隨著東南亞互聯(lián)網(wǎng)滲透率的飛速提升,加上疫情下宅經(jīng)濟(jì)的催化,電商平臺(tái)的年中大促成為全民的狂歡盛宴,也成為各品牌商家的一次激烈角逐。

泰國(guó)流量最大的電商平臺(tái)Lazada的數(shù)據(jù)顯示,今年泰國(guó)6.6購(gòu)物節(jié)期間,海爾智家大家電(冰洗空彩)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)140%,排名第二,其中海爾冰箱和空調(diào)份額第一,獲得了 LazMall Best Seller獎(jiǎng)。

作為全球最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶,泰國(guó)人在疫情期間每天使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)長(zhǎng)高達(dá)10小時(shí)多,人們已逐漸習(xí)慣了線上購(gòu)物。即使現(xiàn)在泰國(guó)疫情得到了有效控制后,部分線下商店正常營(yíng)業(yè),但不少消費(fèi)者仍舊選擇在Lazada等線上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。

隨著年輕消費(fèi)群體崛起、新商業(yè)模式的出現(xiàn),海爾泰國(guó)積極的進(jìn)行渠道調(diào)整與線上轉(zhuǎn)型。今年1月,海爾智家旗下意大利家電品牌Candy正式落地泰國(guó),先后在泰國(guó)三大線上渠道Shopee、Lazada 和JD Central同時(shí)發(fā)布了Candy洗衣機(jī)、智能電視和系列空調(diào)等成套家電解決方案,聚焦泰國(guó)年輕用戶群體與線上渠道轉(zhuǎn)型。5月份上市的Candy空調(diào)已在JD Central平臺(tái)達(dá)到銷(xiāo)售1萬(wàn)臺(tái)。

今年泰國(guó)的6.6購(gòu)物節(jié)期間,Candy在lazada和Facebook上同步進(jìn)行成套產(chǎn)品的場(chǎng)景直播。以白色基調(diào)搭配玫瑰金飾條的成套設(shè)計(jì)新穎,、時(shí)尚,迎合了泰國(guó)年輕用戶的審美,而以使用為主的基礎(chǔ)功能設(shè)計(jì),簡(jiǎn)化傳統(tǒng)的繁瑣操作方式,更是贏得了用戶的青睞。當(dāng)日Candy在Lazada的旗艦店瀏覽量達(dá)超5萬(wàn)人次,點(diǎn)贊超9萬(wàn)人次。同時(shí),聯(lián)合KOL打造的品牌MV已播放超過(guò)100萬(wàn)次,吸引年輕消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注、互動(dòng)。

對(duì)家電行業(yè)而言,消費(fèi)者需求的變化是推動(dòng)市場(chǎng)變化的重要力量。海爾泰國(guó)堅(jiān)持多元化布局產(chǎn)品解決方案,為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└嗟倪x擇。Candy在泰國(guó)上市即取得如此成績(jī),憑借的就是產(chǎn)品的差異化功能點(diǎn)與獨(dú)有的美學(xué)設(shè)計(jì),滿足了泰國(guó)年輕用戶群體對(duì)美好家庭生活的追求。