近日,源自美國的知名美妝品牌伊麗莎白雅頓攜手天貓超級品牌日,正式首發旗下知名產品系列膠囊家族新成員——雅頓小鮮膠(又名:時空煥活透亮潤澤膠囊精華液),同時宣布于2020年2月20日正式開啟天貓超級品牌日活動。與天貓共同詮釋“本命傲膠,天生粒質”的超級品牌宣言。

雅頓煥亮小鮮膠全新上市

作為品牌重要合作伙伴,雅頓品牌一直與天貓共同關注“Z世代”消費者的生活形態和護膚需求,并全面應用天貓大數據洞察新品研發機遇和進階市場營銷策略。此次超級品牌日著眼于天貓八大人群中的“Z世代”年輕消費者,深度刨析并直擊“Z世代”人群的多樣護膚需求。此次本命傲“膠”的全新升級登場,不僅強化了雅頓膠囊家族位于精華品類市場的地位及重要性,同時也完美契合了當代年輕人不將就、敢于追求本命的個性態度與勇敢形象。

經典延續,傳承傲“膠”本色

伊麗莎白雅頓時空煥活膠囊系列首次面世于1990年,隨著品牌首發專研的“膠囊鎖鮮科技”不斷升級迭代,膠囊家族作為伊麗莎白雅頓品牌的口碑經典系列也在壯大升級,并始終深受大批追求美麗,專注且有態度的消費者喜愛。

此次全新上市的“雅頓小鮮膠”,專為18+年齡段的“Z世代”消費主力軍設計研發,不僅有品牌亞太區代言人張鈞甯、專業皮膚科醫生、以及各平臺意見領袖的多方背書,更有形象與實力兼備的新生代藝人畢雯珺作為品牌精華大使演繹年輕一代的多個生活場景,無論是熬夜,運動,工作亦或同時營業,只要有本命“雅頓小鮮膠”的加持,隨時活力滿格。同時,品牌還邀請到實力舞者品牌摯友劉迦傾力助陣,以力量詮釋其穩定機能,柔韌延展無限活力,一曲修「鮮」現代舞,盡顯小鮮膠煥亮本色。這些都是雅頓品牌對時下年輕人不畏付出,且敢于專注內心本命的“傲嬌”新生活方式的理解與詮釋。

伊麗莎白雅頓品牌亞太區代言人張鈞甯

伊麗莎白雅頓品牌精華大使畢雯珺

伊麗莎白雅頓品牌摯友劉迦

本命傲“膠”,專注精致人生

雅頓煥亮小鮮膠憑借經典膠囊鎖鮮科技,將硬核1+3協同配方緊鎖于微囊中,178倍高能穩定VC精華煥亮抗氧,3款對肌膚有益的卓效成分:VE精華、神經酰胺和鼠尾草加乘,構筑肌膚屏障,提供溫和且精準的肌膚支持,即使在經歷熬夜或頻繁出行的壓力下,也能輕松擺脫晦暗狀態,瞬間喚醒鮮亮肌膚最佳狀態。親膚油溶性VC配方更易滲透吸收,而輕便易攜的小顆粒膠囊設計,更是符合了時下年輕人對極簡、高效生活方式的期許。由【修鮮本命-小鮮膠】助力,時刻從心底煥發鮮亮人生的自信光采。

白天使用VC煥亮小鮮膠,穩定全天候的勻凈透亮好氣色,夜晚可搭配使用傲膠天團的另一高能成員【蘿莉本命-撫紋小粉膠】,透過視黃醇成分,提供有效緊致淡紋的功效,解決熬夜后的肌膚疲態。日煥亮,夜撫紋,早C晚A,修鮮膠囊CP是熬夜黨的首選之一。

而膠囊家族的另兩款單品亦各有所攻,維穩保濕的【治愈本命-金膠】,富含神經酰胺成分,能夠有效修復、強化皮膚屏障,尤其適合有敏感干燥肌膚問題的人群使用。同樣與【修鮮本命-小鮮膠】疊加使用,能夠加速VC吸收,金V雙膠組合帶來長效滋養呵護;“團寵”【眼技本命-實力小眼膠】則針對眼周提供緊致潤澤的密集修護,強韌眼部肌底,點亮傲人神采。

攜手新興平臺,全面出擊

作為全網第一營銷IP,天貓超級品牌日依托天貓數據,在過去5年里曾為眾多品牌帶來無可替代的跨越式增長,天貓超級品牌日在天貓內部被定義為“品牌自己的雙11”。此次,伊麗莎白雅頓通過天貓超級品牌日活動的聯合發布,2月20日超品爆發當天,首發新品“雅頓小鮮膠”銷售突破2.5萬件, 達精華類目當日全網No.1。銷售額超越品牌第一次超級品牌日銷售額11倍,同比2019增長6倍,客單量更是創雅頓單品牌IP活動歷史新高。阿里大數據提供的精準分析、強大推廣與精純市場洞察,為品牌在深耕消費市場,與年輕消費者對話中取得了更多寶貴經驗。而通過以代言人為首的流量鮮肉造勢,專業背景的頂級KOL、意見領袖背書產品內核,乃至與B站等新興社交平臺的深度合作等等,都為品牌全面出擊年輕市場打通了更直接有效的鏈路渠道。

此次為近一步貼近“Z世代”消費者應運而生的雅頓小鮮膠,正是雅頓品牌在尋求市場增量與年輕化溝通的一次重要突破。而雅頓膠囊家族以及雅頓品牌也將持續憑借創新科技與專注理念,為更多消費者傳遞敢于堅持本命,追求美麗的前沿精神。