為顏值和價值觀買單的Z世代

每每提及安全套行業，人們總會慣性的認為30歲之后的已婚人士才是主流的消費人群，而客觀的數據總會不斷刷新認知，據大象安全套攜手他趣APP聯合調研用戶的數據顯示，如今，25歲以下的Z世代年輕人已成為安全套產品最龐大的消費人群。

已成為安全套消費主力的Z世代

Z世代新消費力量的崛起，已經引發了幾乎全行業品牌的關注，安全套行業也在其中。隨著Z世代性觀念和性消費習慣的改變，給建立全新的安全套行業格局帶來了難得的機會，產品的研發與設計成為了品牌的新議題。

沖破傳統性觀念的Z世代

與秉承著對性保守與克制觀念的上一代人相比，短短二三十年的時間，新生的Z世代 ，對性的態度已經發生了不小的變化。

Z世代的“性”初體驗已經提前至17.30周歲，并有繼續提前的趨勢。

同性戀等社會意識中的小眾群體已經逐步達到了13.5%的占比，“談性色變”的矜持也逐漸變成為“坦誠相見”。

為顏值和價值觀買單的Z世代

Z世代不再迷戀國外名牌，而是在注重實用性的同時更加在意產品的顏值與品牌價值觀。

在性觀念逐步開放的前提下，年輕、活力、新潮的品牌的設計、品牌故事、品牌態度是安全套及周邊情趣行業的進步方向，也是新的年輕品牌飛速發展的契機。

本報告研究的重點問題如下：

·Z世代的安全套行業消費趨勢

·Z世代人群的性消費習慣

·Z世代安全套消費對安全套品牌的影響

·Z世代人群的婚戀觀

·Z世代人群的性態度