隨著線上銷售渠道的多元露出，各個行業的生意模式也在發生改變，一組巨量算數的數據顯示，早在2019年中國服飾市場線上滲透率已達到34%，經過特殊時期的刺激，2020年這一比例持續上升。

服飾行業面臨淘內流量觸頂，存量競爭加劇的市場環境、消費者從目的式消費到場景式消費的行為轉變，給服飾行業帶來未來增長空間在哪兒以及如何多觸角布局的思考。巨量引擎大眾消費業務中心針對服飾行業的現狀，從營銷層面積極為品牌提供品銷合一的解題思路。

首個巨量引擎x抖音電商服飾行業發起的節點活動「520為自己撐腰」成功上線

隨著服飾行業線上進程的加速，用戶消費行為的轉變，品牌需要更新營銷思路，在用戶的選擇中加大品牌的“認知推力”。巨量引擎洞察服飾行業人群現狀，近年來，《乘風破浪的姐姐們》成了現象級的熱門綜藝，楊笠和易立競這樣的新時代女性有著居高不下的熱度，可見新時代女性的符號得到越來越多人的關注和支持，同樣也越來越多的女性把關注的重點聚焦到自身。

在5月20日這個特殊的節點里，巨量引擎x抖音電商服飾行業上線了首個共創IP“520為自己撐腰”dou勢女裝節，借此機會傳遞出“自我支持，從而提升幸福感”的價值理念，契合當下女性關愛自己的主流意識。

“520為自己撐腰”dou勢女裝節，共850家品牌參與，其中FUN、特步、羅拉密碼、伊芙麗、韓都衣舍作為頂流撐腰品牌，三彩及UR成為精選撐腰品牌，滸城古娘、璟馳、企緣、華賽、一抹微藍、大叮、意爾康組團成為優質撐腰品牌以及運動品牌安踏參與本次活動，賈乃亮、闞清子、賴美云、李一桐、宋祖兒、曾舜晞、張天愛、張歆藝、周雨彤等大牌明星作為撐腰星推官，也用一系列態度海報為活動站臺，為群體發聲，劉思瑤等40位抖音達人線上力挺，女裝節內容豐富多樣，用品銷合一的方式助力服飾品牌集中完成GMV提升，為品牌在市場競爭以及熱門節點里提供破圈新思路。

首個巨量引擎服飾行業x時尚雜志ELLE破冰合作，打造潮流觸點

“她經濟”飛速發展，“她營銷”也成為各大品牌競爭的方向，女性時尚一直是全球服飾行業的中流砥柱，同時隨著Z時代的消費力逐漸釋放，時尚潮流全面興起，潮牌、聯名款、明星同款逐漸霸屏，不少服飾品牌在女裝及時尚領域布局更多觸點。

本次“520為自己撐腰”dou勢女裝節，巨量引擎服飾行業首次達成與時尚雜志ELLE的破冰合作。 @吳佳煜、@閔靜Jing 等抖音頭部達人拍攝ELLE時尚大片，以時尚為錨點，將520關注度轉變為品牌的認知力。巨量引擎服飾行業從抖音話題、全民任務挑戰、主會場直播PK以及資源置換的形式為頭部服飾商家獲取時尚權益等方式，使用多維度的營銷策略，營造品牌Big Day的氛圍感，為品牌全方位的助力蓄水，達到海量曝光、GMV提升以及后續的長效價值延續。

用內容與女性對話，從認知層面實現圈層擊透

“520為自己撐腰”dou勢女裝節通過內容對話女性，極大地提高活動在女性圈層的滲透力，一系列的撐腰秘籍洞察女性那些內心的渴望、急需改變的現狀、還未表達的心聲.....制作出女性的撐腰秘籍，FUN提供獨特的潮流感、羅拉密碼成為變身女明星的戰袍、特步的少林系列將潮酷與禪意合二為一、伊芙麗打破女性標簽、韓都衣舍重新塑造職場女性形象，與女性群體同頻共情地對話，打消品牌與女性群體間的距離感。

此次巨量引擎x抖音電商服飾行業的共創IP打通品牌曝光、擊穿圈層的內容、GMV提升的全鏈路營銷，在520這一節點，利用明星和時尚雜志資源提升活動影響力，同時在抖音站內打造品牌自播大事件，品牌借勢營銷，達到品銷合一的營銷目的。全新的節點主題模式，開拓服飾行業的全新玩法，也為品牌后續的合作提供新的生意思路。