打魔獸團戰,一個人落單被野怪圍住的時候,你怎么想?進到仙俠古風世界,想傍身大門派,凡事都要師父帶,你怎么辦?看到喜歡的手辦,想要找人分享,你怎么辦?第一時間的反應當然是:找小伙伴,一起戰!找同好,一起玩!

這兩天,在ChinaJoy現場,大家看到了一場特別適合各路同好小伙伴的狂歡盛宴,那就是作為ChinaJoy的官方合作伙伴,天貓空降ChinaJoy打造天貓同好π“同好大亂斗”活動。

天貓和Intel 、鴻星爾克、綾致集團(ONLY、VERO MODA 、JACK & JONES)、惠普、傲風、AMD、聯想、卡西歐等消費電子、服飾、手表等多家品牌,以及東映動畫、仙劍奇俠傳、天涯明月刀、偶像夢幻祭2、三國殺等多個IP合作,活動現場蔡明和汪東城破次元壁直播,打造年輕化的次元盛會。

“同好大亂斗”: Z世代年輕人的“同好”次元聚合場

“天貓同好兀”打造的ChinaJoy“同好大亂斗”活動,以天貓之名,召喚“同好”!打造高濃度IP聚集場,為同好們傳達天貓理想生活方式。圍繞當代Z世代年輕人最愛的動漫、電競、游戲、模玩、音樂這些領域,“天貓同好兀”把年輕人請來這場派對一起狂歡。

活動現場蔡姨蔡明,和喜歡二次元的明星偶像汪東城破次元壁直播,好玩有趣的直播互動內容,引發話題討論。

不管是魔獸世界這類經典大作,還是仙劍奇俠傳這樣的國民級仙俠江湖游戲,或者龍珠、航海王、圣斗士星矢等從小陪伴95后成長的日式熱血IP,都在這場“同好大亂斗”盛會上,給年輕的同好們搭建了沉浸式的體驗場。

各種元素再現,各種情境復刻,還有各種名場面神還原,讓每位來到派對現場的年輕人,都能在這里,找到自己的愛好。

比如,一座高能高配置的“試煉競技場”!特別適合魔獸同好玩家面對面組團開黑。

再比如,古色古香超唯美的天貓展區,仙劍奇俠傳同好玩家COS取景沒壓力。

“覺醒領地”動漫區,從龍珠到航海王,路飛提醒各位,偉大航路上,很需要同好小伙伴。

現場精致的手辦讓大家紛紛打卡拍照。

夢幻的“月光神殿”擊中你的少女心。

總之,都是各位同好們喜聞樂見的內容。在這個次元風爆棚的派對現場,95后、00后的年輕朋友們蜂擁打卡拍照。

“天貓同好π”,深耕年輕化同好文化

這場ChinaJoy同好大亂斗盛會,是針對年輕人的興趣圈層IP“天貓同好兀”打造的同好大事件。除了可以在ChinaJoy天貓展館體驗之外,還可以在手機天貓/淘寶APP進入“天貓同好派”會場,參與“天貓同好大陸”互動活動,獲得好玩有趣的同好好貨。

天貓同好πIP負責人飛丹表示:“天貓同好π,是基于當前年輕人興趣圈層化的新趨勢,天貓面向喜歡動漫、電競、游戲、模玩、音樂等95后年輕人群打造的營銷新IP。它以‘同好’為旗,從‘興趣’出發,鼓勵年輕人追求自己的理想生活,讓熱愛自成一派。”

天貓同好π通過一場場年輕化的活動和事件,提升天貓在年輕人中的好感度,讓天貓更加年輕化。今年5月,“天貓同好兀”與“陰陽師妙物集”合作,打造福袋和手辦,吸引了一批喜歡陰陽師手游的年輕同好們,成為了熱度討論事件。

天貓同好π后續將和游戲、電競、動漫等圈層的知名IP合作,一方面可以有明確的活動創作方向和內容角色,輸出好玩有趣的年輕化內容。同時知名IP自帶年輕用戶,可以進行年輕人群的覆蓋。

天貓人群營銷:打造年輕人精準圈層營銷

實際上,天貓同好π只是天貓年輕化戰役中一環。天貓市場部資深專家穆爾表示,“為了真正地走進Z世代的圈層,天貓啟動了年輕化人群升級計劃,它以天貓人群營銷IP矩陣為抓手,全面觸達與影響各個圈層的年輕人,打造年輕化的理想生活方式”。

天貓人群營銷IP矩陣把年輕人進行分層,針對不同圈層年輕人進行精準圈層營銷。例如:喜歡到線下打卡體驗的年輕人、喜歡追星的粉絲人群、喜歡文化類內容的文藝年輕人。

天貓體驗營銷中的天貓Club為高品質年輕人打造極致的線下體驗、天貓主題店則為年輕人提供城市網紅門店打卡好去處。天貓全明星計劃以年輕人熟悉的應援、打卡等形式,打造站內獨家粉絲互動產品與明星直播。天貓新文創用娛樂化、趣味化方式打造符合年輕人口味的文化內容。

天貓人群營銷IP矩陣把當代年輕人分別在想什么、喜歡什么,一一拆分出來,推出有針對性的好玩有趣、高品質的活動。例如:天貓主題店和KFC合作的未來次元店,以賽博朋克風和未來感的設計,獲得了年輕人的青睞。

天貓同好π:打造年輕化的理想生活方式

天貓同好π還推出ChinaJoy限量版貓公仔手辦。夢想喵、熱血喵、必應喵、勇氣喵,帶你一起闖蕩次元世界。用年輕人喜歡的動漫方式,向他們傳達夢想、熱血、勇氣、堅持熱愛的理想生活方式。

Z世代年輕人更注重自我表達和個人興趣,天貓同好π根據年輕人的喜好,給他們提供了一個動漫、電競、游戲、模玩、音樂等相同興趣的同好聚集場。以好玩有趣的活動內容、同好貨品和熱點話題等觸達年輕消費者,更容易引起他們的認可和共鳴,打造更多年輕化的理想生活方式。