2020年，美食圈的“素食風”刮到了美妝界。

新世代對天然植物概念護膚品的熱衷，將推動“素食美妝”在2020年迎來爆發。在進口熱門美妝聚集的跨境電商天貓國際上，主打天然有機的“素食美妝”品牌數量和銷售增長顯著。天貓國際數據顯示，不久前的雙11購物季，天然有機概念的美妝品牌銷售同比增長超過400%。

“2020年，天貓國際計劃引入更多符合‘素食美妝’趨勢的美妝品牌。”天貓國際美妝行業負責人觀察到，95后新世代個人健康意識明顯提升，他們在選購美妝時更關注成分的天然、干凈、環保，無論從搜索還是銷售情況來看，這一趨勢都很明顯。

“素食美妝”是近年來全球美妝行業正在流行概念，泛指那些使用天然植物成分、有機配方的美妝產品。在中國，追求健康生活方式的“彈性素食人群”也開始增多，他們不僅熱衷植物基食品，更在美妝產品上追求天然植物配方。

全球市場研究公司英敏特預測，未來5年，天然原料以及個性化定制將主導全球美容業創新，天然成分和不含多余配方的化妝產品很可能成為行業內發展最快的品類。中國消費者對“素食美妝”也有很大需求，調研顯示，45%的中國女性考慮使用天然或草本的產品改善肌膚。

美妝大集團們早已關注到這一趨勢，過去幾年積極收購天然有機類護膚品牌，并率先通過天貓國際將此類品牌帶給中國消費者。

目前，寶潔收購的新西蘭天然皮膚護膚品牌Snowberry、聯合利華收購的英國天然有機護膚品牌REN，以及不少天然植物概念的獨立美妝品牌，都已在天貓國際開設海外旗艦店，并吸引了大量熱衷“素食美妝”的新興消費者。

2018年5月通過天貓國際進入中國市場的REN，在2019雙11迎來銷售爆發。數據顯示，2019年雙11，REN銷售額同比增長超480%，品牌全球25%的銷售都來自中國市場，其中，僅在天貓國際有售的熱門產品REN玫瑰潔面啫喱銷售火爆，雙11當天銷量相當于英國1000家線下門店1天的銷量。天然植物成分品牌Farmacy的爆款卸妝膏前兩小時每秒賣出4瓶，一天銷售相當于品牌半年的銷量。

“素食美妝”在天貓國際的爆發增長，不僅說明了中國新世代對個性化、健康化生活方式的認同與追隨，更體現平臺引領進口美妝新消費趨勢的能力與價值。

“天貓國際上，90后消費者占比近60%，95后用戶也在迅速崛起。滿足這一人群對天然植物配方護膚品的需求很關鍵。”天貓國際美妝負責人透露，天然植物類美妝是2020年天貓國際重點培育和孵化的國際美妝新賽道，“素食美妝”有望在未來幾年迎來爆發。