近年來，除了長期穩居消費者“心頭好”的國際大牌美妝，越來越多的新銳美妝產品出現在我們的化妝臺上，它們有著為中國女性“度膚定制”的頂尖護膚成分與科技，兼具高品質、高性價比，逐漸成為更多消費者的“銳”智之選。6月5日，京東美妝618“新銳之聲 當紅不讓”新銳品牌日來襲，攜“物超所值”的新銳美妝產品，給用戶帶來更多元的美的選擇！

嶄露頭角，新銳美妝登上化妝臺

在美妝消費多元化的現在，消費者更加理性務實、偏向“成分流”，同時伴隨著95后、00后群體逐漸成為美妝消費主力，他們崇尚個性美、愿意嘗試新鮮事物，不再盲目崇拜國際大牌，有著超高性價比，足以媲美知名品牌的功效性，又兼具匠心包裝的新銳美妝產品，出現在了越來越多的化妝臺上。

所謂“新銳”是指這個領域的“新興力量”和“潛力股”。新銳美妝品牌包括大集團子品牌、本土新興品牌、產業帶新品牌和新引進自海外的品牌，如璦爾博士、自然之名、夸迪、瑪蒂德膚等，他們很多都擁有自己的專業研發團隊和自有工廠，兼具產品力和性價比，但還沒有被更多消費者所熟知。尤其是近年來隨著中國經濟的發展和民族自信心提升，國貨、國潮成為消費市場新風口，新銳國貨美妝品牌也趁勢崛起，并通過線上電商平臺觸達更多的消費者。但由于美妝行業是一個高度競爭和成熟的市場，線上空間看似無限，卻因為“馬太效應”致使很多新銳品牌難以被看到。

成京東618黑馬，美妝新銳加速“出圈”

羅馬不是一天建成的，很多成熟美妝品牌的發展也不是一蹴而就的。隨著短視頻、直播等社交工具和交互分享渠道的興起，創新營銷搶占了年輕消費者的心智，種草到購物的路徑也發生了巨大改變，這也給新銳品牌提供了大展拳腳的機會。

在信息爆炸的時代，多元化營銷成為品牌抓住消費者注意力的重要籌碼。然而，很多新銳品牌在品牌打造和產品營銷上還處于摸索和增進過程中。京東美妝作為消費者信賴的美妝購物平臺，針對新銳品牌知名度不高、曝光不充分，難以被消費者發現等痛點，一方面幫助新銳品牌提升活動品牌曝光，增加粉絲流量，讓優質新銳產品進入更多京東用戶的視野；另一方面，借助創新營銷工具和京東IP、直播等內容營銷資源，提供更多內容營銷通路，加快新銳品牌“出圈”速度。

“新銳品牌有大量精華產品值得被挖掘，我們也和品牌共同成長，在合作過程中帶動新銳品牌營銷力，把品牌推薦給更多消費者。”京東零售美妝事業部總經理王滔表示。其實早在2019年，京東美妝就宣布了打造行業標桿、打造美妝生態、加強品類活動和增強用戶運營四大舉措，幫助潛力品牌破圈。目前，京東已經成為深受新銳美妝品牌青睞的平臺，谷雨、PMPM、璦爾博士、AOEO、逐本、KIMTRUE、理然、PRAMY柏瑞美、自然之名、二十研等眾多新銳品牌均已在京東開設旗艦店，以“質高價優”的口碑不斷俘獲年輕消費者的心。2021年京東618開門紅當天，國貨新銳美妝護膚品成交額同比增長300%，成為不可忽視的黑馬品類。

京東美妝618多措并舉，喊出新銳之聲

京東618前夕，京東美妝作為戰略合作伙伴深度參與第四屆 InStyle年度美妝榜單發布盛典。創立于2008年的本土品牌薇諾娜強勢登上“年度必買美妝榜單”，在一眾國際大牌中格外亮眼。近幾年崛起的薇諾娜經歷了從新銳品牌到知名品牌的蛻變，并且發展勢頭勁猛。京東美妝618開門紅前10分鐘，薇諾娜取得了成交額同比增長近3倍的成績。

此外，京東美妝聯合《InStyle優家畫報》推出的“新銳美妝別冊”也出現在美妝盛典上。通過別冊向消費者展現新銳美妝的前沿，邀請明星彩妝師、美容專家，盤點“護膚成分”、“基礎護膚熱榜”等主題熱門新銳單品。京東美妝也是借這一行業盛會，向更多人展示正在崛起的新銳美妝品牌，希望有更多的美妝品牌能像薇諾娜那樣打響品牌聲量，成為美妝界的中堅力量。

與此同時，兩萬多本“新銳美妝別冊”在北京、上海、深圳、杭州、青島、成都等城市同步發刊，京東618期間還整合多方資源為新銳品牌引流曝光。京東美妝618開門紅當天，新銳美妝品牌表現勢如破竹，新銳彩妝品牌PINK BEAR成交額環比5月平均日銷售增長近10倍，華熙生物旗下品牌夸迪成交額環比5月日均增長超7倍。此外，進口新銳也表現突出，西班牙安瓶鼻祖瑪蒂德膚6月1日成交額環比5月日均增長超20倍。京東618期間，新銳品牌也是誠意滿滿，逐本植物卸妝油買贈正裝量并疊加禮贈，PMPM海茴香水乳套裝買即贈面膜10片……6月5日，京東美妝還將上線新銳品牌日，專題會場資源加持，京東官方直播間7個小時超長直播帶貨。此外，京東美妝還與谷雨、AOEO、自然之名等近40個新銳品牌官方微博聯合發聲，在京東618期間硬核集結美妝新勢力,彰顯新銳力量！

新銳之聲，當紅不讓。未來，京東美妝在合作中將持續幫助新銳品牌提升品牌影響力，扶持更多優秀的美妝新銳力量。在如今更加理性、務實的消費環境下，借助于京東平臺的持續助推，我們有理由相信，越來越多的新銳品牌會在美妝界擁有了一席之地，并且逐步深入人心，為消費者帶來更多美的選擇。