抖音明星版圖再添新王牌!1月27日，香港天王巨星劉德華官宣入駐抖音，這是他出道40年來的全球首個(gè)中文社交賬號!入駐12小時(shí)個(gè)人賬號粉絲破1000萬，截止發(fā)稿實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示首個(gè)視頻點(diǎn)贊量也破千萬。這傲人的數(shù)據(jù)意味著，未來在抖音，粉絲們不僅會看到“給我個(gè)機(jī)會，我想做個(gè)好人”等經(jīng)典名場面被重新演繹;聽到《十七歲》《暗里著迷》等經(jīng)典老歌被賦予年輕活力;也將見到一個(gè)更全面、更立體、更真實(shí)的劉德華!

“娛樂圈常青樹”劉德華官宣入駐 實(shí)力“破圈”

作為華語娛樂圈的”常青樹“，劉德華出道40年來作品無數(shù)，粉絲遍布全球，每年演唱會門票更是一票難求。但與時(shí)下大多明星都擁有一個(gè)可以跟粉絲交流和溝通平臺的情況不同，此前劉德華從未開通任何中文社交賬號!盡管粉絲不時(shí)呼吁他開設(shè)社交賬戶分享生活點(diǎn)滴，他卻也表示，自己是一個(gè)連講電話都不喜歡的人，光是用文字，沒有溫度的接觸讓他不懂得怎么說話，“如果說話的話，我一定要面對面，這樣他才能感覺到我的情緒。所以我跟粉絲的交流溝通更希望是通過電影。”

而此番，他決定將首個(gè)中文社交賬號落戶抖音，或許就是看中了抖音的視頻化呈現(xiàn)方式中具有“面對面”交流的賦能，他能通過視頻表達(dá)自己的情緒，也能通過視頻看到粉絲們的喜怒哀樂。此外，直接呈現(xiàn)畫面，比起純文字，也天然適合頭部明星拓寬粉絲基本面、增強(qiáng)粉絲黏性的愿景。

入駐12小時(shí)粉絲量破千萬 抖音或成新一代“視頻朋友圈”

入駐首發(fā)視頻是經(jīng)典作品之一《無間道》天臺名場面!相信看過這部電影的人，印象最深的莫過于劉德華和梁朝偉在天臺上的對峙："給我個(gè)機(jī)會，我想做個(gè)好人。"以前，出道40年都不開社交賬戶是因?yàn)閯⒌氯A沒得選!畢竟文字太冰冷，即便有粉絲留言，也不能讓他看到粉絲最真實(shí)的情感狀態(tài)。但現(xiàn)在不一樣了，在抖音，他可以用視頻的方式傳遞情感。可以和網(wǎng)友進(jìn)行視頻互動(dòng)。所以劉德華也說了：現(xiàn)在我想開抖音!

截止發(fā)稿前實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，該視頻點(diǎn)贊已破千萬，而劉德華個(gè)人賬號也在入駐12小時(shí)粉絲量即超1000萬，話題#劉德華天臺名場面挑戰(zhàn) 登上抖音熱榜TOP1。網(wǎng)友紛紛表示“華仔還是那么帥氣!”“終于等到了華仔!”“必須關(guān)注天王!”

顯然，進(jìn)入2021年，短視頻和直播已經(jīng)成為明星生態(tài)的新基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，包含Angelababy、趙麗穎、章子怡、鄧紫棋、蔡徐坤、陳奕迅等在內(nèi)的超3000位明星皆已入駐抖音。而他們的入駐，也不單純是為了宣傳推廣和日常營業(yè)，越來越多的明星更愿意將抖音平臺作為展現(xiàn)真實(shí)自我、與粉絲群體互動(dòng)交流的“視頻朋友圈”。粉絲通過這些視頻，可以看到“去神化”的明星日常，也更能感受明星的真情實(shí)感。如果積極參與互動(dòng)、留言、拍同款還可能被明星翻牌，“星粉”距離由此拉近，社交玩法也在潛移默化中發(fā)生改變。

毫無疑問，抖音的明星內(nèi)容生態(tài)日益完善，明星們選擇抖音，首先是抖音擁有跨圈層用戶流量，能為藝人扶植提供源源不斷的動(dòng)力，助力藝人破圈，豐富粉絲圈層。其次，一支短視頻動(dòng)輒百萬點(diǎn)贊、一場直播動(dòng)輒千萬人次觀看、一次熱榜實(shí)現(xiàn)億級用戶觸達(dá)下，可以看出，抖音為明星帶來的流量價(jià)值放大能力是極為可觀的。

這么看下來，本次抖音牽手天王巨星劉德華，也是一場平臺與明星的“雙向奔赴”。抖音可以借助于劉德華的作品和影響力，為用戶帶去更豐富的內(nèi)容、吸引更多不同喜好的用戶成為平臺粉絲，是其明星戰(zhàn)略布局的更進(jìn)一步;劉德華也可以借助于抖音，將自身的閃光點(diǎn)不斷放大，走進(jìn)更多用戶的日常生活中，更直接觸抵觀眾的內(nèi)心，使個(gè)人IP價(jià)值持續(xù)升級。作為一代人的青春回憶，劉德華開設(shè)首個(gè)社交賬號，并將賬號安家在抖音，或許對于上一代的天王巨星們、對于傳統(tǒng)宣發(fā)渠道逐漸式微的文娛產(chǎn)業(yè)而言，都將是一場全新的變革。未來會怎樣?讓我們拭目以待。