3月10日，由CIBE中國國際美博會主辦，嘻唄XIBE、廣州美妝電商協會協辦，聞弦視覺weshine-design設計支持的主題為“尋找隱形冠軍”的第三屆美妝品牌創新大會（后文簡稱為：大會）在廣州南豐朗豪酒店舉辦。半畝花田品牌創始人亓云吉先生作為身體護理領域的“隱形冠軍”代表受邀參加了本次大會。

第三屆美妝品牌創新大會上，半畝花田榮獲由中國國際美博會、廣東省電子商務協會聯合頒布的“中國化妝品增長先鋒品牌”獎；半畝花田創始人亓云吉先生榮獲“中國化妝品先鋒人物”獎。亓云吉先生也將獲得這份榮譽的經驗做了分享，并在大會上發表了以“如何通過品類創新從老賽道中發現新機會，在藍海中發現新大陸？”為主題的演講。

不同于大型的基業長青企業，部分企業在某個細分領域專注而卓越，擁有相當多的市場份額且處于領先地位，它們的產品為人稱道但卻不為外界關注，被譽為“隱形冠軍”。身體護理領域的領導品牌，連續奪得兩年雙十一、618天貓國貨身體護理 TOP1寶座，這就是半畝花田。毫無疑問，半畝花田就是身體護理領域的“隱形冠軍”。那么半畝花田是如何做到的呢？

半畝花田創始人亓云吉先生認為“用品類創新，方能創造品牌機會。”

品類是隱藏在品牌背后的關鍵力量

半畝花田創始人亓云吉先生在演講中表示，品牌是在品類中誕生的，消費者往往只會“以品類來思考，以品牌來表達”。消費者的需求點在于產品、品類，購買某品牌產品的初衷也是因為這個品牌一定程度上代表了該品類。所以聚焦消費者細分需求 深挖細分品類，成為了品牌成長的第一步，這也正是隱藏在品牌背后的關鍵力量。

二、品類創新才能創造大單品

那么一個企業面對龐大的市場需求該如何找尋屬于自己的品類呢？半畝花田給出的答案是“品類創新”，而品類創新的本質，是對產品的創新，只有立足于新需求的市場洞察，從構成產品的幾大核心要素入手不斷創新產品才能保證品牌在市場上可以占據一定的份額。一味去模仿、去做他人已有的產品，是很難在現有市場上廝殺出頭的。

一直以來，半畝花田就是在不斷創新品類中不斷發展進步的。不僅如此，半畝花田更善于用高質量的概念設計為品類創新打下基礎。以半畝花田幾大銷量冠軍為例，苦參除螨皂就是由半畝花田塑造的全新品類，上市至今，不僅拿下了全網銷量TOP1的寶座，更是創造了單品銷售額超3億的銷售能量。

三、創新技術是品類創新的支撐

品類創新了，但沒有技術的支持是無法實現的，創新技術永遠是品類創新的支撐。半畝花田擁有世界上品質最好的天然玫瑰原料，但如果沒有強大科技的支持再好的原料也難以發揮出最佳的功效，所以半畝花田一直明白提升科技實力，創新科技力量才能為品類的創新與發展保駕護航。

截止至今，半畝花田已擁有26項專利、19項發明專利、獨家研究出了Rivetor皮膚屏障修護技術。以半畝花田身體油為例僅為了準確控制其原料牡丹籽油亞麻酸含量，半畝花田便采用了二十道工藝。可以說半畝花田在創新科技上的投入從未吝嗇，這樣的支撐才讓半畝花田的產品收獲消費者的認可，才能打造出真正意義上、長線的市場爆品，完成半畝花田多品類全網銷量第一的奇跡。

“用品類創新，創造品牌機會。”是半畝花田提供的成長經驗，深耕品類、創新品類、科技支撐，是半畝花田一路走來的真實寫照。未來，半畝花田仍會通過品類創新從老賽道中發現新機會，在藍海中發現屬于自己的新大陸。