上班一臺電腦，下班一臺手機是時下大部分年輕人的生活狀態(tài)。疫情之下，大家新年戰(zhàn)衣無用武之地，好友聚餐嗨玩、泡個舒爽的溫泉更是不可實現(xiàn)的夢……大家無處安放的活力只能用來刷劇和玩游戲了。但是，對于品牌來說，雖然疫情期間無法正常開展線下活動，但是線上活動卻絲毫不受影響。甚至在特殊情況下，品牌的線上營銷還玩出了新高度，在各大社交平臺掀起一波新熱潮!自然護發(fā)品牌代表者清怡洗發(fā)水通過借勢明星IP還有社交平臺的創(chuàng)新玩法在疫情期間刮起一股健康護發(fā)旋風，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷中一現(xiàn)象級營銷事件。

一、借勢明星IP，通過形象大使李一桐強大號召力鏈接粉絲團 強化品牌形象

此次清怡花植萃洗發(fā)水發(fā)起了#一桐開啟花漾護發(fā)之旅#的活動。活動借勢主角李一桐的強大明星號召力，通過新浪微博的李一桐全球明星后援會@李一桐工作室、@李一桐全球后援會、@李一桐吧官博、以及活躍粉絲@念念念冉等將李一桐的粉絲吸引到了此次活動中來。此次活動的獎品中放入了粉絲們喜歡的李一桐簽名照及印有李一桐美照的抱枕等等，活動新奇好玩且能夠為明星積攢人氣，還能夠贏得偶像的簽名照等物品，這一波通過明星將品牌與粉絲們建立聯(lián)系的方式實現(xiàn)了雙贏的效果。在活動開啟的當天，李一桐相關(guān)的各個微博活動當天的評論蓋樓破10萬。

二、社交平添新玩法嫁接電商平臺實現(xiàn)當天清怡旗艦店解鎖破百萬次

在大家印象中、抖音、微信、微博、百度貼吧、小紅書等都是時下熱度較高的社交平臺，而天貓則是品牌對外宣傳銷售的一個平臺。兩個不同的平臺，怎么樣才能夠互相借勢，實現(xiàn)人氣的暴增，這是此次清怡花漾護發(fā)之旅的重要看點所在。通過社交平臺的新玩法，即評論蓋樓抽獎的方式來吸引到網(wǎng)友們參與到活動，再結(jié)合25元產(chǎn)品1元領(lǐng)取的活動來將人氣引流到天貓清怡旗艦店，成功實現(xiàn)了活動當天清怡旗艦店解鎖活動破100萬人次的成績。創(chuàng)新的玩法和平臺創(chuàng)新鏈接帶來了行業(yè)的一股強旋風，無論是新浪微博、桐鈴粉絲團、微信、百度貼吧、抖音、小紅書等社交平臺人氣暴漲，而且清怡天貓旗艦店的點擊量也是劇增。

三、形象大使李一桐疫情期間親自教導健康護發(fā)引發(fā)高關(guān)注

在疫情期間，大家的目光都放在了勤洗手，注意身體、手部、腳部的防護，往往很容易忽視了暴露在外的頭部的健康護理，由明星親自教導如何注重同樣容易沾染到細菌等有害物質(zhì)的洗護健康著實能夠引發(fā)大家的關(guān)注和思考。這樣的一個倡導既符合廣大網(wǎng)友們當前特殊時期的一個實際需求，又建立了清怡自然營養(yǎng)護發(fā)的品牌形象，通過明星效應的延展獲得了一個全網(wǎng)關(guān)注的效果，著實在用戶面前刷了一波好感度。

疫情讓大家禁足在家，而清怡讓大家宅在家不僅更懂得如何健康護理秀發(fā)，也讓大家在社交平臺上玩出新花樣!清怡花漾護發(fā)之旅不僅將明星借勢與社交平臺新玩法融合在一起，還通過時下網(wǎng)友高度聚集地——抖音、微信、微博、百度貼吧、小紅書等的一個活動強推廣，成為全網(wǎng)現(xiàn)象級活動和網(wǎng)友們熱議話題，品牌宣傳效果不僅非常搶眼，而且還及時的反饋到了品牌旗艦店用戶解鎖中，在不知不覺中拉近了品牌與用戶的情感距離。