尼爾森發布的最新調查報告顯示:隨著后疫情時代的到來,中國的消費市場正在悄然發生變化,消費者減少了外出就餐、旅行、服裝、甚至食品飲料方面的支出,越來越多地把錢投向儲蓄、教育和健康。

以服裝行業為例,由于人均可支配的收入降低,消費者不再從過度的“衣柜”消費中獲得滿足感,而是逐漸回歸消費理性。但消費頻次的降低,并不意味著著裝品質的降低。職場新女性們渴望通過更具“品質”和“性價比”的服裝,來滿足多年齡段、多職業層級、多場景、多角色的著裝需求。

因此,對于服裝品牌而言,根據中國消費者需求的變化及時進行策略調整,方能在“新現實”中斬獲成功,并為品牌發展注入新的活力。

得益于對職場新女性的深入感知與共鳴、對消費需求的捕捉,LILY不斷地通過創新驅動有機增長,打造新消費場景下匹配中國新女性著裝需求的產品系列。2020年7月,LILY全面煥新產品線矩陣,以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產品線并行,以不同產品間的差異化定義、風格設計、IP合作等,打造適合不同年齡層新女性的 “職場必備”穿搭,帶來后疫情時代著裝品質升級。

LILY商務時裝全新Basic系列

四大產品線覆蓋“職場新女性必備”著裝

職場進階必備 -- SHARP:以幾何線條勾勒高級利落的 SHARP 系列,代表著張弛有度、智慧自信的職場成熟女性。30-35歲處于職場進階狀態的她們充分了解自己、充滿職場經驗和生活智慧,她們勇于表達,處處透露著從容與自信,她們在工作中處于相對高階的狀態,同時對生活也有較高的品質追求。SHARP 系列產品線對于她們的解讀,是追求品質與實用美學的完美結合,LILY 通過對國際流行趨勢與商務場景的深刻研究,琢磨該職業狀態的女性所需求的著裝需求,用充滿高級感的配色、沉穩內斂的搭配,展現職場進階女性的自信優雅。

時髦職場必備 -- FRESH:年輕多元的 FRESH 更適合在職場中渴望表達自我的年輕女性。她們未來充滿了差異化和多樣性。設計師從世界各地的文化與藝術中汲取創作靈感,并在涉及熱門IP、人文地理、藝術家設計師等聯名跨界合作中與產品定位相交融。2019年9月,“LILY |龍荻藝術家合作系列”作為 FRESH 產品線的代表,首次亮相2020SS紐約時裝周,通過對于都市女性肖像的描繪,將“自由的精神、愛的品質”呈現在服裝之上,年輕的色彩、流暢的筆觸、自由奔放的格調,令時尚界再度刷新了對都市女性魅力的認知。

職場經典必備 -- BASIC:BASIC作為四大產品線中不設職場狀態的基礎系列,極具性價比,色彩與款式也更為“百搭”。經典版型及高品質面料的設計搭配,讓各職場階段女性都能輕松駕馭,簡單大方的剪裁,在保持“職場味”的同時,又不失“時尚感”,是職場經典必備,以職場女性需求為出發點推出高品質好版型超級性價比職場單品。

新生代職場必備 -- JOY:隨著不受束縛、性格多元的“95后”年輕女性開始步入職場,“Z世代”開創了職場穿搭的全新可能。她們年輕時髦、不愿設限,她們即內斂又時髦逗趣,緊跟時代又不被潮流吞沒,可以說,“Z世代”正在重新定義時裝、定義商務。專為職場新生力量打造的JOY系列,以明快的色彩、活潑的復古格調和時髦的輪廓,構造出專屬95后職場新生力量的全新產品線,展現初入職場的新鮮與快樂。此外,為配合“Z世代”的消費習慣,LILY 將 JOY 系列設定為線上發售,更緊跟復古時髦的步調。

LILY商務時裝全新Sharp系列

為后疫情時代的“職場新女性”帶來“時髦性價比”

作為商務時裝的代表品牌,LILY 歷次的品牌升級與節點的精準把握,都是源于品牌對消費群體的時刻洞察。近幾十年來,中國女性發生了顛覆性的改變,職業女性隨著時代的變化已經成為更多元的“中國新女性”,她們可以是時尚博主、是 VLOGGER、是獨立畫家、是超模等等。她們所處的商務氛圍從傳統寫字樓、會議室,延伸到酒會、藝術展、時尚社交場合等方方面面。這一群體正在加速擺脫傳統社會角色的束縛,愈發呈現率性、時髦、多元、當下的特質。

2019年,LILY 完成了第三次品牌升級。在服裝設計中融入更多創新、跨界方面的嘗試,用不同質感、不同風格、不同領域的融合碰撞出新的火花。用時裝化的演繹表現“中國新女性”的特質,用時髦而現代的全新姿態,展現屬于“中國新女性”的自我主張與獨特色彩。走過品牌概念重塑的2019年,全新的LILY品牌視角已從過去“年輕OL”的單一形象轉向更廣泛人群,全力聚焦“中國新女性”。

從“少淑女裝”到“商務時裝正合適”,再到“讓#中國新女性#的每個角色,都有正合適的職場表達”。LILY每一輪價值主張的更新迭代,都與中國女性的變化緊緊相依。

在2020年后疫情時代到來之際,消費者養成的“新生活方式”和“新消費需求”,正不斷推動中國服裝消費市場在渠道、需求、產品組合以及價格策略方面產生新變化。如何順應服裝消費市場變化,并為職場新女性帶來更適合更具有性價比的職場表達,是此次 LILY 在產品線上換新進階的初衷。為此,LILY 以 SHARP、FRESH、BASIC、JOY 四大產品線所組成產品線矩陣,聚焦不同年齡,不同職業層級,不同職業場景,不同女性角色的著裝需求,打造“新女性職場必備”,為更多職場新女性帶來著裝品質升級,更展示出了 LILY 對于“職場新女性”的看法和服飾靈感。此外,進階后的四大產品線將同時降價15%,讓更多消費者可以用更低的價格,獲得“時髦性價比”。

時刻洞察消費群體的變化以及她們的需求,是 LILY 品牌不斷升級的原動力,也是 LILY 保持持續變革的戰略節奏的依據。從消費人群感知到產品創新迭代,從契合市場到引領市場的品牌策略,如今,LILY 已經成長為中國女性商務時裝第一品牌,并成為“職場新女性”心中無可替代的“正適合的職場表達”。

LILY商務時裝全新Fresh系列