市場現頹勢：Leader持續領跑

梳理近幾年洗衣機市場的發展脈絡不難發現，洗衣機市場遭遇下滑。數據顯示，2020年洗衣機市場同比下滑6.2%。在疫情爆發之前，洗衣機行業已經顯現出來增長疲態。

當前洗衣機行業進入存量盤整時期，細分化、場景化需求更加凸顯，從目前熱銷產品來看，大容量、分區洗、健康洗衣機等產品表現更加亮眼。Leader洗衣機布局年輕市場，同時針對年輕人的需求提出的場景解決方案也讓它在行業找到了突破口。

據中怡康數據，Leader洗衣機近幾年一直是連續增長的態勢。在2020年1-2月線上份額累計增幅81%，不僅讓其Q1拿下行業TOP4，更在行業下行階段保持增速。其后，雙11增幅44%，位居行業TOP6，雙12依然增幅19%。在2020年全年，Leader洗衣機業績達到了28億，線上增幅28%，位居行業TOP5。

踩準市場節奏：個性功能洗衣機銷量倍增

當前，洗衣機市場的主要增長表現在消費者對生活品質提高的需求上來，在產品方面，具有個性功能的洗衣機備受歡迎。

據中怡康數據，2月，高溫殺菌洗烘一體機占比超59%，份額上漲10%。另一方面，1-8月間，干衣機銷售增長30%以上。同期，據奧維云網(AVC)數據，分區洗洗衣機線上零售額同比上漲80.9%。

這在雙11、雙12熱銷產品中也得到印證。仍以Leader洗衣機為例，在天貓發布的“天貓V榜”洗衣機榜單中，Leader 10kg洗烘一體機就以95.8%的加夠量及99.4%點評量，領先榜單眾多一線品牌，網友種草次數更多達7723次。此外，雙11期間Leader干衣機也成為熱門搶購產品。

分區洗洗衣機方面，Leader雙子爭寵洗衣機推出便成爆款。一方面得益于這是年輕市場首款上下雙滾筒的分區洗洗衣機，另一方面，則是其獨立水路設計解決了目前多數“波輪+滾筒”分區洗洗衣機沒有獨立水路，易交叉感染的問題。

對于洗衣機行業的品牌來講，只有不斷技術迭代和升級，規劃清晰的戰略目標，方能在機遇來臨時不被拋下。從2021年1月數據看，Leader洗衣機受到了年輕人的認可，也對行業提供了借鑒。