潔婷1013+作為《我家那閨女》第二季指定產品，節(jié)目內通過多元化的營銷方式和場景植入，以閨女們豐富的內容詮釋和演繹，和媽媽群體溝通，傳遞“女孩專屬生理包”的概念，引發(fā)更多媽媽對青春期女兒成長問題的探討。節(jié)目外，聯(lián)動社交媒體展開話題討論，種草節(jié)目爆款，在玩轉IP的同時，俘獲目標消費者的心智，有效吸引用戶關注及流量轉化，既起到了品牌認知和拉新作用，也是品銷融合營銷新模式的探索。

多元場景植入，增強觀眾對品牌趣味

在《我家那閨女》這檔節(jié)目中，不僅可以看到女兒和父母們之間的溝通話題，也能看到閨女們各自豐富多彩的生活，結合不同的節(jié)目內容，潔婷1013+通過花字、口播、產品露出、場景植入等多元化的植入呈現(xiàn)，以趣味形式增加觀眾對品牌的興趣。

疫情期間宅在家也不忘了要勤鍛煉的大美人王鷗，拉上同事小姐們一起跳舞，想要挑戰(zhàn)高難度的舞蹈動作，當然少不了潔婷1013+的助力。潔婷1013+專利百褶巾，百褶不漏安心。

當林允第一次體驗實習工作，潔婷1013+借此與目標觀眾溝通，以專屬的呵護體驗，幫助女孩輕松面對每一次成長。

高質高量品牌大曝光，魔性主題傳播強化品牌印記

以往的節(jié)目植入都是直接傳播品牌信息，如何在眾多品牌植入廣告中引發(fā)觀眾對潔婷1013+的好奇和興趣，并快速建立潔婷新品認知呢?結合潔婷1013+“10-13歲+女孩專屬生理包“的傳播訴求，品牌在節(jié)目中創(chuàng)新內容結合點， 從節(jié)目內欄目包裝到內容植入，以一句魔性洗腦的“來了來了就用潔婷1013+”傳播主題貫穿整個節(jié)目，用趣味的演繹增強“來了來了”與品牌的關聯(lián)記憶，建立品牌認知符號。

預埋節(jié)目同款話題，打造國民閨女專屬爆款

這一季節(jié)目中，蔣夢婕與父母的相處溝通模式既溫馨自然又和諧，一家人像朋友一樣打趣，這樣的日常生活狀態(tài)被許多網(wǎng)友羨慕，父母給與她的不僅是關心和呵護，更多的是尊重。

潔婷1013+抓住當下熱議的父母與女兒溝通話題這一點，捆綁女明星蔣夢婕，通過她與媽媽的聊天帶出潔婷1013+是專為10到13歲+女孩設計的專屬生理包這一品牌信息，同時制造熱點話題，表示以后有女兒了到了青春期就給她1013+專屬生理包，為節(jié)目外圍品牌傳播預埋“明星給女兒的第一個包”話題，并植入禮盒產品，熱推節(jié)目同款爆品，轉化IP流量。

圍繞IP社交打造話題熱點，種草節(jié)目同款引流帶貨

IP節(jié)目外，潔婷1013+聯(lián)動微博、抖音kol，發(fā)起節(jié)目熱點話題討論，把節(jié)目流量導向社交平臺，引發(fā)網(wǎng)友圍觀和互動，進一步加大流量寬度提高品牌曝光，擴大1013+新品認知度。同時配合達人種草明星、節(jié)目同款引爆“潔婷1013+女孩專屬生理包”，引流帶貨實現(xiàn)傳播到銷售的流量轉化。

在帶貨引流上，潔婷1013+不單只靠IP引流和明星效應，同時采用自上而下的投放策略，和KOL深度合作，實現(xiàn)產品和消費者的深度溝通，KOL現(xiàn)身說法為“十二三歲年齡段孩子選擇適合的產品”，抓住核心消費群體，贏取“1013+媽媽們”的好感與信任。

潔婷1013+的實際購買人群是媽媽群體，但品牌并沒有放棄與產品使用人群10到13歲+的女孩子們溝通，而是通過抖音上一場好玩有梗的“女孩專屬暗號“互動挑戰(zhàn)與她們玩在一起，贏得她們的喜愛，借助趣味互動加深品牌認知，同時利用大獎激勵調動的粉絲積極參與性，自發(fā)拍攝趣味內容，引發(fā)裂變擴散，吸引更多人關注和參與。

當然，打造節(jié)目同款爆品的背后離不開產品本身的競爭力。

潔婷1013+以“10到13歲+女孩專屬”的差異性定位切入市場，和其它泛泛來談“少女”概念不同的是，1013+提出少女≠女孩的人群細分概念，聚焦初潮階段的女孩，不僅在產品上全面呵護女孩們的護理需求，更是照顧到她們的情感需求，“陪伴女孩樂觀面對成長煩惱”，這也是1013+的品牌理念和愿景。

潔婷1013+ 作為行業(yè)首創(chuàng)10-13歲+女孩專屬護理品牌，在產品本身上更是重力“加碼”，深度挖掘使用人群需求，洞察到初潮女孩量大，上課久坐，肌膚敏感，常跑跳運動等特點，研發(fā)出專利“百褶黑科技” (*中國發(fā)明專利：ZL201410826515.7*)，巾身中間低兩側高，兩側百褶層層護圍，阻隔滲漏，而且可以減少接觸面與摩擦，更好地滿足10到13歲+小女孩的護理需求。

潔婷這一次借勢IP《我家那閨女》，從節(jié)目內植入到節(jié)目外話題討論，再到社交平臺KOL種草引流，不僅在消費者內心留下深刻的品牌符號印記，打響了1013+新品認知，同時也實現(xiàn)了傳播轉化效果最大化。潔婷作為一家20多年的中國女性專業(yè)護理品牌，一直深度研究中國女性不同的細分需求，打造專屬、專業(yè)的產品，也期待它未來為消費者帶來更多升級體驗!