(fā)布。

本次敦煌文化藝術(shù)展帶來了中國國寶級藏品，借助VR技術(shù)讓俄羅斯觀眾置身于跨越千年的壁畫世界，窺見中國文化一角。天貓還聯(lián)合郎酒、伊利、桂格舒化奶、東方季道、富光、奧唯等八大品牌，將品牌特質(zhì)與郭煌元素結(jié)合，打造出別具一格的郭煌系列IP“中國禮物”，引發(fā)俄羅斯民眾的熱議。

圖說：中國禮物項(xiàng)目的品牌

在敦煌主題藝術(shù)展相關(guān)話題的帶動下，剛開店不久的俄羅斯天貓國家旗艦店達(dá)到100w+成交額，周成交破250w，驅(qū)動進(jìn)店訪客達(dá)16w，增速同比上漲36%，超級單品俄羅斯紫皮糖巧克力更是賣出超300w顆，遠(yuǎn)超預(yù)期。

當(dāng)下，越來越多的年輕消費(fèi)者通過博物館文創(chuàng)表達(dá)個性，關(guān)注商品帶來的文化內(nèi)核。而大量進(jìn)口品牌、進(jìn)口商品進(jìn)入中國市場初期，尚未開啟用戶心智，難以跨越與中國消費(fèi)者溝通的語言痛點(diǎn)。基于這一洞察，天貓通過鏈接多種形態(tài)的資源、IP賦能商品創(chuàng)新，融匯中國文化提升商品價值感，打造話題爆款，樹立標(biāo)桿。

通過敦煌文化跨界這一方式，天貓新文創(chuàng)成功幫助敦煌博物館、俄羅斯國家博物館建立營銷新模式，讓博物館沉淀的歷史文化以敦煌文化藝術(shù)展形式走近消費(fèi)者生活，帶動全球文化消費(fèi)熱情。而俄羅斯國家店也將俄國的特色代表商品與中國敦煌文化進(jìn)行融合跨界，成為了文化交流的實(shí)際載體，和天貓5億多消費(fèi)者進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)雙向輸出引進(jìn)的商業(yè)機(jī)會。

值得注意的是，自從俄羅斯食品國家店在天貓上線以來，天貓消費(fèi)者對更多的俄羅斯產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，顯著提升了俄羅斯產(chǎn)品在天貓平臺上的銷量。在今年12月，俄羅斯國家店突破新紀(jì)錄，在7天銷售完成180多萬人民幣。此前，作為第一個進(jìn)駐天貓的海外博物館，英國大英博物館在天貓首發(fā)的所有商品僅16天就全部售罄。這一現(xiàn)象的背后，正表明天貓已成為中外博物館擁抱數(shù)字化、接近全球消費(fèi)者的第一平臺。

借力天貓新文創(chuàng)，敦煌博物館、保利文創(chuàng)、俄羅斯國家博物館與品牌的跨界合作已成為文創(chuàng)促活商業(yè)化價值的樣板間，為更多文化IP辟出互聯(lián)網(wǎng)“文藝復(fù)興”之路。據(jù)悉，俄羅斯國家店還將參與1月2日的天貓年貨節(jié)。借此機(jī)會，俄羅斯出口中心和天貓新文創(chuàng)、天貓美食共同開拓出文化+商業(yè)融合的成功模式，打造進(jìn)口商品標(biāo)桿案例。

未來，俄羅斯出口中心還將繼續(xù)與天貓合作，開展聯(lián)合營銷活動，電子商務(wù)培訓(xùn)等活動，通過天貓向中國推廣俄羅斯新產(chǎn)品和品牌。天貓也將不斷創(chuàng)新、跨界，繼續(xù)完善IP文創(chuàng)生態(tài)陣地，深入挖掘更多富有中國特色的文創(chuàng)衍生品，并將此作為中國禮物送給世界，彰顯中國的文化自信。

讓中國文化成為流行潮物，天貓新文創(chuàng)不僅將助推中國傳統(tǒng)文化提升國際影響，也將成為中國文化“出海”的見證者，有望持續(xù)輸出中國文創(chuàng)IP產(chǎn)品登上國際舞臺，驚艷世界。