以前,人們購買冰箱除了看品牌和價格,更多關注的是無霜、保鮮度、節能等功能。如今,因長期出不了門,大容量和保鮮久的產品被重點關注,以方便用戶大量囤菜,讓食材保鮮期更長。

用戶買冰箱往往從實際需求出發,這在市場數據上也有直觀體現。據中怡康2020年第6周冰箱數據顯示,海爾、美的分別以34.7%、13.4%的份額排名市場前兩位,伊萊克斯超過容聲位居第三位。此外,多門冰箱、對開門冰箱份額占市場六成以上,大容量冰箱成為了市場新趨勢。而在本周暢銷榜上,海爾541冰箱憑借大容積、食材長久保鮮等健康儲鮮優勢登頂榜首。可見,在用戶關注的大容量及健康保鮮上,海爾冰箱又贏一局。

　　大容量冰箱成市場趨勢,多門、對開門冰箱成主力

受疫情的影響,本周冰箱整體市場表現不佳。從中怡康數據看,第6周冰箱市場零售額同比、環比均大幅下降。雖說市場不太景氣,但大容量冰箱卻吸引了更多消費者的目光。多門冰箱、對開門冰箱分別以39.3%和22.5%份額成為市場主力產品。

從中怡康暢銷榜單TOP20來看,海爾上榜13款產品、美的3款、伊萊克斯2款,容聲1款。值得注意的是,占據暢銷榜首位的是一款海爾541冰箱。據了解,這款冰箱主打健康儲鮮場景,擁有541升大容量和更長的食材保鮮期。

　追求大容量之外,超長假期讓用戶更關注保鮮期

除了對大容量冰箱的青睞,今年這個超長假期,也讓冰箱的保鮮期成為用戶關注點。

家住成都市的張先生2019年6月份購置了一臺海爾冰箱。因為菜市場離家不遠,起初,他只想買一臺300多升的冰箱。后來在銷售的推薦下,轉而選購了一臺606升的海爾全空間保鮮冰箱。經歷了這個超長假期后,張先生表示:“還好聽了銷售的建議,這個冰箱不但比以前的冰箱存得多,而且保鮮也久。現在是非常時期,一般不出門,出門買菜就會塞滿冰箱,10多天過去了,蔬菜還是很新鮮。這下,冰箱大空間、超長保鮮的好處全體現出來了。”

在海爾智家APP的保鮮知識、在線售后服務等版塊,記者發現了海爾冰箱長久保鮮的科技原因。冰箱冷藏室運用精控干濕分儲技術,實現對果蔬、干貨食材的長久保鮮;冷凍室則運用冷凍智能恒溫技術,降低食材的溫度波動,保證食材營養不流失。

整體來看,2020年的冰箱市場仍將面臨較大的增長壓力,但壓力之下還蘊藏著更多的機會。在這個特殊時期,準確洞悉用戶新需求并給出解決方案或是破題之舉。