評一個全球最恨落俗、最喜變遷的地方，潮流圈自然當(dāng)選。潮圈之泛，以至于細分到各類潮品仍有無窮變化，近日，由天貓潮鞋館統(tǒng)籌，胖鯨頭條助力的《漲潮時代男女鞋行業(yè)趨勢白皮書》(下簡稱《白皮書》)，對當(dāng)下潮鞋市場做了一次通盤審視。

從潮流到潮鞋，從人群推未來，不管是對于入局博弈的品牌方，還是潮流浸的消費者，細讀這份報告，都能從中品察出市場的未來概貌。

潮鞋成為行走的時尚，這一點不難察覺，但數(shù)字往往更驚人。《白皮書》顯示，對比2010，2019年全球潮鞋銷量增幅95%，整體市場規(guī)模也仍在快速擴張。

可以說，消費者的熱情在今天仍是可見的樂觀，而這為品牌方帶來的機遇與挑戰(zhàn)其實是同一件事，即如何在標(biāo)榜潮鞋的角力中讓消費者更信你的鞋。

從市場到品牌，《白皮書》也盤點出當(dāng)下更受歡迎的潮流性格，突圍而出的品牌更多是在風(fēng)格塑造上具有代表性的一類，這也從側(cè)面反映了與市場更投契的往往是那些品牌人格更獨立的，或者通俗而言：“有趣的靈魂”。

大家所熟知的鞋履世家Clarks，就憑借偏合主流的設(shè)計創(chuàng)新豎起一旗。

細想之下，Clarks的性格塑造確是深入人心的，它的潮感始終帶著一點實用主義的性感。

創(chuàng)立于1825年的英格蘭，在Clarks近200年的歷史長河中，這個品牌始終有一種對穿著體驗反復(fù)打磨的耐心。傳承精湛的工藝，結(jié)合多項專利科技，配上極簡的格調(diào)，發(fā)展成為英國最大鞋履品牌的Clarks，也開始俘虜更多國內(nèi)潮鞋玩家的心智。

附著潮字的商品，往往預(yù)示著更高頻的品牌自我革新，這也是《白皮書》所提供的一種思索啟示。同時，在今天我們談潮鞋，Clarks這類愈久彌新的品牌仍有一席之地，這背后的品牌生命力不禁讓我們期待，在更多潮與更潮的碰撞中，身為消費者的我們還會收獲多少驚喜。