6月16日，新希望乳業在成都召開“凝新聚力踏浪前行”2019年年度股東大會。在會后接受媒體專訪時，新希望乳業董事劉暢以及新希望乳業董事長席剛、新希望乳業總裁朱川一齊亮相，針對外界關心的新希望乳業的產品創新等問題給出了答案。作為新希望乳業2020年產品創新的升級代表，全面煥新的0添加低溫酸奶“初心”贏得了新希望乳業首席體驗官、美女董事劉暢的公開“點贊”。

“食髦”升級，素顏酸奶惹人愛

通過精準營銷，抓住“新鮮一代”，針對個人體質推出“千人千奶”，是新希望乳業“新鮮一代的選擇”全新品牌定位下的產品需求洞察。為此，在2020年伊始，新希望乳業就針對旗下低溫酸奶的明星產品初心酸奶進行了精準的消費者畫像，他們發現，初心酸奶“0添加”的清爽口感和健康理念，完美符合了當下都市女性輕負擔+好營養的個性化需求，是許多年輕時尚女性的低溫酸奶首選。基于這一洞察，新希望乳業針對初心酸奶進行了全面的品牌升級。

在品牌定位上，初心提出了“敢食髦，就選初心素顏酸奶”的口號，用“食髦”定位初心酸奶的時尚年輕屬性，并用代表都市女性自信純真的“素顏”理念加強“0添加”的產品特質，精準俘獲崇尚純真品質的時尚女青年。

而在產品上，新希望乳業也對傳統“小清新”的外包裝進行了升級——瓶身更換為溫柔珠光材質，搭配時尚的藍色系波點，時尚閃耀中又帶有獨特的女性氣質，令人愛不釋手。瓶口部位升級為塑封撕口包裝，更干凈衛生。

“初心”不改，0添加高品質

在全新的品牌定位下，初心酸奶的高品質0添加的產品內核從未變更。

作為新希望乳業的主打酸奶產品，初心酸奶延續了“鮮戰略”的核心，采用牧場新鮮優質乳發酵而成，因此無論口感還是營養價值都優于還原乳產品。例如近期推出的0添加蔗糖的初心酸奶，每杯富含5.2g優蛋白質，遠高于普通酸奶的2.9g標準。而高品質帶來的自信，讓初心素顏酸奶可以始終堅持“0蔗糖、0香精、0明膠、0甜味劑”的不添加標準。0添加蔗糖，拒絕甜味劑代糖，使得每杯初心的熱量比一顆蘋果熱量還要低。而為了更好滿足挑剔都市女性對口感的多樣性需求，初心也在原味酸奶基礎上推出了“減糖”“百香果”等多種口味選擇，這就使得初心酸奶不僅營養健康，更能保證了都市女性們對于酸奶的低熱量和口感要求。

優秀的鮮奶品質，0添加的自然純粹，低熱量的健康輕盈，再加上個性化口感選擇，使得初心酸奶俘獲了挑剔都市麗人們的心。無論是白領女性的減脂代餐，健身愛好者的營養補充，休閑一刻的甜美輕食……初心都能一一滿足。

“第一體驗官”點贊，美女董事的朋友圈摯愛

“時髦”變身加上品質初心的優勢疊加，不僅讓2020全新升級的初心酸奶贏得了時尚女性們的喜愛，更是讓身為新希望乳業董事的“第一體驗官”劉暢也贊不絕口。

(新希望乳業董事劉暢)

在新希望乳業2019年年度股東大會現場，劉暢對記者談及自己在新希望扮演的角色時說道：“(我除了)在戰略和文化以及公司重大的決策上為團隊提供支持之外，更多討論的是戰略方向，也是產品的體驗官，很多產品都會第一時間體驗，然后好的產品肯定會發朋友圈。”

對于自己在朋友圈專程推薦過的初心酸奶，她也以“第一體驗官”的身份積極現身說法：“我的孩子每天會喝兩瓶酸奶，但一般酸奶含糖比較多，小孩子兩瓶酸奶相當于攝入了十幾克糖，然后還要吃水果，每天糖的攝入量就太多了。因此我開始看市場上所有的無糖產品，不過小孩子對于無糖產品實在是喝不下去，于是就找減糖版，但市場上確實屈指可數。又在減糖的同時不另外添加甜味劑的產品中，自己認真對比了下，初心甜度淡，口味好，還專程發了朋友圈推薦，自己也開始天天喝初心了。”

作為時尚達人和食品行業高管，劉暢對于自己和家人的飲食選品有著極高的要求。初心酸奶能夠得到她的喜愛和推薦，也從另一個角度說明了其優秀的品質和對都市女性需求的精準洞察。新希望乳業董事長席剛表示：“劉暢總是位時尚達人、乳業大IP，也是新希望乳業的第一產品體驗官，她的推薦不僅意味著這個產品得到了肯定，更是對團隊的一種激勵和支持。”

(新希望乳業董事長席剛)

作為“新鮮一代的選擇”，初心酸奶在2020年全新升級后，不僅更加精準的定位了年輕時尚女性這一潛力巨大的消費群體，更明確了產品的發展方向。在“敢食髦，就選初心素顏酸奶”的全新定位下，這款回歸真實的高品質健康酸奶必將贏得更多人的喜愛。