1月10日上午10點10分，YEEZY BOOST 350 V2 YESHAYA RF 全反光限量版在第一新品首發平臺天貓小黑盒頻道進行全球同步首發，售價1899元。根據開售頁面信息顯示，在10：10開售后，不到一分鐘就售罄。據了解，這也是YEEZY系列第一次在天貓進行全球同步首發。

自2019年阿迪達斯與天貓達成戰略合作以來，阿迪達斯已將新品放在天貓首發作為其全球新品首發的策略重點。YEEZY BOOST 350 V2 YESHAYA RF 在正式首發前還曾于1月8日舉辦的中國新品消費盛典的趨勢新品首秀環節中亮相，讓中國消費者首次在發售前就近距離體驗到阿迪達斯最新鞋款。

品牌首發新品上天貓小黑盒，已經成為各大品牌之間的共識。據第二屆中國新品消費盛典公布的數據顯示，2019年，天貓小黑盒發布的新品數超1億款，同比大增超150%，成為了品牌全球新品首發的第一平臺。