5月至9月，全國萬達廣場即將拉開“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷年活動，“探見博物館之旅”、“我在萬達廣場畫壁畫”、“萬達國潮藝術大賞”、“煌煌國貨正當潮”，四大主題活動演繹國潮風采，傳承中國文化，提升文化軟實力，促進國貨品牌銷量增長。

國潮是中國自主品牌融入民族文化、時尚元素進行設計、生產、創造的產物，涉及食品、服裝、電子科技等多領域。作為商業領導企業的萬達商業管理集團，擁有遍布220+個城市的369+座萬達廣場，以規模大、渠道廣、客流多、管理強為資源優勢，攜手數千國貨品牌，助推具有民族文化寓意、彰顯愛國情懷的國貨商品，共同打造令國人驕傲的中國品牌名片。萬達廣場不僅是國潮貨品的銷售場，更是消費者感受文化魅力的潮流打卡地。

初夏之際，萬達廣場品牌營銷年即將開啟“探見博物館之旅”傳承文化行動，“煌煌國貨正當潮”國貨行動、“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動以及“萬達國潮設計大賞”藝術行動。從5月至9月，以“萬達新國貨一起國潮”為主題，全國萬達廣場借勢文化頂流IP，攜手敦煌博物館等102座國內博物館，落地百余座廣場線下設展，協同數千國貨品牌商家，通過線上線下平臺雙線發力，開展系列國潮主題體驗活動，增強文化消費體驗。

傳承文化行動：聯合敦煌博物館開啟探見博物館之旅

全國各地的博物館，集合了中國文化之大成，而博物館的館藏珍品，凝結著中華文明的智慧結晶。萬達廣場將在5月至9月，以敦煌博物館為首，聯動全國各地102座博物館，開展“探見博物館之旅”活動，5個月內，全國百余座萬達廣場將舉辦各地博物館復刻藏品展覽、國學講堂授課、國潮主題打卡、國風主題表演、國貨潮品市集等活動。

據悉，萬達廣場探見敦煌博物館的首站將于5月9日-5月23日落地蘭州城關萬達廣場，消費者能夠在廣場觀賞到敦煌博物館中復刻的經典藏品，聆聽來自敦煌博物館講解員的國學課堂的敦煌故事，感受絲路文化的魅力;還原敦煌宴飲圖的場景，觀看美輪美奐的國風表演;嗨逛國貨市集、品牌快閃店，挑選時尚的國潮商品;切身體驗傳統文化工藝制作流程，見證藝術品在自己手中的誕生。6月起，敦煌博物館館藏文物巡展還將在西安、南京、深圳、北京等其他4座城市的萬達廣場落地，為廣大消費者呈現原汁原味的敦煌文化盛宴。

除此之外，探見博物館之旅系列活動還將在全國百余座萬達廣場精彩落地。鄭州二七萬達廣場聯手河南博物院，特設“青銅重器”館藏珍品復制品的首展，并以當地傳統文化為載體，開展歷史文化講堂、考古主題市集、壁畫填色DIY、華夏古樂音樂會等活動，還有當紅IP“考古盲盒”驚喜空降，為消費者帶來樂趣體驗。北京通州萬達廣場攜手首都博物館舉辦“博物館主題日”展覽，這是首都博物館首次與商業購物中心跨界合作，本次首都博物館將展出“青花鳳首扁壺”、“伯矩鬲”、“花鳥紋瓶”三件文物復制品及其他文創衍生品，讓顧客近距離了解歷史文化、感受文化魅力。

國貨行動：萬達新國貨煌煌國貨正當潮

目前，90后、00后逐漸成為消費的主力軍，他們的民族認同感強、對新潮事物的接受程度高，更愿意為國貨買單。針對國貨消費群體的年輕化，萬達商管聯合眾多國貨品牌，為年輕圈層消費者帶來“煌煌國貨正當潮”這場充滿文化氣息與國潮特色的消費狂歡。

線下，全國萬達廣場國貨品牌商家甄選專屬國貨爆品，推出商圈內超低優惠折扣、舉辦國貨品牌走秀、設置國潮萬物快閃店等，打造年度國潮盛事;線上，萬達廣場小程序的萬達優選，設立國貨優選專區，打造潮IN集合店、潮物研究所、潮品享優惠等活動。

公益行動：我在萬達廣場畫壁畫

一個優秀的企業不僅注重自身的商業發展，還時刻保持社會責任感，常懷回饋社會之心。為此，萬達商管在品牌營銷年之際，借線上線下平臺的場景優勢，打造了“我在萬達廣場畫壁畫”的線上互動游戲，傳遞保護文物、修繕文物的公益理念，為傳承文化助力。

消費者可在萬達廣場小程序及公眾號體驗社交互動游戲，將敦煌壁畫完整繪制后，可領取一張國潮商品優惠券，用于選購國貨商品。5月-9月，萬達廣場在小程序上設立了“萬達智選-敦煌文創旗艦店”，顧客在敦煌博物館文創專區購買任意商品，萬達廣場將根據實際成交金額，向敦煌文物保護中心捐助一定金額的公益金，用于支持敦煌博物館的文物修復工作。在5月18日世界博物館日當天，全場敦煌文創商品將低至6折起。

同時各地萬達廣場結合博物館的特性在線下舉辦畫壁畫、修文物、做刺繡、學考古等活動，并開展國學課堂，營造廣場內的傳統文化氛圍，提升消費者的文化認知，助力國貨品牌銷量增長。

藝術行動：萬達國潮設計大賞

國潮的根本生命力源于傳統文化底蘊，國家的潮流品牌，之所以能大肆盛行并吸引年輕消費者的追隨，文化藝術的滲透起到了至關重要的作用。國潮設計是新生代的寵兒，國潮品牌發掘屬于自己的潮牌。在全球化潮流下,經濟的快速發展，使中國成為世界時尚界生產和消費的中心，中國時尚業也將從”中國制造“向”中國創造“轉變。萬達廣場擁有引領潮流的時尚基因和上千家時尚品牌的平臺優勢，并以其無法復制的規?；瘍瀯荩瑤?、加速了國潮品牌向下沉市場的快速涌入。隨著年輕消費者對國貨認同感的提升，同時為助力更多國貨品牌的崛起，萬達廣場推出國潮設計大賞藝術行動。

中華文化觀念上和而不同，現實中交融匯通;既蔚為大觀，澤被天下，又靜水流深，隱于尋常;它歷經數千年嬗變而不曾中斷，積淀著中華民族最深沉的精神追求。萬達商管品牌營銷年，以文化牽動“探見博物館之旅”、“我在萬達廣場畫壁畫”、“萬達國潮設計大賞”、“煌煌國貨正當潮”的品牌活動與商品活動為主線，線上線下一體化營銷，開展一系列品牌營銷活動，借助中華文化和國風浪潮增強萬達廣場文化底蘊，加深廣場在商圈內的差異化認知、展現并為消費者植入國貨品牌的時尚氣質、與年輕消費群體深層對話，產生情緒共鳴。

“國”不只是中國制造，更是由萬達廣場傳承的愛國情懷、中國創造、文化驕傲;“潮”不只是潮酷商品，更是受文化感召而來的涌動人潮、時尚新潮、復興浪潮。5月-9月，跟隨萬達廣場，踏上文化傳承之旅，一起國潮!