當芝麻街遇上京東JOY，元旦開啟新奇遇

說到芝麻街，想必大家都不陌生。其經(jīng)典電視節(jié)目《芝麻街》自 1969 年開播以來，以輕松且寓教于樂的節(jié)目形式和內(nèi)容風靡全球，至今已陪伴150多個國家超過1億兒童成長，使他們變得更聰明、更強健、更友善。一直以來，芝麻街始終堅持為兒童創(chuàng)造更健康、快樂的成長環(huán)境，并積極影響了眾多家庭。近年來更是與杰出的意見領袖和優(yōu)秀的藝術家、設計師進行跨界合作，抓住了90后、Z世代粉絲的眼球，在新世代中傳遞并深化品牌使命。

本著這種精神，在2021年來臨之際，京東與全球性媒體與教育機構芝麻街工作室聯(lián)合打造了“2021芝麻開門”活動，將芝麻街的經(jīng)典人物與京東品牌形象JOY聯(lián)合呈現(xiàn)，慶祝友誼的珍貴；并在線上線下開展一系列新年送祝福的活動，歡慶新一年的到來。此項原創(chuàng)性合作有效依托于京東平臺的廣度和深度，提高了眾多消費者的關注度和參與度。

新年“京”喜 芝麻街IP內(nèi)容深度打造

告別2020年，京東邀請芝麻街工作室，打造原創(chuàng)短片《新年驚喜》（A Joyous Surprise），共同慶祝新年，分享喜悅與祝福，并向觀眾傳遞一個永恒的價值觀——友善。

與此同時，用戶可在京東APP內(nèi)搜索“芝麻開門”，開啟最歡樂的購物之旅。每個用戶都可以收獲定制的新年祝福，并且參與現(xiàn)金紅包互動，最高可以獲得2021元。此外，數(shù)十款京東獨家定制的聯(lián)名新品好物正式集結，消費者在購物的同時還能感受JOY和艾摩（ELMO）等小伙伴的破次元奇遇。

京東聯(lián)手芝麻街為本次新年活動獨家定制了“芝麻開門”系列商品，從跨界潮流衛(wèi)衣到時下最流行的隨身斜挎包，從實用可愛的收納包到健身達人必備瑜伽墊，京東旗下自有品牌-京東京造也重磅推出新年“京心相伴”堅果大禮盒，每份衍生品的背后都蘊藏著京東希望消費者新的一年“快樂在線 元氣爆棚”的美好祝愿。

此外，京東集結泡泡瑪特、樂高等超頭部品牌，聯(lián)合發(fā)布最新的芝麻街聯(lián)名產(chǎn)品。泡泡瑪特推出雙旦芝麻街派對主題盲盒，打造全新的造型與人物著裝配飾。想要成為這條街最靚的仔就快來京東搶購吧，相信盲盒收集也是大家新年好運蓄力的過程，2021年lucky值一定爆棚！而樂高推出的芝麻街主題特別盒組也將在這次活動中率先線上發(fā)售，產(chǎn)品由 LEGO 愛好者 Ivan Guerrero 制作原型，用 1367 件積木組件真實重現(xiàn)了“芝麻街 123 號”街道場景，栩栩如生的細節(jié)不僅將寓教于樂進行到底，更可以喚起用戶的童年回憶。與此同時，多款新年特色禮盒都將同時在京東平臺上線開售，快來把專屬于你的芝麻街怪朋友們的祝福領回家吧！

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新年祝福遠不止這些，在此次的IP合作活動中，京東攜手芝麻街，將重慶輕軌2號線打造成京東x芝麻街彩虹專列，在這條“橫穿樓身的網(wǎng)紅線”貼上JOY與芝麻街的主題車貼，“快樂在線、好運營業(yè)”“元氣爆棚、電力滿格”“心之所向、生活明朗”等內(nèi)容飽含著對消費者真摯的新年祝福。關于這次京東和芝麻街的合作內(nèi)容，消費者可以提前關注“芝麻街品牌”官方微信或“芝麻街工作室”官方微博，留意更多活動動態(tài)，參與活動狂歡，與京東小JOY和芝麻街一起迎接新的一年。

搭建IP場景 攜手商家“芝麻開門”

依托“場景+內(nèi)容”的營銷模式，京東致力于為消費者打造“簡單、快樂”的消費體驗。本次IP聯(lián)合將《芝麻街》所倡導的快樂、健康等正向理念與京東品牌相融合，有效借助IP影響力豐富并提升用戶對京東品牌的認知與好感，為消費者提供輕松愉快的購物體驗。芝麻街作為國際知名的IP，曾相繼和藝術家KAWS、Trouble Andrew等人展開合作，打造服飾、配飾等藝術潮流周邊，傳遞年輕、活力的形象，芝麻街能夠迅速捕捉到時尚潮流跨界發(fā)展的趨勢并快速實踐其中，這與京東的想法不謀而合。

值得說明的是，此次與芝麻街IP的合作，只是京東打破“次元壁”，與眾多潮流文化IP合作中的一個代表。此前，京東已和時尚潮流藝術家IP草間彌生、藤原浩、LINE FRIENDS等多個深受消費者喜愛的IP展開合作，借助平臺的大數(shù)據(jù)能力以及整合營銷能力，助力品牌從IP授權到設計、生產(chǎn)、銷售等多方面創(chuàng)造更多元且更符合消費者個性化需求的衍生品，從而取得更好的商業(yè)成果。此外，品牌與IP的聯(lián)名合作還激發(fā)了更多消費者對IP商品的消費熱情，以此獲得更有意義和價值的個性化體驗。近幾年來，京東發(fā)揮自身平臺聚合能量，與歐萊雅、松下、泡泡瑪特、億滋、VIVO、聯(lián)合利華等多個頭部品牌聯(lián)動，用優(yōu)質的內(nèi)容及產(chǎn)品回饋各個年齡層的用戶。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的當下，傳統(tǒng)的電商零售模式已經(jīng)不再能滿足年輕人多元化的需求，對于眼界開闊的他們來說，由“熱愛”和“體驗”驅動的消費已經(jīng)超過了“實用”。京東洞察到了消費群體的變化，并致力于為他們提供更高品質和更高意義的消費體驗，特別是今年11.11以來，京東以“全球熱愛季”為主題，為熱愛發(fā)聲，不斷給消費者帶來潮流受歡迎的爆款商品，同時創(chuàng)造簡單快樂的購物氛圍。在此次與國際知名IP芝麻街的合作中，京東抓住IP潮流，與年輕潮流文化深度結合，通過IP生產(chǎn)泛娛樂內(nèi)容，全面賦能電商消費體驗，同時也豐富了京東品牌更深層的內(nèi)涵，最終實現(xiàn)品牌、IP、消費者三者共贏的局面。

在IP的選擇和使用上，京東始終與消費者的步調保持一致，借由消費者喜聞樂見的IP內(nèi)容與其產(chǎn)生情感共鳴，拉近京東和年輕人之間的距離。正如此次選擇與芝麻街IP合作，體現(xiàn)了京東為年輕消費者帶來更好購物體驗的承諾。

關于芝麻街工作室

芝麻街工作室是一個非營利性教育機構，其具有前瞻性并兼富趣味性的電視節(jié)目《芝麻街》自1969年首映以來，一直致力于為世界各地的兒童帶來具有豐富教育意義的優(yōu)質內(nèi)容。

如今，芝麻街工作室更代表著創(chuàng)新的精神，以及驅動改變的力量。我們的使命是幫助世界各地的兒童成長，使他們變得更聰明、更強健、更友善。我們活躍在全球150多個國家，通過廣泛的媒體平臺、專業(yè)的教育內(nèi)容、和以公益為基礎的社會影響力項目，幫助弱勢兒童。我們所執(zhí)行的每一個項目，均以嚴謹?shù)目茖W調研為基礎，從而滿足我們所服務群體的多樣化需求，并契合不同的文化差異。