特立獨行、標簽鮮明、獨具個性的Z世代，有著極高的商業價值并懂得創造自我價值，目前的消費市場也在圍繞著Z世代消費者快速轉型，打動Z世代，便是掌握未來新消費時代的法則。

Z世代消費者們的存在，也拉動了顏值經濟的盛行，如與之關聯最緊密的美妝護膚行業，迎來了產品與服務的多次升級。而對于顏值經濟來說，顏值是起點，品牌才是終點。

在各種文創IP盛行的當下，IP聯名成為品牌博得消費者目光、打開市場的重要方式，而“IP”賦能對于消費者而言，不僅代表一種獨特的個性符號，更是一種獨立消費意識的體現。品牌與IP文化的融合，也能給消費者帶來不一樣的消費新體驗。

國貨品牌三草兩木作為“更懂年輕人”的民族護膚品牌，不僅堅持“自然科學護膚”理念、深耕美妝護膚領域，還將傳統美學的力量注入品牌發展中，在秉持自然護膚初心之下，傳承中國文化。

一、致禮國漫，敬仰傳統文化

2018年，三草兩木與上海美影廠“玩”起了跨界合作，以一款限量版致禮國漫系列手霜，“手”護初心、守護純真童年。三草兩木還與美影廠設計師聯合打造了國漫手霜的主形象，既傳承經典文化、向初心致敬，又承載了三草兩木極減自然的品牌理念。

2019年，對中國傳統文化藝術保持熱愛與敬仰的三草兩木，又與故宮開展了一次深度合作，基于對“紫荊城生活美學”的共同理念，推出限量版“養顏攻略禮盒”，賦予文創與護膚新姿態。

二、走入國際，突破IP圈地邊界

進入2020年，三草兩木在品牌定位升級加入“科學”之后，還與國際頂尖實驗室進行了合作，打開了與國際接洽的大門，在聯名的選擇上，也突破了IP圈地邊界，與受到大家歡迎、喜愛的迪士尼開展聯名合作，讓世界聚焦東方之美。

《花木蘭》是三草兩木與迪士尼進行聯名的第一波，后續還會有第二波、第三波合作。

迪士尼最新電影《花木蘭》所表現出的木蘭精神，彰顯了當代女性的勇氣、力量、奮斗史、自我覺醒，這也是植根于本土的國民品牌、懂女性的三草兩木所倡導、追求的。此次三草兩木與迪士尼進行聯名合作，通過最具中國文化意義的女性榜樣——花木蘭，贊頌當代女性獨有的力量和精神。

三草兩木以中國獨有的女性文化符號花木蘭致敬“她”力量，帶著滿滿的誠意，為每一位女性點贊，為守護當代“木蘭”的肌膚保駕護航，三草兩木一直在行動。

在這波聯名合作中，三草兩木牽手迪士尼首位中國公主花木蘭，推出首批聯名產品：迪士尼花木蘭聯名限量款“凈凈大白瓶”、迪士尼花木蘭聯名限量款“紫蘇水”。

三草兩木品牌還將花木蘭的形象呈現于單品上，以“水墨版正氣紅妝的將軍花木蘭”、“線描美漫版花木蘭”兩款形象設計，對人物精神進行更豐富的演繹、傳達。古典與現代的結合，別有一番韻味。

颯爽純凈，守護本真——凈凈大白瓶

凈凈大白瓶作為三草兩木的口碑明星產品，以雙重氨基酸的優秀清潔力，呵護肌膚天然屏障，用凈透颯爽之力，還原本色;這款產品的泡沫細密，在清除多余油脂同時，深層凈透毛孔，讓肌膚純凈出眾;蘊含豐富的植物精華，添加了Symwhite®377亮膚成分，肌膚更顯光感透亮。

覺醒蛻變，舒緩醒膚——紫蘇水

紫蘇水作為三草兩木的實力產品，以紫蘇精粹呵護敏感肌膚，起到抑敏舒緩的功效;以獨家雙專利發酵技術(益生菌植物發酵技術專利，專利號ZL201510639589.4;水解透明質酸鈉專利技術 專利號ZL201210317032.5)，配合小分子水解透明質酸，給肌膚帶來急救補水新體驗;激活植物植萃修護力，改善肌膚屏障環境，以自然科學的護膚方式強化肌膚屏障健康。

三草兩木與迪士尼聯名的這兩款產品，生產工廠都是經過迪士尼FAMA授權及OPA在線審批，符合國際生產標準，出品更嚴格。

三、乘風破浪，創造核心競爭力

在3.0“自然·科學護膚”時代，三草兩木讓自然科學賦能產品，為女性打造出更純凈更健康的定向護膚品，而首次與國際IP的合作，既是品牌力量成長壯大的體現，也是三草兩木登足國際的象征。三草兩木堅持從產品出發，以產品為品牌賦能，從而創造品牌核心競爭力。

這次跨界聯名，是三草兩木主動擁抱新時代下新溝通方式的體現，這樣不僅能快速聚焦消費者的關注度，提高品牌知名度，還能借助強勢IP的影響力，吸引更多如Z世代這樣的年輕消費者，提升品牌的流量，拓展更大的發展空間。

總結

不論是攜手上海美影廠致禮國漫經典，還是合作國潮復興時期IP代表故宮，以及今天牽手女性精神力量代表花木蘭，三草兩木每一次IP聯名都掀起一股消費新經濟，讓消費者見證品牌精神的高光時刻。

聯名，聯的是品牌調性，是故事，是理念，聯名所帶來的產品曝光、跨界互補、文化輸出，延伸出更多的品牌價值，三草兩木品牌價值在傳遞的過程中，也必將賦予更多社會意義，擴大市場影響力。跨界是起點，消費者的體驗升級、品牌價值的提升沒有終點。