5月24日，一年一度618電商大戰吹響了預售的號角。從各大電商平臺空調商家的預售玩法來看，今年618，空調行業最為擔心的事還是發生了：多數品牌將之前的高品質、高價值的定位拋卻身后，打起了價格戰。

這也讓不少業內人士為海爾空調擔憂：面對價格戰，單靠賣健康空氣，海爾空調能堅持到底嗎？

空調行業為何重操價格戰舊業？

事實上，近半年來，空調行業的日子并不好過。據中鋼協監測，到3月末，中國鋼材價格指數比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。而銅價上漲更加驚人，從2020年3月—2021年5月，國內銅價從35000元/噸左右，一路飆升到75000元/噸。

面對原材料價格大幅上漲，空調業承壓前行，近半年來各大品牌價格都有不同幅度的上調。奧維數據羅盤顯示，今年截至5月23日，國內線下空調均價同比提升169元，至3549元；線上空調均價同比提升229元，至2650元。

一方面原材料上漲擠壓了空調廠家的利潤空間，另一方面，空調均價上漲也不利于市場銷售，這也使得今年3月到5月，空調銷售毫無起色。618電商大促節點來臨，雖然明白價格戰的種種弊端，但部分空調廠家急于出貨，不得已再次掀起新一波的價格戰。

面對價格戰，堅持健康品質的海爾空調能行嗎？

整個空調行業都加入了618降價狂歡？當然，也有例外！618期間，海爾空調堅持賣健康空氣，為用戶升級好空氣體驗。那么，面對這場價格戰，堅持健康品質的海爾空調能行嗎？

事實上，今年618，除了價格戰，高端品質升級也是行業趨勢。根據《2020年中國健康家電白皮書》調研內容顯示，當下有92%的消費者在選購家電時會特別關注如空氣健康、飲食健康等“健康”功能。具體到產品類別，消費認知度最高的是健康空調，達到74.9%，空調的健康功能正在成為剛需。

為滿足用戶的健康空氣需求，海爾智家在業內率先提出了“賣健康空氣”的理念。并于5 月 17 日晚，啟動“海爾智家618健康空調煥新節"，以睡得好、空氣好、用得好等三大健康空氣場景，為用戶帶來真正的好空氣、好睡眠等健康生活體驗。

業內人士分析，今年618打響的空調行業價格戰，是部分廠商為出貨不得已而為之。鑒于價格戰不利于行業的良性發展，同時將進一步壓縮現有利潤空間，這一輪價格戰或將點到為止，并不會持續太長時間。從長期來看，海爾空調堅持的健康空氣轉型是大勢所趨，未來將帶動更多的空調廠商轉型健康戰。