近年,東南亞以巨大的人口紅利和穩(wěn)步增長的GDP,吸引著全球各大家電品牌的目光。在競爭激烈的東南亞市場,上半年海爾洗衣機在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓均實現(xiàn)收入、利潤兩位數(shù)增長。

海爾智家始終堅持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,在東南亞不斷推進渠道轉(zhuǎn)型和終端形象升級。在馬來西亞,海爾洗衣機與當(dāng)?shù)刈畲蟮娜珖赃B鎖渠道S達(dá)成戰(zhàn)略合作,并積極升級終端展示,提升品牌形象。在越南,海爾大筒徑洗衣機,獲得當(dāng)?shù)刈畲笄乐魍?全線門店布局。在菲律賓,海爾洗衣機在各旗艦店為用戶展示成套生活解決方案。用戶進店即可親身體驗其搭建的陽臺、浴室等多個生活場景,從而拉動海爾洗衣機實現(xiàn)高增長。

圍繞用戶需求推出高端創(chuàng)新產(chǎn)品,是海爾洗衣機在東南亞市場快速增長的保障。對于疫情期間消毒殺菌的需求,海爾泰國推出洗烘一體,并帶有高溫空氣洗功能的洗衣機,為用戶提供健康除菌洗護方案。另外,憑借免清洗技術(shù)海爾洗衣機已成為用戶提升洗衣護衣生活體驗的首選高端產(chǎn)品。2021上半年,海爾洗衣機在泰國同比增長超過50%,連續(xù)3年增幅超過30%。

在越南,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,一方面洗衣機市場需求旺盛,另一方面家電市場日韓品牌云集,彼此之間競爭尤為激烈。海爾洗衣機再次以貼近用戶生活的創(chuàng)新產(chǎn)品突破市場屏障。其中主推的超薄機身525大筒徑滾筒洗衣機,不僅滿足用戶對于大件衣物的洗護需求,而且搭載直驅(qū)電機為用戶提供極致安靜平穩(wěn)的高端洗護體驗。盡管當(dāng)?shù)匾咔閲?yán)重,越南洗衣機仍然實現(xiàn)累計兩月全自動市場份額TOP1。

正是因為聚焦用戶需求,堅持高端轉(zhuǎn)型,海爾洗衣機成為越來越多用戶的選擇。2021年上半年,海爾洗衣機海外整體實現(xiàn)收入同比增長27%,其中歐洲、南亞、東南亞、中東非等區(qū)域?qū)崿F(xiàn)超30%增長。