“種草了好多瞳色，這些顏色讓眼睛好雪亮，太好看了!有一種仙氣飄飄的感覺。”網友在ChinaJoy逛展收獲的快樂，通過社交媒體傳遞給了更多人。

今年ChinaJoy的舞臺上，迎來一位新朋友。天貓醫藥攜手21大隱形眼鏡品牌合力打造“瞳色星球”IP，首次參展并與Z世代熱情互動，圈了一波新粉。年輕新潮的次元文化愛好者開始真正了解彩瞳品牌。

作為“顏值經濟”、“潮經濟”的成員之一，彩瞳品牌商家們試圖通過ChinaJoy這個載體，讓“后浪”感受到自己緊跟時代脈搏的品牌魅力，讓資本看到彩瞳行業未來更多的可能。

“彩瞳戴得好，賽過開眼角。”風靡二次元圈、電競圈、cos圈、國風圈、模玩圈等Z世代同好社區，彩瞳為“眼值”加分不少。著色直徑、材質、含水量、與眼影相匹配的多種色系……，美妝屬性濃厚的彩瞳，其市場滲透率仍有很大上升空間。

阿里健康數據顯示，彩色隱形眼鏡的銷售額、人群、年客單價逐年上漲，近三年復合增長率分別達31%、20.9%、8.4%，彩瞳市場增長勢頭強勁。

本次參展的Cofancy可糖，成立于去年，今年3月才正式在線上推出主打輕混血風格的彩瞳產品，僅一個多月時間天貓旗艦店單品成交訂單便突破兩萬件。同樣是去年成立的MOODY，產品于今年1月上線，僅憑3個單品天貓旗艦店銷售額便突破2000萬，且單品多次沖進天貓行業第一。

當Z世代人群成為彩瞳消費主力軍之后，新銳品牌借力平臺迅速成長。線上，通過天貓行業洞察白皮書，獲取行業趨勢與增長市場的玩法策略;線下，攜手ChinaJoy跨界出圈。

ChinaJoy的舞臺有多大?根據主辦方統計，首次在線上舉辦的“ChinaJoy Plus”云展，十大平臺4天共觸達用戶超6億人。參展期間，“瞳色星球”也交出了一份亮眼成績單：總曝光突破1.3億+，年同比增長44%。

本次參展的彩瞳品牌們活躍在線上線下的場景營銷中，各有收獲。線下，阿里健康攜天貓醫藥平臺彩瞳品牌以“瞳色星球”參展，宣導健康理念，科普專業護眼健康知識，以及天貓醫藥背書提供好物推薦，給消費者帶來了“有玩有學有好物”的一站式消費體驗。而在線上，早有彩瞳品類日、天貓同好日舉辦，這給很多新銳品牌創造了可運營的品牌私域陣地，幫助它們盡快被消費者看見并占領心智。

消費者“健康×時尚”的消費需求得到滿足，追隨天貓潮流消費趨勢的彩瞳品牌們成功出圈，新國貨品牌KILALA可啦啦成為其中代表。

值得關注的是，除了本土彩瞳品牌在國內市場嶄露頭角，日本彩瞳品牌也開始走進Z世代潮流消費群體的視野，成為新消費趨勢。本次出現在“瞳色星球”陣營里的妝美堂、蕾美等日本品牌，均圈了一波新粉。

安視優、博士倫等老玩家在隱形眼鏡市場深耕多年，通過與天貓“瞳色星球”、“天貓同好派”等IP合作“煥發新生”，加強了品牌的年輕化標簽;而像Cofancy可糖、MOODY等新面孔，通過線上、線下多途徑曝光，獲得了資本的密切關注。

在加快流動和細分的娛樂環境中，天貓“瞳色星球”敏銳捕捉到了用戶消費需求的變化，帶領彩瞳品牌們貼近潮流、走入生活。這也給奔涌在“同一條河流中”的其他品牌帶來很多新的商業啟示。