3月初，據工信部發布的最新數據顯示，2020年我國工業增加值達到31.31萬億元，對世界制造業貢獻的比重接近30%，連續11年位居全球第一制造業大國。

但這些全球第一給西方世界留下的印象，卻是頻頻被詬病的“中國造”，成為質低價廉的代名詞。在國家提倡的轉型升級、高質量發展大背景下，中國企業不能再單純的追求規模大了，而應該轉型做品牌、做高端提升產業價值，從而加快從“中國制造”到“中國智造”的轉型。

　　中國企業出海：規模雖大，但均價太低

回顧以往中國企業的出海經歷，家電業是最全面、最徹底的產業之一。但家電業也同樣面臨著這樣的問題。我們以洗衣機行業為例，據產業在線2020年數據顯示，中國洗衣機外銷總規模達2030.1萬臺，據全球第一。從規模上排名，外銷TOP5品牌中，第一名美的，產出量609萬臺，第二名海爾256萬臺，第三名LG 201萬臺，第四名新樂174萬臺，第五名金羚149萬臺。

 

但細分到均價來看，外銷TOP 5品牌的均價就相差很大。第一名LG，均價為205美元。第二名海爾均價194美元，第三名金羚143.4美元，第四名美的113.9美元，第五名新樂70.2美元。

 

不過，這個數據只是體現了從中國出口的數據，像海爾智家在海外還有12個洗衣機工廠，并且在海外生產的洗衣機以滾筒洗衣機為主，因此海外的售價要遠高于出口均價。

　　堅持自主創新，打造品牌實力才是硬道理

為什么中國洗衣機外銷產品均價低？首先從產品結構來看，波輪、雙缸等相對低端低價的產品還是占主流。在整體外銷2030.1萬臺總量中，雙缸、波輪有1159.7萬臺，占比近6成；以滾筒為代表的高端高價洗衣機規模870萬臺，占比4成多。

再細分TOP5品牌來看。均價最高的LG，全部是滾筒產品，均價自然高；而美的、新樂等以波輪、雙缸等低端產品為主，占比分別是61%、96.2%，均價自然低。與此同時，外銷以滾筒為主的金羚，雖然滾筒占比99.8%，但因以貼牌代工為主，外銷均價也低于LG、海爾。

從上面的對比看，規模大、均價低已然不適合當前的發展形勢了。伴隨著國家高質量發展的經濟發展主題深化發展，中國洗衣機行業應該補品牌的課了。否則，規模越大，對中國智造的傷害就越大。

在日益復雜的國際形式中，高度依賴自然資源和勞動力要素大量投入的“代工經濟”和“低價競爭”顯然已經行不通了。企業必須要實現轉型升級，要從國際貿易分工價值鏈的低端走向高端，轉變原來低成本競爭戰略，加大新產品研發和品牌推廣力度，才能從出口中獲得更多的增加值，才能獲得在全球經濟鏈條中的高附加值。

 

還是以洗衣機的產品結構和產品均價為例，LG賣1臺，能抵上新樂3臺，抵美的2臺。因此，洗衣機產業不能再以規模大量大來取勝，而應該以質優、高質量發展為勝。而要想獲得在全球經濟鏈條中的高附加值，必須要堅持自主創新，打造自主品牌硬核實力。

現如今，在疫情陰云的籠罩下，全球經濟增速放緩，貿易保護主義抬頭，國內勞動力、原材料等經營成本上升一系列因素影響，包括洗衣機在內的各大企業發展迎來巨大挑戰，品牌出海已然到了一個新風口。在這一風口中，提升品牌、產品附加值，實現轉型升級才是唯一出路。