華潤雪花啤酒近幾年的營銷策略堪稱教科書級別，每個階段都能給消費者帶來新一輪沖擊力。近日，華潤雪花啤酒旗下明星產品superX順利完成品牌升級，以線上線下多平臺營銷掀起一番品牌熱浪。

正值啤酒消費旺季，superX這次的品牌升級又是怎樣引起轟動的呢？一起回顧下！

“雙王代言”，明星效應拉動品牌影響力！

《這！就是街舞》第四季開播在即，不出意料的，這款神仙綜藝成為了這個夏天最令網(wǎng)友期待的綜藝，作為第一位官宣隊長，王一博眾望所歸。相比去年的驚艷表現(xiàn)，這一季的王一博帶著多重身份而來。

在官宣回歸隊長之前，王一博成功斬獲了“中國舞蹈頂尖舞蹈大師推廣者”的稱號，隨后正式官宣加入superX家族，與王嘉爾組成“雙王代言”。

兩位“顏值與實力并存”的優(yōu)質偶像在街舞圈層和年輕人圈層的影響力不容小覷，選擇與品牌調性十分契合的兩位代言人，superX此舉，無論是從粉絲效應和年輕人喜好方面都極大程度的鎖住了年輕人市場。

據(jù)悉，王一博代言官宣當天線上TVC大片播放量破5千萬，24小時內#王一博代言勇闖天涯SuperX#話題閱讀量破4.6億，討論量超195.5萬。SuperX產品在電商平臺也實現(xiàn)了流量的強勢轉化，王一博兌換卡24小時銷量超5.4萬箱，銷量較2020年雙十一單日增長1790%。

全民街舞，從街舞圈層到大眾年輕人的全鏈路營銷

勇闖天涯 super X本身是一款自帶年輕人基因的啤酒。隨著連續(xù)幾季冠名《這！就是街舞》，superX在街舞圈的地位逐漸穩(wěn)固。如果說冠名《這！就是街舞》，是通過舞者的舞蹈表現(xiàn)力和感染力表達勇闖天涯superX的街舞精神，傳遞品牌“生而無畏”的挑戰(zhàn)精神，那么現(xiàn)在的superX似乎有了更深層次的突破。

這次superX一年一度的換裝升級中，街舞元素再次被放大，瓶身上的個性插畫以Waacking、Poping、Breaking、Hip-Hop四個舞種為原型，代表了街舞里自由、開放、拼搏的精神。

酷炫，熱血的街舞對年輕人來說有著天生的吸引力，隨著《這！就是街舞》的爆火，街舞從地下走到地上，更受到奧運會的青睞，被正式納入了奧運會的比賽項目。superX在傳遞品牌的同時，也一直致力于街舞文化的推廣，這次品牌升級，勇闖天涯SuperX最大限度的做到了“全民街舞”，也因此俘獲大批年輕人的青睞，直接打通superX的品牌年輕化營銷之路。

抖音平臺上，勇闖天涯SuperX打造火爆街舞圈的話題 #和小藍瓶一起解舞 ，吸引《這！就是街舞》多名人氣選手以及實力街舞OG聚集，以創(chuàng)意短視頻的方式展示了勇闖天涯SuperX新包裝的街舞風范，引發(fā)街舞圈、網(wǎng)紅圈達人跟拍，視頻播放量達數(shù)百萬。

此外，勇闖天涯superX還聯(lián)合了資深舞團8大OG人物訪談，深度解鎖superX的街舞style，引發(fā)街舞圈內外的粉絲和達人們轉發(fā)、點贊。

而除了《這！就是街舞》等專業(yè)選手的街舞詮釋，superX更通過線上線下等多維度互動營造“全民街舞”的氛圍。

線上，品牌方在微信推出小程序“小藍瓶解鎖街舞Style”，不僅能看各路街舞大神舞蹈solo，還能上傳照片解鎖自己的AI換裝海報。

線下，品牌方在餐飲店等大量終端門店設置了新包裝同款貨架、冰箱貼、合照框、人物摳像立牌等品牌周邊，供消費者打卡拍照，與插畫人物合影。

與此同時，品牌還安排了網(wǎng)紅街舞游戲，以及街舞表演。在深圳、東莞等城市進行了兩百多場“促銷模特隊”以及“街舞模特隊”的表演和互動，借此營造終端品牌氛圍，制造亮點，傳播熱點，拉升品牌影響力，更成功收獲一條從圈層到大眾年輕人的高端營銷之路。

“這！就是小藍瓶”，superX品牌封神！

雙王代言、《這！就是街舞》總冠名，加上品牌本身外形的街舞元素和內在“生而無畏”的挑戰(zhàn)精神，每一項都是超級BUFF加持，順勢推倒品牌與目標消費群體之間的營銷壁壘，使得勇闖天涯superX在街舞圈，甚至整個Z世代年輕消費者中走上封神之路；另一方面，街舞文化得到越來越多人喜愛和推崇，《這！就是街舞》第四季開播倒計時，粉絲們早已經(jīng)沸騰，新一輪的火力集結，一起期待“小藍瓶”神仙打架的炸街場面！