最近半年，有網(wǎng)絡(luò)傳聞稱，“GNC破產(chǎn)保護(hù)了，擔(dān)心買到的產(chǎn)品可能是庫存”。

引發(fā)擔(dān)憂的原因是2020年6月份的一則新聞：GNC向美國法院申請了破產(chǎn)保護(hù)。一石激起千層浪。

之所以擔(dān)憂，應(yīng)該是消費(fèi)者誤讀了“破產(chǎn)保護(hù)”4個字的涵義。“破產(chǎn)”兩個冷冽的字眼難免會讓人有不好的聯(lián)想。然而，事實上，這4個字的重點(diǎn)在于保護(hù)，而非破產(chǎn)。

這是一個法律專業(yè)問題。

根據(jù)美國《破產(chǎn)法》第11章的規(guī)定，申請“破產(chǎn)保護(hù)”的企業(yè)，都會獲得一個休養(yǎng)生息的機(jī)會。

依據(jù)條文，當(dāng)啟動第11章破產(chǎn)保護(hù)，公司需要向美國聯(lián)邦破產(chǎn)法院遞交申請，并在之后提出債務(wù)重組。破產(chǎn)保護(hù)啟動以后，一方面，企業(yè)的債權(quán)人暫時不能向受保護(hù)的企業(yè)要債，同時，涉及公司相關(guān)的各項訴訟，也會被臨時凍結(jié)。在凍結(jié)債務(wù)和官司期間，企業(yè)的業(yè)務(wù)可以照常進(jìn)行，但是要想盡辦法融資、重組，或者進(jìn)行債權(quán)方談判，爭取讓企業(yè)快速恢復(fù)活力，并最終有能力繼續(xù)償還債務(wù)，繼而涅槃重生。若失敗，則會進(jìn)入到破產(chǎn)清算環(huán)節(jié)。

例如，某企業(yè)A現(xiàn)在資不抵債。申請了破產(chǎn)保護(hù)之后，A企業(yè)有權(quán)把現(xiàn)金用于保證企業(yè)的正常運(yùn)營，而非還債。如此一來，企業(yè)有可能通過運(yùn)轉(zhuǎn)重新盈利，轉(zhuǎn)危為安。

所以說，“破產(chǎn)保護(hù)”是對企業(yè)的一種保護(hù)機(jī)制，在這種機(jī)制下，企業(yè)的運(yùn)營是處于正常狀態(tài)的。正如GNC，美國工廠一直正常開工，產(chǎn)品亦是源源不斷地生產(chǎn)并銷往全球。

GNC之所以走到了破產(chǎn)保護(hù)這一步，很大程度上是受疫情沖擊——線下銷售額驟減，房租和人員工資卻要照付。啟動了破產(chǎn)保護(hù)程序后，GNC在美國一口氣關(guān)了1000多家線下店，其中多數(shù)是虧損的店面。這保住了更多的現(xiàn)金流，有利于經(jīng)營的進(jìn)一步順利開展。

此外，根據(jù)網(wǎng)上公開信息，除了生產(chǎn)照舊，GNC的創(chuàng)新研發(fā)也在按部就班的進(jìn)行。

公開信息顯示，過去的2020年，GNC重點(diǎn)在產(chǎn)品風(fēng)味上進(jìn)行了創(chuàng)新。比如，與美國女童軍非營利組織（Girl Scouts）達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，推出了女童軍風(fēng)味餅干；另外，GNC還與好時公司（Hershey）合作，推出了Jolly Rancher風(fēng)味的鍛煉前補(bǔ)給品。2021年，GNC會專注于配方研發(fā)層面的創(chuàng)新，比如，在體重管理類別里，會引入一種新的成分Afperfit，該成分可提高卡路里的燃燒，有助于瘦身減脂。

美國疫情給數(shù)家企業(yè)造成了劇烈沖擊，GNC是其中一個縮影。破產(chǎn)保護(hù)是這些企業(yè)走向重生的“利器”。成功走出破產(chǎn)保護(hù)的企業(yè)往往伴隨著股東層面的重大變化，但是主流產(chǎn)品作為公司命脈一般不會受到影響。產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)或會因為企業(yè)戰(zhàn)略有所調(diào)整，消費(fèi)者可以適當(dāng)關(guān)注。