在我國(guó),床上用品行業(yè)一直是既傳統(tǒng)又新興的領(lǐng)域。在過(guò)去的溫飽年代,床品僅僅用來(lái)滿(mǎn)足人們基本生活需求。而如今,受居住條件改善和消費(fèi)升級(jí)影響,床品被逐漸賦予更多期待,甚至具備了文化藝術(shù)內(nèi)核。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,市面上出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象,一方面無(wú)品牌產(chǎn)品繼續(xù)收割低端市場(chǎng),一方面知名品牌邁入高端化發(fā)展。作為行業(yè)領(lǐng)軍者,成立于1956年的夢(mèng)潔便是其中較早涉足高端市場(chǎng)并堅(jiān)守高端戰(zhàn)略的品牌之一。今年,其更是在高端戰(zhàn)略的護(hù)航下,在產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)、傳播上全面發(fā)力,并獲得了積極的市場(chǎng)反饋。

聚焦高端戰(zhàn)略 夯實(shí)品牌形象

5月12日,夢(mèng)潔于中國(guó)長(zhǎng)沙正式舉辦了“聚心聚力 共創(chuàng)夢(mèng)潔”高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。這標(biāo)志著夢(mèng)潔順應(yīng)品牌基因,突破行業(yè)內(nèi)卷,聚焦高端床品市場(chǎng),開(kāi)啟新一輪品牌加速征程。

(配圖:夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

發(fā)布會(huì)上,夢(mèng)潔集團(tuán)執(zhí)行董 事長(zhǎng)李菁正式公布:根據(jù)全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售調(diào)查統(tǒng)計(jì),由中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證,夢(mèng)潔連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。市場(chǎng)總是給到最真實(shí)的反饋,連續(xù)12年領(lǐng)跑高端床品領(lǐng)域,無(wú)疑體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)潔高端品質(zhì)的信任,更是對(duì)夢(mèng)潔高端定位和匠心精神的肯定。據(jù)悉,從1956年創(chuàng)立至今,夢(mèng)潔就一直專(zhuān)注高品質(zhì)床上用品,累計(jì)獲得729項(xiàng)專(zhuān)利,受到多國(guó)政要名人青睞。

(配圖:夢(mèng)潔集團(tuán)李菁總展示現(xiàn)場(chǎng)展示)

現(xiàn)場(chǎng),在國(guó)內(nèi)紡織品檢測(cè)市場(chǎng)中處于權(quán)威地位的廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)“廣檢集團(tuán)”)還發(fā)布了行業(yè)最高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn),作為全球首家率先導(dǎo)入高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)及7A標(biāo)準(zhǔn)的品牌,廣檢集團(tuán)為夢(mèng)潔授予“高端床上用品”和“7A標(biāo)準(zhǔn)”證書(shū)。

(配圖:廣檢集團(tuán)廣紡院黃永欽院長(zhǎng)為夢(mèng)潔頒發(fā)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū))

“在‘重新定義’和‘引領(lǐng)’兩個(gè)方面,夢(mèng)潔已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)做出了表率”,廣檢集團(tuán)廣紡院黃永欽院長(zhǎng)對(duì)夢(mèng)潔的高標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì),給予了充分肯定。于床品原料應(yīng)用方面,夢(mèng)潔重新定義了國(guó)家最高標(biāo)準(zhǔn),突破性從6A提升至7A;于行業(yè)發(fā)展方向而言,夢(mèng)潔準(zhǔn)確把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),用高端戰(zhàn)略打造高品質(zhì)、高服務(wù),為行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展起到了全方面的示范引領(lǐng)作用。

多措并舉 強(qiáng)化戰(zhàn)略指引

夢(mèng)潔表示,其將在高端戰(zhàn)略的指引下,繼續(xù)堅(jiān)守“100%精選全球原料與設(shè)計(jì)”初心,加速打造高端床上用品第一品牌。縱觀2021年上半年夢(mèng)潔在產(chǎn)品及品牌層面的動(dòng)作也不難看出,其正在用多措并舉的方式,強(qiáng)化高端戰(zhàn)略指引,積極布局實(shí)現(xiàn)品牌跨越發(fā)展。

眾所周知,當(dāng)前床品的核心原料,如桑蠶絲、長(zhǎng)絨棉等,按照質(zhì)量?jī)?yōu)劣被分為不同等級(jí),當(dāng)前市面上的床品所用到的最高品質(zhì)的原料是6A級(jí)別。而夢(mèng)潔秉承高端理念,今年在被譽(yù)為“蠶絲黃金產(chǎn)區(qū)”的寧南縣甄選到了質(zhì)量達(dá)到7A級(jí)別的真絲,并于寧南縣共建了7A有機(jī)蠶桑基地。這標(biāo)志著,夢(mèng)潔繼4月于新疆共建7A超長(zhǎng)絨棉基地后,又在頂級(jí)桑蠶絲原料領(lǐng)域取得重大突破。

圖:夢(mèng)潔·寧南7A有機(jī)蠶桑基地揭牌

寧南地區(qū)由于獨(dú)特的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì),優(yōu)質(zhì)的自然條件加上無(wú)污染有機(jī)的養(yǎng)殖方式,讓該地所生產(chǎn)的桑蠶絲被媒體稱(chēng)作“最生態(tài)最優(yōu)質(zhì)”,其品質(zhì)特點(diǎn)為纖度均勻、清潔、潔凈高,單粒繭平均絲長(zhǎng)最長(zhǎng)。這里亦是亞洲目前最優(yōu)桑蠶養(yǎng)殖區(qū)域之一,是全國(guó)唯一的有機(jī)桑蠶絲基地,長(zhǎng)期為國(guó)際一線奢侈品牌提供原料。此番與寧南共建7A有機(jī)蠶桑基地,讓夢(mèng)潔真正做到了奢品同源。

截至目前,在產(chǎn)品原料上,夢(mèng)潔陸續(xù)落地了夢(mèng)潔廣西蠶絲被基地、夢(mèng)潔新疆7A超長(zhǎng)絨棉基地以及夢(mèng)潔寧南7A有機(jī)蠶桑基地等,與優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作,從源頭把控品質(zhì),為高端戰(zhàn)略不斷加碼。

(配圖:夢(mèng)潔新疆7A超長(zhǎng)絨棉基地)

對(duì)于床品而言,原料與設(shè)計(jì)工藝就是并駕齊驅(qū)的兩輛馬車(chē),缺一不可。不僅花費(fèi)心思尋得頂級(jí)原料的供應(yīng),夢(mèng)潔在設(shè)計(jì)上也不遺余力。今年,夢(mèng)潔正式聘請(qǐng)前LV設(shè)計(jì)總監(jiān)Vincent Du Sartel擔(dān)任夢(mèng)潔全球床品研發(fā)中心(法國(guó)巴黎)創(chuàng)意總監(jiān),進(jìn)一步推進(jìn)夢(mèng)潔全球設(shè)計(jì)。這位鼎鼎大名的設(shè)計(jì)師曾為L(zhǎng)V品牌開(kāi)創(chuàng)了近20年的巔峰璀璨時(shí)代,后來(lái)又作為L(zhǎng)oewe的藝術(shù)總監(jiān),將其帶入世界級(jí)品牌的殿堂之列。此番牽手夢(mèng)潔,相信也能為其帶來(lái)國(guó)際一流的審美設(shè)計(jì),兼具創(chuàng)新與實(shí)力,讓夢(mèng)潔高品質(zhì)的產(chǎn)品穩(wěn)扎全球消費(fèi)主流視野。

配圖:前LV設(shè)計(jì)總監(jiān)Vincent Du Sartel

頂尖設(shè)計(jì)結(jié)合優(yōu)質(zhì)原料,夢(mèng)潔的高端之路越走越暢。不久前,夢(mèng)潔受邀參與了2021年中國(guó)品牌日,與百余個(gè)“大國(guó)重器”品牌一起,將中國(guó)優(yōu)秀自主品牌的實(shí)力展現(xiàn)于眾。其中,夢(mèng)潔于中國(guó)品牌日中亮相的部分高端床品,憑借高品質(zhì)水準(zhǔn)獲得了高度認(rèn)可。

配圖:夢(mèng)潔高端床上用品亮相2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)

高端戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)

實(shí)行高端戰(zhàn)略,是新商業(yè)時(shí)代的最佳生存法則,也是市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。夢(mèng)潔的高端戰(zhàn)略意味著更高端的品牌定位、更高端的渠道、技術(shù)、用戶(hù)體驗(yàn),以及持續(xù)的正向增長(zhǎng)。在國(guó)家持續(xù)助力民族品牌邁向全球的大機(jī)遇下,高端戰(zhàn)略對(duì)夢(mèng)潔品牌沖擊全球高端市場(chǎng),增加品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力方面具有重要意義。

而且,在床品行業(yè),夢(mèng)潔是業(yè)內(nèi)率先發(fā)布高端戰(zhàn)略的品牌,不僅起到了行業(yè)引領(lǐng)作用,為全行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)樹(shù)立了更高標(biāo)準(zhǔn),也為行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)指明了方向,推動(dòng)中國(guó)品牌朝向高品質(zhì)方向發(fā)展。

回顧即將結(jié)束的2021年上半年,夢(mèng)潔朝著高端戰(zhàn)略發(fā)展,多措并舉亮點(diǎn)頻頻。頂級(jí)的原料加上一流設(shè)計(jì)工藝水準(zhǔn),讓其在專(zhuān)注高品質(zhì)床品的道路上一騎絕塵,深受全球消費(fèi)者的高度認(rèn)可。未來(lái),深耕高端床品領(lǐng)域,重視創(chuàng)新、積極研發(fā),為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品,依舊是夢(mèng)潔的發(fā)展重點(diǎn)。有理由相信,堅(jiān)守“100%精選全球原料與設(shè)計(jì)”初心的夢(mèng)潔,會(huì)在高端戰(zhàn)略指引下,繼續(xù)為我們帶來(lái)更多驚喜。