李寧聯(lián)名《國(guó)家寶藏》潮鞋、大白兔奶糖與樂(lè)町共造靚衣……近年來(lái)，各種各樣的國(guó)字號(hào)品牌破圈合作，掀起了一股火熱的跨界營(yíng)銷風(fēng)尚。而一直致力于滿足消費(fèi)者年輕時(shí)尚訴求的東鵬瓷磚，更是與國(guó)內(nèi)最具影響力的頂級(jí)時(shí)尚、設(shè)計(jì)媒體ELLE & ELLE DECO 進(jìn)行深度合作，同時(shí)聯(lián)合先鋒室內(nèi)設(shè)計(jì)師周游、知名服裝設(shè)計(jì)師蘭玉進(jìn)行“家的新衣”主題設(shè)計(jì)，發(fā)起一場(chǎng)以“感知-無(wú)界boundlessbeauty”為主題的跨界對(duì)話，為消費(fèi)者跨界打造了一個(gè)風(fēng)格萬(wàn)象的“通感”新世界。

東鵬再造跨界典范

完美推出“家的新衣”賦新實(shí)驗(yàn)

從以世界名畫為靈感推出藝術(shù)家系列，到聯(lián)合美術(shù)館邀請(qǐng)當(dāng)代藝術(shù)家在產(chǎn)品上進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，再到冠名打造沉浸式的音樂(lè)搖滾夜……自品牌創(chuàng)建以來(lái)，東鵬瓷磚不斷以藝術(shù)的理念和視角，讓瓷磚這款家裝建材煥發(fā)出全新的生命活力。此次東鵬瓷磚又和被譽(yù)為時(shí)尚圈五大刊之一的《ELLE》旗下家居子品牌ELLE DECO，達(dá)成深度品牌合作。它們從各自領(lǐng)域出發(fā)，聯(lián)合家居、時(shí)裝圈兩位知名設(shè)計(jì)師周游、蘭玉打造八款破界LOOK。

一個(gè)是憑借“眾籌”概念打響名號(hào)的更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、先鋒室內(nèi)設(shè)計(jì)師周游，一個(gè)是LANYU品牌創(chuàng)始人、第一位連續(xù)在巴黎大皇宮發(fā)布高定時(shí)裝秀的華人設(shè)計(jì)師蘭玉。東鵬瓷磚借由新品發(fā)布，向周游、蘭玉兩位設(shè)計(jì)師拋出極光、潘朵拉、流沙綠、星辰大海、水墨丹青、大漠黃沙、莫蘭迪、英格蘭八大創(chuàng)作命題。兩位設(shè)計(jì)師打破界限以“場(chǎng)景流”的設(shè)計(jì)思維，完成了一次關(guān)于“家的新衣”的跨界實(shí)驗(yàn)。這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)不僅削弱大眾對(duì)家居建材類產(chǎn)品的刻板印象，孕育出關(guān)于家的溫暖記憶，也折射出東鵬瓷磚對(duì)個(gè)性、時(shí)尚、創(chuàng)意的包容和高級(jí)的審美追求，凸顯了東鵬瓷磚在跨界營(yíng)銷上前衛(wèi)風(fēng)尚的理念。

線上線下沉浸營(yíng)銷

東鵬“C位”引領(lǐng)家居美學(xué)潮流

八款瓷磚，八種“家的新衣”想象，東鵬的創(chuàng)新嘗試再次引領(lǐng)了家居美學(xué)潮流。3月16日，東鵬瓷磚推出超燃跨界直播活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)，東鵬瓷磚產(chǎn)品板塊副總裁但楊軍先生、東鵬瓷磚金牌美學(xué)產(chǎn)品官藍(lán)水燕與設(shè)計(jì)師周游、蘭玉，在線上發(fā)起一場(chǎng)家裝與服裝的跨界對(duì)話，帶網(wǎng)友深入感受東鵬瓷磚的極致美學(xué)。該直播活動(dòng)成績(jī)喜人，觸達(dá)783萬(wàn)次+、累積觀看人次127萬(wàn)+、新客增長(zhǎng)超56%，網(wǎng)友們紛紛驚嘆：“沒(méi)想到搞建材的東鵬也能玩的那么飛起，好看買買買!”

在 3月24日舉行的上海建博會(huì)中，東鵬瓷磚又將“家的新衣”搬到了展廳，設(shè)置各種風(fēng)格的家居空間裝置，構(gòu)建了一個(gè)更加聚焦的線下場(chǎng)景。此次展會(huì)上的八款新品，將自然流動(dòng)的藝術(shù)通過(guò)綿延不斷的紋理延伸出來(lái)，讓人們?cè)诜酱玳g體驗(yàn)到源自空氣、山川、大海以及宇宙之美。既構(gòu)筑了一個(gè)藝術(shù)與舒適兼得的空間，也滿足了大眾對(duì)于家的美好幻想，吸引眾多參觀人員拍照打卡。為打透此次跨界設(shè)計(jì)傳播，此次東鵬瓷磚還邀請(qǐng)相關(guān)的時(shí)尚、家居領(lǐng)域大咖，以及本次跨界設(shè)計(jì)的主導(dǎo)人物進(jìn)行對(duì)話，向大眾更深入闡釋“家的新衣”主題。有了專業(yè)人士為東鵬瓷磚的跨界創(chuàng)意背書，極大地提升活動(dòng)的聲量與美譽(yù)度。

在更貼近年輕消費(fèi)者產(chǎn)品需求的路上，東鵬瓷磚始終走在行業(yè)探索的前列，堅(jiān)持用不斷創(chuàng)新的水準(zhǔn)踐行“科技·藝術(shù)·生活”的品牌宗旨，讓千家萬(wàn)戶享受到“夢(mèng)想”中的高質(zhì)新生活，也實(shí)現(xiàn)了品牌的“逆生長(zhǎng)”。未來(lái)，東鵬瓷磚還會(huì)為大眾帶來(lái)怎樣的跨界驚喜?值得期待!