近年來(lái)，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)持續(xù)上升，化妝品正朝著“必需品”邁進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模因疫情較2019年有所下降，為3958億元。在短暫的低潮后，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到4781億元。
 

細(xì)分化妝品市場(chǎng)，護(hù)膚品絕對(duì)是一個(gè)潛力巨大，卻又格外細(xì)分的賽道。眾多品牌紛紛主打各個(gè)概念，切入該市場(chǎng)。在這之中，“國(guó)貨崛起”成為護(hù)膚品市場(chǎng)過(guò)去幾年最核心的旋律之一，受到90后和Z世代的年輕人們的偏愛(ài)。
 

從消費(fèi)市場(chǎng)到資本市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的被關(guān)注度都在大幅提升，而在助力國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的因素里，社交電商、直播帶貨等新型營(yíng)銷手段無(wú)疑起到了至關(guān)重要的作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，線上獲客成本變高，依賴線上渠道并不是長(zhǎng)久之計(jì)。線上營(yíng)銷雖然帶來(lái)了高銷量，同時(shí)代價(jià)也是巨大的。“打造爆款”對(duì)品牌整體形象的提升有限，也并沒(méi)有為品牌帶來(lái)更高的用戶高忠誠(chéng)度，廣告主獲得的只有長(zhǎng)期居高不下的營(yíng)銷費(fèi)用。基于此，拓展新的傳播方式和營(yíng)銷手段，提升品牌知名度及用戶忠誠(chéng)度，開(kāi)發(fā)更多的高凈值用戶，成為了國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷突圍的重要方向。
 

在線上線下已經(jīng)不再是對(duì)立狀態(tài)的新零售時(shí)代，線上投放解決精準(zhǔn)互動(dòng)的問(wèn)題，線下投放則能解決品牌知名度和信任度的問(wèn)題。展榮傳媒車(chē)載智能屏結(jié)合用戶出行場(chǎng)景中的各種需求，與出租車(chē)/網(wǎng)約車(chē)公司的緊密合作成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作，通過(guò)線下廣告投放、線上數(shù)字營(yíng)銷等綜合化服務(wù)，使國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌在觸達(dá)高凈值用戶的同時(shí)，有效降低品牌方的營(yíng)銷成本。
 

作為消費(fèi)者行為軌跡中的一環(huán)，移動(dòng)出行領(lǐng)域的出租車(chē)/網(wǎng)約車(chē)廣告?zhèn)鞑バ矢撸瑳Q策成本低，數(shù)據(jù)收集精準(zhǔn)，可衍生其他相關(guān)服務(wù)，為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌與乘客搭建起溝通橋梁。乘坐網(wǎng)約車(chē)的乘客年齡主要分布在16-44歲，既包括了目前線上購(gòu)物的年輕主力軍，也涵蓋了當(dāng)今社會(huì)的中堅(jiān)消費(fèi)人群，同時(shí)，他們也都是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群。
 

林清軒作為上海本土的國(guó)產(chǎn)高端護(hù)膚品牌，是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌中的翹楚。在其山茶花潤(rùn)膚油3.0發(fā)布日實(shí)現(xiàn)了近1400萬(wàn)銷售額。即便如此，林清軒同樣也在提升新老會(huì)員活躍度及開(kāi)拓新會(huì)員上遇到難題。原本線下老帶新的擴(kuò)散模式遇到瓶頸，因疫情催生出的OMO模式（Online Merge Offline）更加注重線上和線下的融合。

“產(chǎn)品力+渠道力+傳播力=品牌力”，展榮傳媒為林清軒提供了新的廣告投放渠道——車(chē)載智能屏。運(yùn)用全屏廣告，強(qiáng)效曝光的營(yíng)銷方式吸引乘客的關(guān)注，通過(guò)線下廣告投放、線上數(shù)字營(yíng)銷，多維度對(duì)客戶及潛在客戶進(jìn)行深度挖掘。幫助林清軒有效建立品牌輸出、實(shí)現(xiàn)客戶精準(zhǔn)抓取。
 

為品牌篩選高凈值人群。出租車(chē)/網(wǎng)約車(chē)的乘客多為核心高凈值人群及城市主流大眾，他們是城市消費(fèi)主力人群。這同林清軒的用戶畫(huà)像高度重合：新中產(chǎn)人群，有獨(dú)立的審美趣味、注重體驗(yàn)消費(fèi)和個(gè)人素養(yǎng)提升消費(fèi)，尋找價(jià)值、消費(fèi)、審美同好的圈層，向往追求更美好的生活品質(zhì)。
 

利用車(chē)載廣告“第一眼”優(yōu)勢(shì)，搶占乘客注意力，以“強(qiáng)曝光”的策略，憑借新鮮感搶占消費(fèi)者心智。廣告中一句“林清軒，肌膚發(fā)光的秘密”，瞬間吸引乘客關(guān)注；“硬核科技力+全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化”是林清軒的底氣，榮獲全球超過(guò)35項(xiàng)大獎(jiǎng)的林清軒很難讓乘客忽視。
 

植入林清軒品牌公眾號(hào)二維碼，線上線下引流到店，將公域流量引入私域，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量，達(dá)到品效合一及提升品牌知名度的效果。
 

互聯(lián)網(wǎng)是提升企業(yè)、產(chǎn)品曝光度最有效的傳播途徑，搜索引擎、B2B平臺(tái)、微信公眾號(hào)、地圖打卡、H5營(yíng)銷平臺(tái)都可以實(shí)現(xiàn)免費(fèi)推送，但對(duì)于想要建立品牌輸出的企業(yè)并不適用。“強(qiáng)化消費(fèi)人群的品牌認(rèn)知，需要高密度、大流量的平臺(tái)且?guī)в屑记尚缘囊曈X(jué)信息導(dǎo)入，才能加深用戶對(duì)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)同。”
 

展榮傳媒車(chē)載智能屏為品牌提供新的營(yíng)銷渠道，其密閉的車(chē)身環(huán)境、強(qiáng)制觸達(dá)的廣告效果，搭配LBS的技術(shù)，為用戶推送目的地附近商戶資訊，形成線下線上無(wú)縫鏈接，利用新技術(shù)打造更多營(yíng)銷新體驗(yàn)、新玩法，助力品牌訂單成交量增長(zhǎng)，讓更廣泛的消費(fèi)者更容易對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升。