如果說市場不斷往高端化走向，那么門店也應(yīng)該往高端的方向發(fā)展。在新消費(fèi)升級時(shí)代的驅(qū)動(dòng)之下，高品質(zhì)、高體驗(yàn)、高客單價(jià)成了門店未來發(fā)展的大關(guān)鍵點(diǎn)。

在此屆盛大的美博會(huì)當(dāng)中，F(xiàn)ORVIL溫莎森林的亮相，正是迎合了當(dāng)下消費(fèi)全面升級的佳時(shí)機(jī)。養(yǎng)護(hù)頭皮的洗護(hù)單品、高端專業(yè)的品牌基調(diào)、雅然精致的創(chuàng)意美學(xué)，無不顯現(xiàn)出這個(gè)法國護(hù)膚級洗護(hù)品牌的形象。

而FORVIL溫莎森林的面市，也將會(huì)從扎根CS渠道開始進(jìn)軍市場，通過線下的穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)高端養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，更通過獨(dú)有的法式高端養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，為CS渠道帶來生機(jī)。

溫莎森林（法語：FORVIL），是一個(gè)法國香水世家，成立于1923年12月15日，在1924年推出旗下的第一批香水，同時(shí)涉及美妝、護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域。于2020年，轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的護(hù)發(fā)品牌，將天然原料與高科技元素相結(jié)合。

FORVIL溫莎森林已擁有近百年（96年）的歷史。從法國黃金年代的巔峰潮流，到如今依然蓬勃發(fā)展，F(xiàn)ORVIL溫莎森林不僅傳承了原有洗護(hù)產(chǎn)品研發(fā)上的深有建樹，更帶來“洗、護(hù)、香”三位一體的新穎產(chǎn)品與法式頭皮奢護(hù)體驗(yàn)。

天芮之所以選擇引進(jìn)FORVIL溫莎森林，除了其自身極為雅致的品牌魅力之外，更因?yàn)镕ORVIL溫莎森林，于目前來說，在“頭皮養(yǎng)護(hù)”領(lǐng)域處于領(lǐng)先甚至是教育市場的地位。

過去人們單純對頭發(fā)清洗，如今開始注重頭皮的養(yǎng)護(hù)，甚至還想要香水級的香味，需求促使著產(chǎn)品的迭代與升級。但是，盡管許多新銳品牌爭相涌現(xiàn)，然而，它們更多的還只屬于洗護(hù)品牌，并非真正從“洗”升級至“養(yǎng)”。要“養(yǎng)”，就需要真正區(qū)分洗發(fā)水的養(yǎng)護(hù)頭皮產(chǎn)品。

此次FORVIL溫莎森林在美博會(huì)展出的產(chǎn)品，除了柔順亮澤、滋養(yǎng)修護(hù)、去屑控油系列等洗護(hù)產(chǎn)品之外，更重點(diǎn)推薦菁純閃耀養(yǎng)發(fā)精華油、臻護(hù)多效精華套裝等“養(yǎng)護(hù)”產(chǎn)品，甚至未來還將推出可DIY調(diào)配的發(fā)用養(yǎng)護(hù)發(fā)膜等單品，是真正意義上的頭皮養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。

可以說，F(xiàn)ORVIL溫莎森林在美博會(huì)上的展出，不僅讓陸續(xù)前來的觀展者看到這股從法國吹來的進(jìn)口洗護(hù)之風(fēng)，更令其感受到，未來中國洗護(hù)市場的高端走向。

 FORVIL溫莎森林日化事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān)吳丹對此解釋道：“不同的頭發(fā)有不同的頭皮問題，有些是外源如染發(fā)、環(huán)境影響等造成的，但更多的是內(nèi)源如頭皮油脂分泌不一樣等原因造成。菁純閃耀養(yǎng)發(fā)精華油是專門針對頭皮內(nèi)源養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品，對頭發(fā)完成頭皮的調(diào)理、清潔、影響、調(diào)理、平衡、激活等等功效，真正給到消費(fèi)者一個(gè)頭發(fā)問題的解決方案。”

值得一提的是，菁純閃耀養(yǎng)發(fā)精華油，臻選8種珍貴護(hù)膚級精華，包含使用有萃取自鱘魚子、黑鉆松露、歐洲菘藍(lán)、歐洲七葉樹、法國薔薇花、法國臘菊、意大利甘藍(lán)和二裂酵母發(fā)酵等活性成分，將為頭皮和發(fā)根提供護(hù)膚般滋養(yǎng)，呵護(hù)秀發(fā)。

但是，單純依靠單品是不夠的，就像消費(fèi)者追求產(chǎn)品功效更追求精神享受一樣，高端品牌的格調(diào)更需要其他方式去呈現(xiàn)。

從產(chǎn)品的角度來看，F(xiàn)ORVIL溫莎森林擁有多個(gè)引領(lǐng)洗護(hù)養(yǎng)護(hù)的單品；從中國洗護(hù)市場來看，高端進(jìn)口品牌這一板塊，存在極大的空白，尤其在洗護(hù)整體升級的市場態(tài)勢下，原裝進(jìn)口的FORVIL溫莎森林未來前景更加可觀。

而對門店來說，大多數(shù)品類皆為護(hù)膚產(chǎn)品，引進(jìn)高端洗護(hù)產(chǎn)品，不僅不會(huì)影響原有的產(chǎn)品售賣，而且還會(huì)帶來一定的生意增量。在前不久FORVIL溫莎森林的一系列門店打扮當(dāng)中，就取得了十分好的反饋，自然消費(fèi)的狀況實(shí)現(xiàn)了平均每日百余瓶、配套發(fā)用養(yǎng)護(hù)品十余套的成績，銷售額十分可觀，平均客單價(jià)約700元。

如果是六七年前，進(jìn)口品牌或是高端品牌，基本不敢進(jìn)入CS渠道，因?yàn)楫?dāng)時(shí)渠道流行著親民價(jià)格及高性價(jià)比的一貫打法。但隨著市場的變化，隨著門店不再打價(jià)格戰(zhàn)，高端品牌或進(jìn)口品牌將會(huì)在渠道迎來更大的發(fā)展空間，甚至或會(huì)成為未來CS渠道的主流。

而FORVIL溫莎森林這個(gè)推出不久便得到消費(fèi)者及渠道普遍認(rèn)可的品牌，也將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，同時(shí)渠道也將從引進(jìn)高端品牌開始走向高端化。

1925年憑借獨(dú)特的香氛以及由法國著名水晶品牌LALIQUE萊麗定制的瓶身，F(xiàn)ORVIL溫莎森林® “CORAIL ROUGE紅珊瑚”香水受到了大眾的追捧，F(xiàn)ORVIL溫莎森林®憑借其獨(dú)特的香氛和創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)而聲名鵲起。1946年FORVIL溫莎森林®邀請好萊塢當(dāng)紅偶像Veronica Lake（維羅妮卡·萊克）拍攝的潤澤護(hù)發(fā)精油廣告發(fā)布。隨著二戰(zhàn)后FORVIL也迎來了品牌的新輝煌。革新性的洗護(hù)產(chǎn)品陸續(xù)上市并大獲成功。1950年FORVIL溫莎森林®在法國成為家喻戶曉的品牌，法國國民歌王Charles Trenet（查爾斯.德內(nèi)）用歌聲表達(dá)對FORVIL溫莎森林®的贊賞:“FORVIL是最好的洗護(hù)品牌！”。1969年FORVIL溫莎森林®并入生化制藥巨頭Bristol Myers Squibb旗下，獲得集團(tuán)強(qiáng)大的研發(fā)和前沿技術(shù)支持，F(xiàn)ORVIL溫莎森林®專注于發(fā)用洗護(hù)領(lǐng)域。