一個人美不美，首先看皮膚白不白，這是具有普遍性的審美標準。而人們在美白這件事上的追求，從古自今從未停歇，特別是像這屆年輕人的神操作：自拍的第一要務，并不是擺啥 pose，而是用哪個濾鏡。換句話說，不夠“白”的照片，是沒有資格發朋友圈的。

基于消費者對于肌膚美白的執著，美白產品一直是商家持續投入、消費者瘋狂剁手的領域。美白市場近年來規模增速明顯，2018年總規模已達4400多億元，如今美白已然是與保濕并駕齊驅的重要細分市場，市面上也涌現出了許多針對美白功效的品牌和產品。

隨著中產崛起和消費升級的發展，美白市場更成為醫美行業的主攻增長點。一時之間，“人有多大膽，美白方法就有多大產”，讓人們見識了追求美白路上的眾多奇葩方法，比如：大S為了美白服用抗凝血劑、曾在日韓流行的“僵尸美容”（又稱：PRP自體血清嫩膚），以及在明星圈大熱且毀譽參半的美白針，等等。

目前，市場上有關消費者美白失敗的案例并不少見。這些年，從媒體報道中可以看到不少案例，比如：上海《新聞晨報》爆出，“醫護到家”APP網約護士為用戶王女士上門打美白針，導致王女士輸液后出現心慌、耳鳴、發冷等癥狀，兩個多小時后才恢復正常；曾經，三名香港女子在接受完“PRP自體血清嫩膚”項目的“血清療法”后，出現敗血性休克，其中一人最終不幸死亡，經化驗，其血液中含有數量驚人的膿腫分枝桿菌。

事實上，早在2005年，原衛生部就曾發文，“對于既無基礎研究結論，又未經過臨床研究的血液療法，一律停止臨床應用，”并特別點名“血清療法”；同樣，2015年9月，美國食品藥品管理局（FDA）發布安全警示：“美白針”類產品具有潛在不安全性而且無效，其從未批準任何皮膚美白或膚色增白的注射藥品；2016年4月，法國國家醫藥保健品安全署也決定，禁止銷售用于皮膚美白或提亮膚色的注射產品，解釋是：“這類產品通常由靜脈、肌肉或皮下注射，這種方式本身就存在很高風險。產品所包含的某些物質，其使用安全尚未評估，可能會危害健康。”

盡管如此，在普通消費者不明就里的情況下，“僵尸美容”時不時還會重現江湖，美白針也一度讓人趨之若鶩。可是，人們在面對安全卻無美白功效、有功效卻不安全、安全有效但是價格昂貴等諸多美白槽點、后怕、焦慮之后，卻更加渴求安全且有效的美白。

換句話說，當前美白市場需求量確實巨大，但是安全性不能保障、效果不顯著等壁壘限制了中國消費者對美白產品的選擇。而如何安全且有效的美白？這是愛美人士的第一痛點。

在這一趨勢下，相較于美白針風險更低、性價比更高的美白丸，成為人們追求美白道路上的指南針。前兩年，國內消費者通過代購不斷從海外淘回美白丸來實現美白的夢想，其中堅守天然、安全、有效的水晶番茄美白丸，則頗有口碑。

令人欣喜的是，水晶番茄中國唯一授權總代理凱諾蒂公司已全面展開中國市場的運營，據凱諾蒂公司負責人陳紹達表示：”隨著人們生活水平的提高，人們對顏值的要求越來越高，當然在追求美的同時，還會更注重健康。那些對健康有傷害的極端美容方式會被摒棄，而像美白丸這類天然、健康的口服美容產品將會越來越普及，人們會更習慣服用這種膳食補充劑來改善膚質、提高顏值。天然、健康的口服美白產品在中國面對的是一片藍海市場，未來空間很大。”

毫無疑問，“美白護膚”這一特殊功效，確實需要安全性更高、科技含量更高、成分更健康的產品才能真正滿足消費者的需求。可以預見，水晶番茄美白丸等更安全、健康且有效的美白產品在中國市場崛起的過程中，將顛覆表面繁榮暗藏隱患的美白針市場，為美白市場貢獻更有正面價值的影響力。

關于凱諾蒂

凱諾蒂國際貿易（深圳）有限公司，是一家外商獨資企業，總部位于新加坡，主要經營范圍為國際醫用護膚品、保健食品、健康護理產品等，目前是新加坡水晶番茄crystaltomato中國總代理，法國collagen lift中國總代理等，負責水晶番茄、collagen lift品牌及旗下產品在整個中國內地市場的拓展與運營。

其中，凱諾蒂代理品牌旗下的水晶番茄美白丸，是一款經臨床醫學驗證的口服美白產品，在國際市場上廣受歡迎，已經暢銷30多個國家和地區，同樣，水晶番茄美白丸在中國市場頗具潛力，受到醫美界從業者和愛美人士的青睞，正在中國市場掀起一股口服美白的新風潮。