來源：化妝品觀察

從年輕人中來，到年輕人中去。

用戶為王時代，任何品牌要贏得市場認可，就必須摸透用戶心理、滿足用戶需求。

隨著Z世代為代表的年輕人逐漸成為消費主力，這一商業共識在今天具體表現在：一方面，品牌會在設計包裝、產品特性、功效等維度迎合年輕人偏好;另一方面，營銷創意、營銷內容、營銷方式等也盡量向年輕人靠攏。

好的營銷創意、營銷內容和營銷方式，能夠極大程度地賦能營銷，推動品牌年輕化營銷的順利進行。作為美圖重點打造的創意基地，「MCP美圖創意平臺」通過個性化的美學創意和多重營銷方式，便可以幫助品牌精準觸達受眾群體，從而讓品牌年輕化營銷實現更大的效果。

牛年伊始，「MCP美圖創意平臺」就攜手fresh馥蕾詩，聯合廣州美術學院視覺藝術設計學院，圍繞品牌全新新年限量版產品展開了「翻出新花young」fresh新春創意大賽。最終，成就了一場教科書級別的品牌年輕化營銷案例。

用年輕人的創意影響年輕人，帶動用戶圈層與品牌對話

部分品牌在進行年輕化營銷時，容易迷信與大IP合作，期望借助大IP流量來增強品牌影響力。但與大IP合作成本較高，也不一定就能保證效果。因為，崇尚個性的Z世代已經不再盲目崇拜權威，而是更喜歡追求新奇、個性的事物，所以，將能夠迎合他們審美情趣的創意與品牌營銷結合起來，可能比借助大IP要有效得多。

在匯聚多元化創意上，「MCP美圖創意平臺」具備不小的優勢。據了解，美圖公司產品矩陣中使用到的素材都來自美圖內部設計師，而「MCP美圖創意平臺」的推出，將使海量優質設計師加入到美圖的創意陣營中，從而構建起未來美學內容金字塔矩陣。

借助這樣的矩陣，「MCP美圖創意平臺」能夠與領軍藝術家、內容極客及眾多創作者進行聯動，從供給側調整社區內容結構，豐富用戶端的選擇，也對普通用戶的創作起到了引領作用，由此大幅度地促進社區生態的豐富性。而品牌也可從中獲得優質創意與藝術作品，打造個性化的跨界營銷方案，重塑美學營銷。

此次fresh能夠選擇與「MCP美圖創意平臺」合作，便是看中了這一點。

實際上，fresh想要抓取的消費群體，即是以Z世代為代表的年輕人為主。作為法國LVMH集團旗下高端護膚品牌，fresh深諳中國化妝品市場消費群體變化，因而，也致力于加快品牌年輕化營銷步伐。而聯合「MCP美圖創意平臺」將年輕人的創意融入營銷活動中，無疑是很好的方式。

這場「翻出新花young」fresh新春創意大賽，就吸引到了廣州美術學院視覺藝術設計學院的不少大學生踴躍參與。據了解，為深入校園全面預熱，「MCP美圖創意平臺」提前聯系高校舉辦了賽事宣講會，同時借助合作院校的公眾號、校內公告欄海報張貼、活動現場易拉寶等擴大活動宣傳面。最終，參賽人次達到70+。

通過美圖創意平臺創作工具，這些大學生參賽者圍繞fresh全新新年限量版產品，進行了新春主題AR作品的創作，產出了包括可愛風、文藝范、搞怪咖、二次元、國潮風等各種風格的優質作品。

數據顯示，整個營銷周期內，與fresh全新新年限量版產品相關的AR作品共計100多款，多風格超優作品達到近60款。其中20款創意主題AR在美圖秀秀上以專題形式呈現，掀起全民大片風潮，用戶一鍵get同款，最終AR使用量多達8593萬次。

“用年輕人的創意影響年輕人”，顯然是此次營銷活動能夠取得亮眼效果的關鍵。頂尖藝術院校的大學生，成為年輕化創意的生力軍。他們以年輕化的創意腦洞和豐富的創意表達，觸及了年輕人的個性思維和想法，因而，極易引起年輕人共鳴。

可以說，正因為做到了“從年輕人中來，到年輕人中去”，才讓這場營銷活動產生了超出預期的反響。

整合優質資源，打造深度滲透年輕人的熱點事件

一場成功的營銷活動，好的創意和內容是基礎，好的營銷方式是保證。尤其是想要在年輕化營銷上做出效果的品牌，一定要學會運用能夠深度滲透年輕人的營銷方式。

作為年輕人較為熟悉且十分喜愛的平臺，美圖有很多對年輕群體具備較強粘性的資源，在打造話題、推廣傳播層面能夠發揮不小的優勢。

鑒于此，此次活動通過整合美圖站內所有優質資源引爆「翻出新花young」fresh新春創意大賽，打造年輕人關注的新春熱點事件。

一方面，實現了美圖全平臺的矩陣聯動，美圖秀秀、美顏相機、美拍、美妝相機、潮自拍等美圖APP上線了創意大賽的開屏硬廣，協同推廣宣傳，快速造勢，從而大大提升創意大賽在年輕群體中的曝光度。

另一方面，為持續強化傳播聲量，美圖還通過黃金點位來導流#新年花young大片#話題，如首頁背景板、保分頁信息流、熱搜話題和熱搜詞占位、美顏相機icon、小美醬社區推送、MT情報局私信推送等，以最大的力度進行內推，從而以盡可能廣的路徑鏈接到年輕用戶。最終，內推資源總曝光超2500萬，話題瀏覽量超400萬，超100位達人參與，產出6700+的優質UGC內容。

不難看出，此次活動在將「翻出新花young」fresh新春創意大賽打造成熱點事件上可謂不遺余力。憑借多點傳播、多重資源助推的方式來擴大話題的廣度和深度，自然能夠更快地吸引到更多年輕人的關注。

利用社交熱點基因，實現站外傳播裂變

年輕人的特點是什么?喜歡社交，喜歡分享，喜歡互動，喜歡新奇，等等，只要在營銷中抓住這些特點，拉近與年輕人的距離、建立品牌與年輕人的鏈接就不是問題。

在互聯網時代，社交屬性的作用被最大化地凸顯出來。過去需要持續投入大量硬廣才能引爆品牌知名度的局面已經慢慢得到改變。借助社交媒體的便利性，以具備社交屬性的內容將品牌信息快速擴散，就可能實現品牌的迅速出圈。

而美圖就自帶社交熱點基因，「MCP美圖創意平臺」因含有多種互動形式和創意內容等，也具備較為濃厚的社交屬性。fresh選擇在春節期間推出限量版新品，并與「MCP美圖創意平臺」合作舉辦推廣活動，可以說，既選對了平臺，也選對了時機。

據悉，在此次活動中，美圖憑借龐大女性用戶流量打造出全民大片秀場，用戶一鍵即可get獲獎AR作品同款曬美照。而在年初，女性本身就樂于將帶有新春元素的美照自發分享到社交圈。

同時，美圖秀秀、美圖公司等官方微博矩陣發布信息，實時播報賽事進程，并聯合北京聯通、聯想、萬和等44家知名藍V對賽事進行轉發擴散，進一步提高了傳播聲量。

數據顯示，這一系列傳播觸達微博粉絲用戶超過1000萬，微博話題曝光度達300萬+，話題討論量近4萬。

「翻出新花young」fresh新春創意大賽發酵后，受到大量年輕用戶的歡迎，而站外的傳播也漸漸實現了自發裂變。

多家權威門戶及垂直網站對賽事進行立體報道，最終報道賽事的媒體多達113家。多位媒體人進行自主傳播，也助推了賽事宣傳的深化。

不僅如此，一些高校社群、校園紅人、校園公眾號等也對創意大賽進行了多點宣發造勢，擴大了傳播觸及面，讓賽事信息鏈接到了更多的年輕用戶。

從此次營銷案例可以看出，「MCP美圖創意平臺」看到了fresh與年輕消費群體之間的契合度，圍繞品牌和年輕用戶特點，量身定做了營銷創意、內容和形式。此外，還將站內傳播和站外輻射做了有機結合，不僅能讓整個營銷鏈路的產出成功出圈，還在實現傳播裂變的同時，達到了“四兩撥千斤”的效果。

如何做好品牌年輕化營銷?此次「MCP美圖創意平臺」與廣州美術學院圍繞fresh進行的創作大賽，給出了最好的答案。