[2020年4月8日，中國(guó)]——美國(guó)奢侈女裝品牌St. John創(chuàng)立于1962年，主打簡(jiǎn)潔優(yōu)雅、百搭實(shí)用的針織產(chǎn)品。今年春夏，品牌宣布在中國(guó)正式推出自己的電商網(wǎng)站，并與多個(gè)國(guó)內(nèi)關(guān)鍵電商伙伴攜手展開(kāi)全面的線上銷(xiāo)售。
 
隨著線上購(gòu)物體驗(yàn)的迅速發(fā)展，St. John深感發(fā)展線上業(yè)務(wù)勢(shì)在必行。零售業(yè)務(wù)方面，轉(zhuǎn)向數(shù)字電商購(gòu)物的消費(fèi)者依然在持續(xù)增長(zhǎng)，這一現(xiàn)象在中國(guó)尤為突出。此外，當(dāng)下的特殊環(huán)境更加速了線上體驗(yàn)在奢侈品消費(fèi)者中的滲透。在線上品牌首席執(zhí)行官Eran Cohen表示：“中國(guó)是全球最大和最具創(chuàng)新的零售電商市場(chǎng)，隨著我們進(jìn)入國(guó)際電商新時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者將可以通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi) St. John 的商品。此外，品牌推出首個(gè)精選微信小程序，標(biāo)志著在數(shù)字和電商領(lǐng)域取得極具開(kāi)拓意義的進(jìn)展，我有信心趁著這一契機(jī)擴(kuò)張我們的線上購(gòu)物渠道，創(chuàng)造新的購(gòu)物體驗(yàn)。這一舉措前景光明，并且能幫助品牌在中國(guó)扎根發(fā)展。” St. John公司已啟動(dòng)與第三方線上零售商的合作，并推出高度品牌化的官網(wǎng)，隨后與社交電商平臺(tái)攜手。品牌將登陸寺庫(kù)和Farfetch兩個(gè)知名奢侈品電商平臺(tái)，借此吸引新的中國(guó)線上顧客群體。St. John官網(wǎng)則是品牌線上購(gòu)物體驗(yàn)的主要渠道。
 
電商業(yè)務(wù)部署計(jì)劃的下一步是入駐微信社交零售程序和小紅書(shū)。品牌將通過(guò)更先進(jìn)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道為顧客提供更優(yōu)線上購(gòu)物體驗(yàn)，更好地發(fā)展品牌和客戶的關(guān)系。初期啟動(dòng)戰(zhàn)略完成之后，St. John將與基礎(chǔ)社交商務(wù)平臺(tái)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，并在后期達(dá)成目標(biāo)。
 
復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)主席程云 (Joann Cheng) 分享了她對(duì)此次業(yè)務(wù)擴(kuò)展的想法，她表示：“St. John擁有獨(dú)特的品牌DNA，品牌的加州文化和專(zhuān)業(yè)的針織工藝能與中國(guó)客戶產(chǎn)生共鳴，使其在中國(guó)市場(chǎng)更受歡迎。我們?cè)?017年創(chuàng)立了復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)，并且深刻了解我們需要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)切實(shí)地發(fā)展壯大集團(tuán)旗下的每個(gè)品牌?，F(xiàn)在正是推動(dòng)St. John走向全球的關(guān)鍵時(shí)刻，而電商業(yè)務(wù)即是此舉的核心所在。”
 
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關(guān)于St. John
美國(guó)奢華品牌St. John于1962年創(chuàng)立，以簡(jiǎn)約典雅和款式紛繁的針織連衣裙見(jiàn)稱(chēng)。 多年來(lái)，品牌不斷發(fā)展演變，但其產(chǎn)品始終堅(jiān)守當(dāng)初的設(shè)計(jì)理念 ― 賞心悅目的美國(guó)設(shè)計(jì)、蘊(yùn)藉雋永的優(yōu)雅氣質(zhì)、無(wú)與倫比的質(zhì)量與工藝。 公司總部設(shè)于南加州，雇員超過(guò)1,500人，遍布全球的時(shí)裝作坊、辦事處及零售店組成合縱業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 品牌的系列精品在27個(gè)國(guó)家的高級(jí)零售店、29間自營(yíng)專(zhuān)門(mén)店及品牌電子商貿(mào)網(wǎng)站stjohnknits.com發(fā)售。
 
關(guān)于復(fù)星 (FOSUN)
創(chuàng)立于1992年，復(fù)星深耕健康、快樂(lè)、富足三大業(yè)務(wù)，為全球家庭客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。復(fù)星國(guó)際有限公司是一家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，于2007年在香港聯(lián)交所主板上市（股份代號(hào)：00656.HK）。2019年總收入達(dá)到人民幣1430億元（約合美元207億元），截至2019年12月31日，公司總資產(chǎn)達(dá)人民幣7157億元（約合美元1026億元），位列2019福布斯全球上市公司2000強(qiáng)榜單第416位。
 
關(guān)于復(fù)星時(shí)尚集團(tuán) (FFG)
2017年，復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)在中國(guó)上海成立，是復(fù)星旗下的多元產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，深耕時(shí)尚領(lǐng)域，專(zhuān)注戰(zhàn)略投資與運(yùn)營(yíng)。復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)植根中國(guó)，放眼世界，為品牌的可持續(xù)發(fā)展提供完整解決方案。復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)相信，通過(guò)制定一系列戰(zhàn)略舉措，最終將產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。這些舉措包括：品牌建立、招賢納才、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、渠道拓展、數(shù)字化建設(shè)，以及通過(guò)旗下品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)——復(fù)星時(shí)尚品牌管理公司，提供全面本地化運(yùn)營(yíng)。復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)旨在憑借獨(dú)特的運(yùn)作模式和定位，創(chuàng)造和連接跨國(guó)社群，激發(fā)人才潛能，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)旗下品牌包括Lanvin、Wolford、St. John Knits、Caruso和Tom Tailor。