天貓宣布開啟“新品牌成長計劃”之后，一批食品、美妝、個護(hù)等中小商家、初創(chuàng)品牌密集與天貓溝通。為了幫助這些創(chuàng)業(yè)者解決產(chǎn)品研發(fā)、資金技術(shù)等問題，天貓還將聯(lián)合12大集團(tuán)打造“新品牌孵化基地”，幫助他們快速成長。7月16日，首個基地落戶于位于杭州的國貨美妝集團(tuán)珀萊雅。

圖說：首個天貓新品牌孵化基地落戶珀萊雅

孵化基地剛落成，已經(jīng)吸引了100多個新品牌報名參與。這些項目涵蓋護(hù)膚、彩妝、母嬰、個護(hù)等類目，創(chuàng)始人有知名動漫博主大V、美術(shù)創(chuàng)作師、彩妝造型大師、美國常春藤高校研究的大咖、原知名企業(yè)的高管、多個跨行業(yè)成功項目的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者等。經(jīng)過路演角逐，最終將有20個品牌有望入駐基地，獲得天貓和珀萊雅的導(dǎo)師，提供戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓快速消費品&服飾時尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁表示，2020年天貓將與12大集團(tuán)建立長線合作機制，打造新品牌孵化基地，計劃在其中孵化1000個年銷售額超過千萬的新品牌。其中，首個基地率先在珀萊雅集團(tuán)落地。

古邁表示，“我們和珀萊雅這樣的上市公司聯(lián)合創(chuàng)建孵化基地后，希望在2-3年內(nèi)能從這個孵化基地中，跑出超過50個新品牌。只有把天貓的平臺能力和社會化的孵化器相結(jié)合，建立起線上線下的矩陣合力，才能讓更多創(chuàng)新力量破土而出，誕生更多新國貨、新品牌。”

圖說：新品牌孵化基地剛一落成，已經(jīng)吸引100多個新品牌報名參與

作為國貨美妝的代表，珀萊雅這幾年也在積極擴展品類，推出新品牌，比如和彩妝師唐毅合作的漢風(fēng)彩妝“彩棠”，以及面向?qū)W生的少女彩妝“貓語玫瑰”等。

珀萊雅CEO方玉友認(rèn)為，“有的新銳品牌產(chǎn)品開發(fā)能力很強，但運營能力弱，或是受供應(yīng)鏈局限，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，我們自己也是一步步走出來的，深知創(chuàng)業(yè)這條路不好走，所以會把我們的能力開放出來，從供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、基金等層面給到全方位的支持，加上天貓的營銷賦能、品牌建設(shè)加持，能夠為新銳品牌提供很大幫助。”