隨著新世代護(hù)膚逐漸脫離盲信國際大牌,轉(zhuǎn)向追求精準(zhǔn)科學(xué)護(hù)膚,國妝也進(jìn)入了飛速發(fā)展的黃金時(shí)代。越來越多的國妝黑馬品牌誕生、競技賽跑,這其中,深耕科學(xué)護(hù)膚的國妝老品牌透真,則始終馳騁在前。哪怕面對受疫情影響的美妝交易大環(huán)境遇冷局面,透真也堅(jiān)定選擇逆勢出擊。在新春之際,透真霸屏廣州繁華商圈天河城巨屏,正式打響科學(xué)護(hù)膚話語權(quán)的搶奪戰(zhàn)。

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霸屏廣州繁華商圈,引爆城市風(fēng)向標(biāo)人群

本次透真選擇廣州天河城巨屏廣告,真正詮釋了C位曝光。以3款店鋪明星產(chǎn)品玻尿酸補(bǔ)水保濕套裝、雪潤酵素隔離霜、蝦青素多效煥亮面膜,強(qiáng)勢霸屏廣州天河城。三款產(chǎn)品以產(chǎn)品包裝特色配合廣告語極具辨識(shí)度,闖入無數(shù)城市白領(lǐng)眼簾。

縱觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息碎片化甚至粉塵化,城市主流人群不愛看電視,看視頻都付費(fèi)去廣告,看微博、微信等手機(jī)APP更關(guān)注內(nèi)容而忽視廣告,品牌影響力難以有效積蓄和提升。選擇戶外廣告,卻是助力品牌“擴(kuò)音”行之有效的方法。

IPG盟博的戶外廣告部門Rapport曾進(jìn)行過一項(xiàng)調(diào)研,分別對利用戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行營銷的品牌進(jìn)行調(diào)查,最后發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對打戶外廣告的品牌更為信任:品牌信任度上升24%,品牌質(zhì)量的認(rèn)知上升106%,其客戶忠誠度也提高了275%。顯然,利用互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行營銷也許是途徑之一,但戶外廣告更能提高品牌的信任度。

對于廣告位置的選擇,不得不說透真走對了這步棋。作為扎根并壯大于廣州的國妝品牌,透真選擇廣州繁華商圈天河城,這個(gè)位置的巧妙之處在于,消費(fèi)者進(jìn)門就能看到的大屏,不可避免地被透真廣告有效觸達(dá),形成透真帶來好肌膚強(qiáng)烈的記憶。此外,天河城作為美妝購物天堂,已經(jīng)拉近了消費(fèi)者與美妝品牌的距離,透真此時(shí)亮相將在無形中帶動(dòng)品牌消費(fèi)。

堅(jiān)守科學(xué)護(hù)膚品牌內(nèi)核,搶占心智贏得主流市場

透真盯上繁華商圈大屏廣告詮釋科學(xué)護(hù)膚,切實(shí)提升品牌影響力。這其中值得關(guān)注的是,營銷只是手段,重要的始終是透真專注科學(xué)護(hù)膚的品牌內(nèi)核。據(jù)了解,創(chuàng)始人柯輝國本著為中國創(chuàng)造安全、簡單、有效且高性價(jià)比護(hù)膚品的想法,堅(jiān)持選擇返璞歸真的原料,致力打造晶瑩剔透的肌膚,并以此寓意在2008年創(chuàng)立了“透真”品牌名。

在創(chuàng)始人不忘初心的牽引下,透真始終堅(jiān)持以有效成分為產(chǎn)品核心利益點(diǎn),打造品牌差異化,為消費(fèi)者提供安全、有效的護(hù)膚方案。13年來,透真甄選全球化妝品原料用心至極,全球知名的化妝品功能性原料生產(chǎn)企業(yè)德之馨,以及在營養(yǎng)配料、維生素供應(yīng)和新材料科技領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的荷蘭皇家集團(tuán)帝斯曼,都是透真的長期供應(yīng)商,雙方資源共享,以有效成分為美妝市場創(chuàng)造更大驚喜。

不忘初心,科學(xué)護(hù)膚。為在成分護(hù)膚領(lǐng)域內(nèi)有更大的突破,透真選成分、拼科研,加碼海外研發(fā)力量成立日本研發(fā)中心-日本花信生活研究所株式會(huì)社,攜手日本護(hù)膚專家、前資生堂研發(fā)負(fù)責(zé)人前田憲壽教授,在有效成分護(hù)膚領(lǐng)域不斷鉆研,開啟高效護(hù)膚體驗(yàn)新時(shí)代。

從廣告大屏中可見,透真也始終圍繞有效成分和先進(jìn)科研展開,強(qiáng)調(diào)“真成分·全球頂級(jí)原料”,“好配方·國際科學(xué)配比”等廣告詞植入消費(fèi)者心智,形成消費(fèi)認(rèn)知。經(jīng)過這一次的品牌傳播,將有更多的消費(fèi)者在選擇有效成分護(hù)膚產(chǎn)品時(shí),腦海會(huì)呈現(xiàn)透真為其中一個(gè)選項(xiàng)。

此次透真強(qiáng)勢霸屏廣州天河城,是品牌深研市場風(fēng)向變動(dòng)后,所做出的重要營銷戰(zhàn)略決策。放眼未來,透真也將繼續(xù)“雙手抓”,專注品牌力建設(shè)的同時(shí),不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),以營銷進(jìn)一步提升品牌在各階層的聲量和曝光度,以品質(zhì)讓品牌影響力再上新階。