4月28日，水星家紡“抖音超品日”以銷售額以超3000萬元的戰(zhàn)績圓滿收官。此次活動的成功，讓大家看到了水星家紡在電商營銷領(lǐng)域長期開拓創(chuàng)新的厚積薄發(fā)。另外，水星家紡聯(lián)合敦煌博物館打造的“國潮大夢”，更是將蘊含著傳統(tǒng)文化的元素迸發(fā)出新世代的活力，成功打入年輕圈層，強化大眾對品牌的年輕化認(rèn)知。同時，水星家紡攜手抖音超品日直播打造的內(nèi)容營銷全場景覆蓋，也為國潮引導(dǎo)床品風(fēng)尚做了一次極佳的營銷示范。

打破傳統(tǒng)形式 以劇情式營銷喚醒消費者的價值認(rèn)同

伴隨著年輕用戶成為主要消費群體，如何最大程度地吸引年輕人的目光，并將他們的好奇心轉(zhuǎn)化為購買力，成為了每個品牌待完成的功課。

4月22日，水星家紡官宣加盟“抖音超品日”，并以美輪美奐的國風(fēng)長圖插畫及宣傳片吸睛，完成了一次劇情式營銷。宣傳片中，水星家紡借“天界仙人”穿梭時空，將關(guān)于的敦煌傳統(tǒng)文化的“硬知識”軟化，通過一場場尋找“原力”的機(jī)緣故事，向消費者分享關(guān)于敦煌的厚重歷史與驚艷之色，并解鎖了創(chuàng)、敦敦佳爾、鹿遇九色、佛手招財四大系列聯(lián)名新品背后的故事及寓意，將敦煌九色鹿、佛手等 IP元素的吉祥寓意傳遞給消費者。

可以說，此次水星家紡與敦煌博物館的跨界合作，精準(zhǔn)洞察了年輕用戶的偏好，不僅讓他們在視覺上得到極為強烈的沖擊，也在好奇心上得以滿足。并且在發(fā)揚中國文化的同時，提升了年輕人對品牌的認(rèn)同度，最終促使消費者對聯(lián)名款產(chǎn)品購買。

站內(nèi)站外聯(lián)動傳播 撬動品牌直播帶貨新模式

敦煌飛天長圖與天界仙人的“時空旅行”，僅僅是水星家紡“抖音超品日”整個“守護(hù)美夢”超級營銷事件的開端。為了最大化溝通年輕用戶，水星家紡還在4月22日-28日活動期間，結(jié)合時下最I(lǐng)N的直播熱潮，以“抖音超品日”為主陣地，通過線上線下全面聯(lián)動、站內(nèi)站外全渠道傳播，實現(xiàn)了活動流量強勢聚合。

首先，水星家紡在抖音站內(nèi)開通話題間#水星一夢入敦煌#，邀請抖音達(dá)人入局演繹敦煌風(fēng)格情景，借助從眾效應(yīng)激發(fā)用戶圍觀參與，以將2800萬+播放量為水星家紡“抖音超品日”直播強勢引流。其次，水星家紡在微博發(fā)起“敦煌一刻 美夢上演”的話題互動，收獲8400萬+閱讀量，引發(fā)網(wǎng)友對活動的熱烈討論與高度關(guān)注。

在直播方面，水星家紡在線下打造了敦煌主題場館，借助不間斷、沉浸式直播方式，將敦煌博物館IP蘊含的文化底蘊和美好寓意，傳遞給更多用戶。同時，水星家紡還邀請到抖音達(dá)人張老虎、人氣明星溫兆倫、LooraPwd羅拉密碼董事長兼首席創(chuàng)意總監(jiān)羅拉女士組成水星“抖音超品日”超級直播陣容，為水星家紡與敦煌博物館的聯(lián)名款新品強勢種草。

值得一提的是，水星控股集團(tuán)有限公司董事長李來斌于4月27日空降水星家紡“抖音超品日”官方直播間，不僅與知名演員吳昊宸進(jìn)行了現(xiàn)場連麥，還為消費者帶來了一大波福利，將當(dāng)晚的直播推向了高潮。

從前期的劇情式營銷，到中后期的線上線下全面聯(lián)動，以及站內(nèi)站外無縫化營銷銜接，水星家紡借勢“抖音超品日”大玩了一把跨界聯(lián)合新營銷。4月22日-28日抖音超品日直播期間，水星家紡誠意滿滿，福利多多，最后以超過3000萬元的成交額圓滿收官。

對于抖音來說，“抖音超品日”是一場平臺大力扶持商家，幫助商家獲得快速增長的大促活動;對于水星家紡來說，這不僅僅是一次新品“種草”，一場品牌形象營銷大事件，也是對敦煌IP元素的美好寓意和傳統(tǒng)歷史文化的弘揚;而對消費者來說，這既是一場充滿誠意的品牌大促活動，又是一次全方位、沉浸式的具有敦煌文化氛圍的全新消費體驗。