穿上PANMAX的潮流T恤，再敷一片比心面膜，你就是這條街上最酷的仔!近期，國潮品牌PANMAX與百雀羚跨界合作，推出限量聯名T恤，買一件聯名T恤，就送一片面膜，真“真香系列”。這款T恤自8月上市后，銷量一直居高不下，可見粉絲對于聯名T恤的熱情度與購買力。

在這個萬物皆可聯名的時代，品牌做IP聯名都已經不是什么新鮮事了，各式各樣的品牌都在進行著“強強合作”，意在打造超級IP，爆款產品。熱門IP的聯名不僅可以承載不同圈子粉絲的情懷，還可以為雙方品牌進行重新賦能。PANMAX與百雀羚便是互相借用了對方品牌的價值，通過聯名的形式構建全新的IP，實現自身品牌的價值提升與激活。

這次聯名，很多人通過PANMAX認識了百雀羚品牌，反之亦然。PANMAX是法國知名潮流男裝品牌，PANMAX設計師一直用自己獨到的視覺理念搭配當下時尚元素與色彩混搭，為胖人設計時尚服裝，不久之后被很多潮人所接受。百雀羚則是知名的護膚品品牌，生活中處處可見其身影。這兩者間的互相選擇，使服裝不僅變得潮，而且更貼近了我們的生活。類似這種聯名款的T恤，其實已經超出了它本身的意義，成為一種潮流符號以及文化象征。

這些年，PANMAX已經陸陸續續出了許多聯名IP了，覆蓋范圍極其廣泛，從電器到卡通人物，再到零食、日用品，甚至自行車，種類十分多。其中PANMAX與《奔奔事務所》的聯姻，將歡樂的綜藝文化與時尚品牌巧妙融合，傳遞了一種街頭陽光、炫酷的時尚感，吸引了許多的年輕一代的目光。

而且不難發現，PANMAX聯名IP形象幾乎都有著潮酷、個性的特點，而這些都備受年輕人的青睞。與寶可夢的合作，收服皮卡丘粉絲，又與哈羅單車聯名合作，吸引了許多騎行愛好者。二次元、街頭文化、綜藝節目都是年輕人的最愛。關于PANMAX的聯名，更多的還有美的、留夫鴨、糖村、同仁堂等多個品牌……滿足了多個圈層的需求。弄潮兒總能在PANMAX里找到一件屬于自己的衣服，穿上他，可以表達自己獨特的個性。

縱觀PANMAX這些年的聯名IP，每一個形象都已經通過IP衍生、商業營銷，成功出圈。通過線上、線下的多渠道互動，釋放了大量IP價值。天貓直播、微博轉發、線下主題活動、線下展會等等，進一步推動了IP與品牌的雙向價值。同樣，PANMAX每一季都有主打限量產品發售，以“饑餓營銷的方式”套牢了許多粉絲。

如今許多行業都在走IP化路線，IP符號辨識度強，使人產生強烈的認同感與記憶感。IP還代表著粉絲積累與品牌效益，靠IP經濟效益，可以更輕松地制造爆款，帶來話題。聯名款便是借助雙方IP實現商品的賦能。但是其中也存在一些問題，如果品牌本身不注重商品質量，只是為了一時的熱度強行組“CP”,長此以往，消費者逐漸會變得失望、不信任，最后喪失購買欲。這對于品牌方及IP都是一種巨大的消耗。

注入IP文化因素，為PANMAX帶來品牌效益，需要真正明白IP最有價值的地方不僅僅是巨大的粉絲群體，更是在于連接消費者的情感以帶來群體的認同感，這樣才能建立可持續發展策略，實現雙贏。