2021年4月,AWAYLEE再一次現身上海時堂訂貨會,這是AWAYLEE進入發展的第二個十年。

2012年4月,AWAYLEE橫空出世,并迅速成為時尚圈備受追捧的知名獨立設計師品牌之一。憑借獨特的產品優勢,實現市場份額近億元的成績,并被一線國際時尚大刊《VOGUE》意大利版評為“亞洲最矚目的女裝設計師品牌”。

2020年全球疫情爆發,整個時尚行業面臨著有史以來最具顛覆性的一次“沖擊”,市場環境隨之發生了翻天覆地的變化。對于更加細分的小眾市場而言,獨立設計師品牌不得不直面前所未有的艱難考驗。在疫情連鎖效應的影響下,被困在家的用戶將目光瞄準了線上,逐漸培養起在線消費的習慣。互聯網深入影響下的市場,也因此而變得更加復雜、具有挑戰性,諸多知名品牌因為疫情影響導致供應鏈無法及時有效滿足市場需求,陷入空前艱難境地。

強化供應鏈成為疫情持續影響下大部分獨立設計師品牌的求生“痛點”,想要在這樣的市場環境中謀求生存,解決這一問題勢在必行。這同樣也是AWAYLEE無法逃避的問題,能否順利在市場上生存下去,再次創造市場奇跡,想必緊緊抓住這個“解題”的關鍵要素才是當務之急。

在此次訂貨會上,通過與AWAYLEE的深入溝通,我們了解到AWAYLEE作為獨立設計師品牌的翹楚,目前正在探索和嘗試全新發展道路:品牌目前隸屬逐日集團,擁有強大的供應鏈體系。全新升級后的AWAYLEE,將更注重品牌文化的持續輸出和產品的多元升級。AWAYLEE的“出圈”行動正在有條不紊地進行著,在保持原有品牌特色的基礎上,主動適應并引導新市場環境下的消費習慣。

對此,AWAYLEE品牌負責人表示:這是AWAYLEE的第二個十年,也是一個全新的“起點”。團隊會繼續保持AWAYLEE原有的純真、浪漫的風格,同時也會將新一代女性的堅韌精神,融合到產品的設計創意中,用打動人心的設計和底蘊深厚的文化傳承,再一次創造AWAYLEE的市場奇跡。

升級后的AWAYLEE是否可以在市場上再次獲得認可,我們不得而知。但是,已經在路上的AWAYLEE,讓我們看到的是品牌不斷自我更新、自我突破的嘗試和努力。而這種努力,也正是一直推動AWAYLEE走過耀眼的十年、繼續下一個十年的內生動力。