4月13日，2020年天貓金妝獎在上海揭幕，此次金妝盛會匯聚了平臺極具人氣和口碑的美妝品牌，其中，國內(nèi)專注敏感肌膚護理的功效性品牌——薇諾娜憑借實力斬獲“年度會員臻享品牌”大獎,旗下口碑防曬單品清透防曬乳也入圍了“年度最佳防曬“獎項。 04 品牌獎-獲獎 會員.jpg 　　天貓金妝獎榜單評選標準極其嚴格，主要通過數(shù)億天貓用戶搜索指數(shù)、購買數(shù)量、好評率等交易綜合排名，從上萬品牌產(chǎn)品中精挑細選才最終產(chǎn)生的權(quán)威結(jié)果，其含金量可見一斑。所以無論是獎項的公信力，還是行業(yè)的影響力都不容小覷。這場被譽為“美妝界奧斯卡”的盛會，不僅是對各大美妝品牌的行業(yè)地位的認定，也是在基于天貓龐大的用戶群體下，為消費者提供最具價值的美妝指南的途徑之一。 圖片 2.png 　　據(jù)悉，這已是薇諾娜繼2018年首奪萬眾矚目的天貓金妝獎之后，第三次摘得“天貓金妝獎”的桂冠了，這也間接地反映出行業(yè)對品牌綜合實力的高度肯定以及消費者對品牌的厚愛和信任。那么薇諾娜到底憑什么可以一路通關(guān)，拿獎拿到手軟，更使消費者一經(jīng)體驗就愛上?下面這些內(nèi)容，或許能給你答案。 　　細分護膚市場，成就敏感肌護理標桿 　　一直以來，敏感肌人群都是一個不小的基數(shù)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中的發(fā)生率為40~55.98%，其中，中國女性達到了36.1%。也就是說，大約每3個中國女性中，就有1個是“敏感肌”。 　　敏感肌產(chǎn)生的原因，有環(huán)境因素，也有使用護膚品不當導(dǎo)致。比如最近這段時間，不少人由于長時間佩戴口罩再加上換季的影響，或多或少都會出現(xiàn)皮膚干燥、紅腫和蛻皮等現(xiàn)象。 　　薇諾娜正是洞察到市場這一空缺，在品牌創(chuàng)立之初，就對自身品牌進行準確定位，將探索重點放在敏感肌專業(yè)領(lǐng)域。 　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，薇諾娜 集結(jié)皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，聯(lián)合國內(nèi)外皮膚學(xué)專家，深入敏感皮膚的發(fā)生原因和機理進行研究，依托云南豐富的植物資源進行活性物篩選，進一步完善活性成分提取及功效研究，最終運用到產(chǎn)品配方中，研發(fā)出一系列適合敏感肌的護膚品。 明星單品組合圖.png 　　在專業(yè)學(xué)術(shù)層面，薇諾娜皮膚學(xué)專家團隊針對問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎(chǔ)研究，共產(chǎn)出120篇高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文，發(fā)表在包括《Nature communications》在內(nèi)的頂尖學(xué)術(shù)期刊上，并參與制定了13份指導(dǎo)中國皮膚科臨床的專家共識及診療指南。 　　出眾的學(xué)術(shù)優(yōu)勢使得薇諾娜得到不少皮膚學(xué)專業(yè)人士的廣泛認可，2015年，薇諾娜作為唯一受邀的中國品牌亮相溫哥華第23屆世界皮膚科大會，實現(xiàn)中國品牌零的突破，引起了全球皮膚學(xué)專家及學(xué)者的廣泛關(guān)注。2019年，薇諾娜二度受邀參與米蘭第24界世界皮膚科大會，向世界展示了薇諾娜產(chǎn)品的舒敏功效和敏感性皮膚防治理念與實踐成果，代表中國舒敏力榮獲國際認可，為國貨品牌贏得了世界贊譽。 　　專業(yè)的產(chǎn)品力、學(xué)術(shù)成果等，讓薇諾娜在短短幾年間，樹立起“專業(yè)”、“專注敏感肌膚護理”的市場形象，成為消費者認可的“專注敏感肌膚的功效性護膚品牌”。 圖片 4.png 　　擁有諸多專利和學(xué)術(shù)成果背書，產(chǎn)品本身具備難以超越和復(fù)制的壁壘性。薇諾娜用專業(yè)成就了敏感肌護理的標桿，在競爭激烈的護膚品市場，開辟了一片獨屬于自己的藍海。 　　入圍金妝獎的清透防曬乳脫穎而出，是產(chǎn)品實力與口碑的有力見證 　　憑借卓越的品牌實力，薇諾娜已經(jīng)成為敏感肌人群的優(yōu)質(zhì)之選，而在今年金妝獎上，入圍了“年度最佳防曬“單品的清透防曬乳，更是敏感肌防曬的一大法寶。據(jù)統(tǒng)計，薇諾娜清透防曬乳在2019年全年總共賣出了15萬多支，在國內(nèi)防曬乳品牌林立、競爭空前激烈的今天，薇諾娜清透防曬乳還能獲得如此亮眼的銷量，是非常讓人信服的，薇諾娜清透防曬乳也因此成為整個防曬界的“黑馬”。為何薇諾娜清透防曬乳能取得巨大的突破，它是如何做到的? 圖片 5.png 　　敏感肌更需要防曬 　　近年來，隨著國民防曬意識的提升，防曬市場水漲船高，這一市場競爭也越發(fā)激烈。不過，敏感肌防曬市場，卻一直有比較大的空白。 　　為何定位敏感肌護理的薇諾娜，要重視和發(fā)力防曬市場? 要知道，很多敏感肌人群不敢使用防曬產(chǎn)品，怕對肌膚有刺激。而使用防曬之后需要卸妝，皮膚敏感人群因此會擔心加重肌膚屏障受損。 　　皮膚學(xué)研究表明，其實敏感肌才更需要防曬，這是因為日曬會增加透皮失水，讓本就受損的皮膚屏障雪上加霜，外界刺激和有害成分則容易進入皮膚，從而引發(fā)皮膚干燥、紅腫和蛻皮等皮膚過敏現(xiàn)象的發(fā)生。而以敏感肌護理為核心定位的薇諾娜，必須為敏感肌消費者補上防曬這重要的一環(huán)。 　　敏感肌消費者的防曬難題 　　市面上大多數(shù)防曬產(chǎn)品并不能適用于敏感肌，泛紅長痘都是家常便飯，是由于大多數(shù)市售品的防曬劑光穩(wěn)定性差，或者不夠安全、溫和，導(dǎo)致刺激皮膚產(chǎn)生不良反應(yīng)。 　　因此，選擇合適的防曬產(chǎn)品，也是敏感肌人群護膚的重中之重。 　　那么，敏感肌怎樣防曬才不至于踩雷?請收好以下《敏感肌防曬指南》： 　　1) 理論上說，防曬系數(shù)越高，對皮膚的保護能力就越大，但防曬產(chǎn)品的防曬系數(shù)并不是越高越好。對敏感肌而言，應(yīng)盡量選擇SPF30-50的廣譜防曬。 　　2)防曬劑要穩(wěn)定，所用配方一定要精簡，溫和不刺激，最大程度降低致敏率。 　　3)質(zhì)地方面，護膚品一定要清透不悶痘，適合個人膚質(zhì)。 　　4)效果方面，除了選擇溫和舒適的防曬產(chǎn)品，最好還能舒緩敏感刺激。 　　5)分期防曬：敏感時期和一般時期因時制宜地選用不同防曬品，才能達到最佳的效果。 　　而目前，市面上符合敏感肌人群需求的防曬品牌非常少見。 　　深耕敏感肌領(lǐng)域的薇諾娜，在每款爆品中都顯露了品牌對消費者的深刻洞察。 　　薇諾娜清透防曬乳，就是專為敏感肌研發(fā)的，使用場景從日常通勤、周末逛街到戶外運動皆宜。薇諾娜清透防曬乳的成功之處，就在于它與受眾訴求之間的精準契合。 圖片 6.png 　　一、溫和舒緩配方，加強內(nèi)部修護 　　清透防曬乳采用了極簡舒緩修護配方，溫和不刺激，成分中的馬齒莧精粹蘊含強大的舒敏力，能夠即刻舒緩肌膚刺激不適;紅沒藥醇和姜根提取物可以增強肌膚抵御力，防止泛紅現(xiàn)象;生育酚以及尿囊素能夠保濕抗氧化，從源頭抵御光損傷;最關(guān)鍵的是不含酒精等風險物質(zhì)，正是這些針對敏感肌的特性，打消了皮膚敏感的消費者對護膚品的心理顧慮，拉近了產(chǎn)品與消費者的距離。 　　二、獨特防護系統(tǒng)，加強外部防護 　　薇諾娜清透防曬乳SPF 48 PA+++的高倍系數(shù)能有效阻隔UVA/UVB，全天候長效阻擋紫外線，抵御可見光損傷，阻隔紫外線侵害;同時，還運用了NONASORB MS紫外線隔離系統(tǒng)，能在肌膚表層形成嚴密隱形防護網(wǎng)，高倍保護敏感肌，給予敏感肌長時間的溫和呵護。 　　三、防曬劑穩(wěn)定，持久防御光損傷 　　清透防曬乳光穩(wěn)定防曬劑不易被光解，能令防曬效果更穩(wěn)定持久，持久防護紫外線、可見光對肌膚造成的損傷，有效預(yù)防肌膚曬黑曬傷。 　　四、膚感溫和舒適，敏肌安心體驗 　　清透防曬乳溫和不刺激，輕薄的乳液質(zhì)地，流動性強，清爽透氣，貼膚且不油膩，不悶痘，也沒有一般防曬乳涂抹在臉上后的厚重粘膩感，能夠很好的減輕肌膚負擔，不管是敏感肌還是其他肌膚，都適用清透防曬乳，甚至無需卸妝，使用日常潔面清潔產(chǎn)品即可，給敏感肌人群提供了更好的使用體驗，這也是產(chǎn)品能夠成為爆款的重要原因。有了它敏感肌也可以安心曬。 　　五、貼心真空包裝，敏肌安心使用 　　薇諾娜清透防曬乳采用了十分用心的真空壓泵包裝，杜絕二次污染，使用更加干凈衛(wèi)生。對敏感肌用戶而言，這個設(shè)計非常貼心。 　　不管是成分配方，穩(wěn)定防護，應(yīng)用科技，舒適體驗，還是產(chǎn)品包裝，薇諾娜清透防曬乳都擊中了敏感肌消費者的內(nèi)心。敏感肌膚防護關(guān)鍵在于“內(nèi)舒緩修護+外防御光損傷”，它不但能舒緩刺激，還能抵御光損傷，這對于有防曬需求的敏感肌用戶來說可謂一舉兩得。 　　這樣一款專業(yè)，用心的產(chǎn)品，一經(jīng)上市就成為防曬界黑馬，在2019全年賣出超15萬支，受到消費者的追捧，成為2019年的一個爆款防曬產(chǎn)品。為了讓更多消費者能夠看到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的存在。在4月10日，薇諾娜官宣羅云熙為防曬系列的全新代言人，深受年輕觀眾喜愛的羅云熙顏值氣質(zhì)俱佳，與呵護敏感肌的薇諾娜品牌形象十分契合。 圖片 7.png 　　薇諾娜在短短幾年間不斷誕生爆款產(chǎn)品，源自薇諾娜自身的品牌力、產(chǎn)品力。把最高的關(guān)注度傾注在用戶身上，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費者真正從內(nèi)心認可薇諾娜，從而自主自發(fā)地為品牌做傳播，薇諾娜的成功看似簡單，實則是很多品牌難以做到的。 　　2020年薇諾娜還在不斷突破，斬獲金妝獎這個重量級的獎杯，還只是個開始，未來薇諾娜還會完成怎樣的聚能蛻變，讓我們拭目以待!