國潮復興,喚醒了眾多年輕消費者對本源身份的認同感,品牌的原創力也成為了獲取他們青睞的“秘籍”之一。深耕中國近40年的百事可樂在這波風潮中,將目光投向傳統非遺技藝,以品牌創意解構傳統,聯手“媽媽制造“以潮流煥發傳統新生,讓年輕一代在創新中關注民族文化,熱愛傳統并收獲品牌好感。

也許很多人還不了解“媽媽制造”:它是中國婦女發展基金會所屬的“可持續發展類”公益項目,目的為手藝媽媽們創造就業機會,同時傳承傳統手藝,如扎染、刺繡、剪紙等等,以促進婦女發展。在2019年,百事可樂捐建了“媽媽制造廣東省游溪鎮瑤繡合作社”,自此開始了品牌與公益合作的新模式,也獎瑤繡帶入到“把樂帶回家”的春節IP中,組織近百位刺繡手工藝阿媽共同繡制長10米,高1.2米的《百家印記新春繡》長卷,并且把繡制長卷的幕后故事記錄了下來,制成非遺紀錄片《和媽媽一起“繡”文化》,百事認為:傳統節日+非遺文化+公益=破次元壁營銷,是很有意義的嘗試。

在2020年初,百事可樂捐建吉林東遼剪紙合作社,意在通過傳統的民俗剪紙,再次注入品牌創意,煥新年輕原創力。隨后百事聯合中國婦女發展基金會在北京UCCA尤倫斯當代藝術中心正式舉辦了“百事可樂×媽媽制造—解構傳統,熱愛再造”的新聞發布會,邀請剪紙手藝人現場展示了精湛的剪紙技藝:一幅幅天南地北的年味剪紙可以說是傳承和創新的組合出擊。

在發布會現場還展示了更多與非遺聯名的創新產品:限量版瑤繡環保袋,包袋上的“擠擠紋”和“人人紋”不僅展現了傳統瑤繡的獨特工藝,更有“熱愛”和“傳承”之意,這款環保袋在此前的“百事蓋念店”推出時受到了年輕人消費者非常大的關注和喜愛,他們覺得把非遺文化背在身上非常有潮范兒。非遺刺繡限量罐,是在經典百事藍的罐身上融入苗繡蝴蝶、彝繡游魚、京繡祥云,表達了“溯源”、“共融”、“煥新”的主題理念,這種傳統文化與品牌產品共生共融的設計,可謂獨具匠心。

如今,百事可樂已不僅是飲料品牌,更是具有原創精神的文化品牌,聚焦可持續,探索傳統文化的年輕表達,與年輕消費者建立親密溝通紐帶,這獨具匠心的百事破圈營銷,你Get到了嗎?