2020年,疫情原因給依托于線下的綜藝市場帶來了一定影響。但厚積薄發的綜藝市場,在后疫情時代回歸正軌,涌現出眾多精品綜藝節目。據統計2020年前三季度,共有71部電視綜藝、101部網絡綜藝播出。其中,"浪姐"、"王牌"、"跑男"等大熱綜藝,給了后疫情時代的綜藝市場更多活力。而在助力這些爆款綜藝宣發上,抖音則提供了強力支持。

根據抖音最新發布的《2020抖音娛樂白皮書》(下稱白皮書)顯示,2020年,抖音上綜藝視頻總播放量超1100億,點贊量超30.2億,海量用戶帶來了良好的傳播效果,讓綜藝節目進一步出圈;抖音深度合作綜藝達132檔,助力眾多綜藝成為2020年爆款,讓在抖音做綜藝宣發的價值進一步凸顯。

1億+綜藝短視頻受眾,海量流量為綜藝宣發賦能

抖音海量的綜藝用戶和活躍的內容創作者為綜藝節目帶來了更多流量和內容支持。根據白皮書數據,抖音娛樂用戶突破5.4億,其中綜藝用戶占據近五分之一達1.05億。綜藝用戶的高關注快速提升了綜藝節目的知名度和影響力,諸如《奔跑吧》在抖音收獲近850萬粉絲、收獲1.3億點贊;《王牌對王牌》節目官抖視頻總播放量超40億、點贊超1億,官抖粉絲狂漲400萬。

不僅如此,在抖音上綜藝內容創作者已經累計達22萬,較去年增長146.09%;累計投稿超49萬+,較去年增長204%。眾多優質的內容創作者的二創內容,也進一步提升了節目的影響力。在《王牌對王牌》播出期間,節目組曾與抖音聯動推出#反手涂口紅挑戰 及#拇指跳遠 等大熱挑戰賽,撬動了眾多明星達人、抖音創作者、素人用戶參與互動和內容創作中。各類相關創作視頻收獲3.5億次播放,為節目贏得了更大聲量和更多抖音綜藝用戶關注。

超百檔綜藝抖音“營業”,創新玩法引發全網熱議

2020年,抖音中深度合作的132檔綜藝節目中,涵蓋了備受網友和粉絲推崇的大熱綜藝《乘風破浪的姐姐》、《這就是街舞3》、《奔跑吧》等。通過抖音平臺的流量加持和創新玩法,這些綜藝節目得以快速在綜藝用戶和大眾人群中擴散。

其中,《乘風破浪的姐姐》相關熱議話題累計等上抖音熱搜261次,節目主話題播放量近160億,成功助力“浪姐”成為2020年綜藝市場的“巨浪”之一。同時,通過在抖音發起的《無價之姐》#姐姐舞挑戰 調動節目中29位姐姐發布個人抖音視頻,進一步帶動全網參與熱情,其話題播放量高達18億。而這種“綜藝+挑戰賽”所帶來的良好宣發效果,也在《王牌對王牌》、《天賜的聲音》等眾多綜藝節目中被完美復刻。

此外,在《這就是街舞3》中,節目組在抖音的助力下,聯動10家+區域媒體對90后廣場舞領舞小伙攜大媽喊話王一博進行深度報道,并引發當事人王一博及節目官抖的花式回應,該話題成功登上抖音熱點榜,并收獲近3100萬播放量。電視臺端新聞報道與網端的融合,大屏與小屏的深度聯動為綜藝宣發提供了又一全新思路。

抖音強大的用戶基礎為綜藝宣發提供了強大的流量基礎,也撬動越來越多創作者在抖音進行二創。綜藝用戶與內容創作者的支持,抖音與綜藝節目的深度聯動,讓平臺的宣發價值進一步凸顯,并得到綜藝節目的肯定。亮眼的數據、眾多成功案例,不僅也為綜藝節目提供了更多高效可復制的營銷參考,也吸引著越來越多的綜藝節目在抖音宣發“營業”。