近日，在抗擊新冠疫情中，中醫藥發揮了重要的作用，如何發揚中醫藥特色打造健康的生活方式，成為業界關注的焦點。3月14日，全國最大中成藥生產基地廣藥集團與知名時尚產業企業例外時尚集團和方所文化集團在神農草堂中藥博物館簽訂了戰略合作框架協議，雙方將通過“中藥+時尚”的緊密合作，共同開發中醫藥相關的防疫產品、健康日品，創新中醫藥文化傳播模式，推中藥老字號煥發新活力，打造“中藥+時尚”新國潮，引領健康新國風。

　　廣藥集團黨委書記、董事長李楚源，例外時尚集團及方所文化集團董事長毛繼鴻等出席簽約儀式。

　　中藥+時尚跨界合作

　　推動中藥時尚化、時尚中藥化

　　廣藥集團連續多年位居全國制藥工業百強榜第一位，是全國最大中成藥生產基地，旗下擁有12家中華老字號，擁有中藥相關的國家級非物質文化遺產6件，其中“王老吉”是吉尼斯世界紀錄“全球歷史最悠久的涼茶品牌”;419年歷史的“陳李濟”是吉尼斯世界紀錄“世界最長壽制藥廠”，在中醫藥產業發展方面底蘊深厚。

　　例外時尚集團創立于1996年，是中國現存時間最長和最成功的原創文化品牌之一。“例外”一直秉承著傳承東方文化和創新價值追求的理念，致力于將原創的精神轉化為獨特的服飾文化和當代生活方式的集合，具有強大的時尚文化元素的設計開發能力和美學原創產品的創意能力;方所文化集團則是通過功能多樣化的書店形式，融合了新美學、新生活和新文化的異世界。例外和方所自創始之初便對中國傳統的天人合一，人與自然和諧共生的文化十分推崇，而這一理念正好與廣藥集團傳承的中醫藥文化相契合。雙方在文化上的共同認知正式廣藥與例外和方所本次合作的基礎。

　　據介紹，廣藥集團具備專業的醫藥技術團隊、高效的中醫藥產品供應鏈的生產能力及神農草堂等多項中醫藥文化IP，神農草堂中醫藥博物館是國家4A級旅游景區，也是廣州目的地旅游的品牌產品。例外時尚集團則具備優秀的創意設計能力、上下游文化產業創新IP資源能力。雙方將發揮各自在相關領域的優勢經驗與資源積累，致力在健康防護防疫和中醫藥產品開發、中醫藥文化傳播、美學教育、創新孵化以及產融結合項目等方面的合作，并通過不斷創新合作模式，拓寬合作渠道和領域，共同創建中醫藥文化可持續發展的新型商業模式，共同打造“中藥+時尚”新國潮。

　　據介紹，在即將開展的合作中，廣藥集團和例外時尚集團將發揮中醫藥“治未病”的優勢，共同研發防護防疫健康產品，相互提供原材料支持和技術支持，同時雙方將開放合適的銷售渠道，引入對方產品，拓寬銷售渠道，提升產品到消費者的觸達率。

　　探索跨界合作的中醫藥發展新路徑

　　讓中醫藥融入衣食住行

　　早在2016年，廣藥集團就提出了打造“時尚中藥”的理念。所謂“時尚中藥”就是用最先進的科研技術，用現下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式，打造的當下普羅大眾最需要的健康產品。王老吉涼茶、靈芝孢子油乃至1828現泡涼茶等廣藥集團名優產品皆是時尚中藥的代表作。

　　李楚源在合作簽約儀式上表示，廣藥集團自2016年就提出打造“時尚中藥”的戰略，是將“中藥時尚化”。本次新冠疫情讓民眾的健康意識空前提高，中醫藥也在其中發揮了重要作用，如何在中醫藥融入到日常生活的衣食住行之中，非常值得研究。本次和“例外”和“方所”跨界合作，就是一種中藥和時尚的結合，即“時尚中藥化”。通過時裝、飾品、用品等產品與中藥的結合，為消費者提供一種健康的生活方式，將傳統中醫藥文化進一步發揚。

　　毛繼鴻表示，中醫藥文化可以透過時尚化下沉到年輕一代，可以與更多的時尚類產品融合，如家居服、運動服，并且可以與再生醫學結合，把時尚中醫藥滲透到日常生活中，建立可持續健康的東方文化生活方式，向世界輸出，讓時尚中醫藥產品面向世界，讓世界認知中國的古老智慧。

　　據悉，本次廣藥集團攜手例外時尚集團也是旨在推動中藥時尚化、時尚中藥化。廣藥集團具備中醫藥及大健康研發技術及巿場渠道，例外時尚集團則具備服飾及面料研發技術與設計能力及服飾、文化市場渠道。除了防護防疫產品的開發外，未來雙方將圍繞倡導健康生活，進一步開發以時尚、健康、綠色為主題的系列日常生活產品，如口罩、香囊、眼罩、家居枕頭、中藥皂、中藥旅行枕等時尚健康產品。

　　另外，廣藥集團和例外時尚集團還將以神農草堂的中醫藥文化科普為基礎，大力開發兒童美育教育與中醫藥文化結合的文化研學課程，開發中醫藥養生教育課程或出版物，聯合組織學術活動，打造時尚中藥文化品牌。

　　合作雙方表示，此次聯手，將使雙方形成更緊密的戰略協同，通過資源共享、優勢互補、創新融合，使雙方的客戶得到更加便捷、多元、優質的產品與服務，有利于雙方挖掘供給側結構性改革新動能，為雙方戰略發展提供更廣闊的空間，促進創新轉型，共同推進企業高質量發展。

　　據悉，除了和例外、方所合作之外，目前廣藥集團也正在和廣汽集團探討“中藥+汽車”的跨界合作，將通過研發車載中藥香氛保健技術，打造全球首款融合中醫藥產品和理念的健康車。李楚源表示，本次新冠疫情為中藥進入尋常百姓的日常生活提供了絕佳的契機，目前廣藥集團正在積極開發多種中藥跨界產品，以將中藥融入到民眾的衣食住行之中，這種跨界合作將成為中醫藥發展的一條新路徑。