當(dāng)娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)入紅海時(shí)期，想要突出重圍并不簡(jiǎn)單。

成立近三年以來(lái)，途江山文化本著“讓物盡其美”的營(yíng)銷理念，以品牌營(yíng)銷及電視節(jié)目宣傳為核心，延伸行業(yè)相關(guān)服務(wù)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋電視節(jié)目、電影、網(wǎng)劇、藝人宣傳推廣，線上線下品牌聯(lián)動(dòng)等。更為重要的是，整個(gè)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目實(shí)踐中獲得快速成長(zhǎng)，以出眾的專業(yè)服務(wù)能力，獲得了合作方的一致認(rèn)可，并建立起了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。在國(guó)家廣播電視總局《中國(guó)廣播影視》雜志主辦的“TV地標(biāo)”暨“時(shí)代之聲”大型調(diào)研活動(dòng)中，途江山文化以過(guò)硬的實(shí)力獲得“年度優(yōu)秀娛樂(lè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)”，得到業(yè)界一致認(rèn)可。

途江山文化能夠迅速在娛樂(lè)營(yíng)銷的紅海競(jìng)爭(zhēng)中積累好口碑，站穩(wěn)腳跟，看似偶然實(shí)則必然。究其根源，雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但其團(tuán)隊(duì)核心成員都曾是一線影視項(xiàng)目的主要操盤手，“掌舵”過(guò)的項(xiàng)目包括《朗讀者》《開(kāi)學(xué)第一課》《謝謝了，我的家》《上新了•故宮》《我在頤和園等你》《非凡匠心》《2019北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)》等電視節(jié)目，以及《記憶大師》《綁架者》等電影作品。

途江山文化一路走來(lái)，如果說(shuō)有什么是始終不變的話，那就只有“變化”本身。針對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的策略和方案，途江山文化都是根據(jù)客戶需求和項(xiàng)目情況量身定做，力求每一次都創(chuàng)新宣傳打法，拒絕“一招”走天下，團(tuán)隊(duì)與項(xiàng)目之間也建立起了共同成長(zhǎng)、互相促進(jìn)的和諧共生關(guān)系。

根植節(jié)目?jī)?nèi)容 助力文化節(jié)目進(jìn)入大眾視野

隨著新冠肺炎疫情逐漸得到控制，影視綜領(lǐng)域逐漸恢復(fù)常態(tài)。《我在頤和園等你》是北京疫情緩解以來(lái)，最早一批獲準(zhǔn)錄制的大型季播節(jié)目，在被陰霾籠罩的特殊時(shí)期，通過(guò)電視屏幕為大眾打開(kāi)一扇呼吸新鮮空氣的窗口顯得十分重要。如何做好這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的節(jié)目宣傳，卻是途江山文化面臨的前所未有的挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，在提案競(jìng)標(biāo)初期，團(tuán)隊(duì)針對(duì)頤和園和節(jié)目本身進(jìn)行了相對(duì)完整的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境調(diào)查，將策劃方案的核心點(diǎn)落在頤和園和節(jié)目所倡導(dǎo)的生活理念及生活方式上。穿上漢服游覽頤和園，在昆明湖上坐腳踩船吃老冰棍，在知春島拍一張看得見(jiàn)佛香閣的全家福，在途江山文化不斷地營(yíng)銷推廣滲透中，這些成為當(dāng)代青年的“頤”式生活。

作為一檔園林文化類戶外綜藝，《我在頤和園等你》希冀進(jìn)一步凸顯“綜藝是形、文化是魂”的創(chuàng)作理念，喚起人們深藏心中的共同記憶和文化基因，尤其是“點(diǎn)燃”青年一代的文化認(rèn)同感。這里的“文化”既包含頤和園作為清代皇家園林本身所代表的“不可移動(dòng)的文物”，更指向該建筑群背后所代表的歷史文化背景。因此，“文化”這一關(guān)鍵詞成為主流媒體宣傳推廣節(jié)目的要義所在。正是因?yàn)樽プ×诉@一要義，節(jié)目受到中宣部發(fā)文表?yè)P(yáng)，認(rèn)為節(jié)目“為公眾提供了一個(gè)充滿想象富含創(chuàng)造、推崇探索的空間”，并得到《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《文博中國(guó)》等主流媒體的高度關(guān)注和稱贊。

誠(chéng)然，如果沒(méi)有團(tuán)隊(duì)強(qiáng)有力的統(tǒng)籌執(zhí)行能力，再完美的策劃也會(huì)淪為空談。尤為值得一提的是，途江山文化能夠不斷根據(jù)話語(yǔ)環(huán)境調(diào)整宣傳方向，也是宣傳“老兵”帶項(xiàng)目的重要優(yōu)勢(shì)所在。

“成功無(wú)捷徑唯有下苦功。”這是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的共同心得體會(huì)。雖然團(tuán)隊(duì)很年輕，但都是“網(wǎng)上沖浪”的一級(jí)選手，對(duì)新媒體輿情和語(yǔ)境有著敏銳洞察力，也能下苦功去盯現(xiàn)場(chǎng)刷節(jié)目，從而對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有百分之百的掌握。最重要的是，在這兩種能力之間，有著“四兩撥千斤”的巧勁兒。

巧用社會(huì)化傳播 途江山文化引爆“文化新潮力”

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣交互性、自主選擇性，并渴望實(shí)時(shí)分享、評(píng)論，電視節(jié)目是否適應(yīng)“社交化生存”，已成為能否繼續(xù)保持吸引力的關(guān)鍵，這正體現(xiàn)了社會(huì)化媒體傳播對(duì)節(jié)目的重要性和必要性。

數(shù)據(jù)顯示，《我在頤和園等你》共播出十期蟬聯(lián)了十次文化類節(jié)目收視第一及微博熱播榜文化類綜藝第一!僅在微博平臺(tái)累計(jì)收獲熱搜29個(gè)，微博話題量累計(jì)超過(guò)50億!“我在xxx等你”等熱門話題，成為各大熱門旅游景點(diǎn)的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

同時(shí)，途江山文化還是《上新了•故宮》全三季節(jié)目唯一全案營(yíng)銷服務(wù)商。在“紫禁城600年”與“故宮博物院建院95周年”這樣一個(gè)特殊的歷史節(jié)點(diǎn)，《上新了•故宮》作為系列活動(dòng)之一，立足中華文化傳承與創(chuàng)新的高度，講述中華文化、故宮文化的與時(shí)俱進(jìn)，展現(xiàn)故宮博物院包含厚重文化歷史底蘊(yùn)的同時(shí)，展現(xiàn)蓬勃生長(zhǎng)的時(shí)代力量。據(jù)悉，《上新了•故宮》第二季播出期間，60多次登上新浪微博、愛(ài)奇藝、美蘭德藍(lán)鷹指數(shù)、骨朵等平臺(tái)的熱度榜。途江山文化卓越的社會(huì)化營(yíng)銷思路，讓越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上了故宮背后所代表的中華傳統(tǒng)文化。

在影視營(yíng)銷之外，品牌營(yíng)銷也是途江山文化的主要業(yè)務(wù)板塊。疫情期間，途江山文化聯(lián)合兩大品牌“拼多多”與“海雅地產(chǎn)”，策劃了“尋找1000個(gè)拼房合伙人”購(gòu)房直播活動(dòng)，通過(guò)電商平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)的房產(chǎn)項(xiàng)目背書(shū)，打破了信息壁壘，又用真實(shí)的、全網(wǎng)最低的“團(tuán)購(gòu)價(jià)”，為消費(fèi)者謀取了真福利。該活動(dòng)最終以24小時(shí)1122套房產(chǎn)成交的完美戰(zhàn)績(jī)圓滿落幕，打開(kāi)了線上賣房的可能性，助力拼多多與海雅集團(tuán)的敢為行業(yè)先，也為恢復(fù)經(jīng)濟(jì)盡綿薄之力。在成功操盤“拼多多賣房首秀”之后，途江山文化也正積極拓展房地產(chǎn)領(lǐng)域與品牌營(yíng)銷相關(guān)業(yè)務(wù)，相信途江山文化多樣化的發(fā)展策略和頗具競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)能力可以讓其在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中始終占有一席之地。