原本注重線下門店布局的珠寶品牌，看到了天貓奢品數字化能力，正加速入駐，并在今年七夕加入“上新潮”。

繼梵克雅寶3月正式登陸天貓后，今年開始，法國高級珠寶品牌寶詩龍、米蘭珠寶品牌寶曼蘭朵Pomellato、位列世界十大珠寶品牌的格拉夫GRAFF都紛紛入駐天貓奢品，開始數字化轉型。

特別是在七夕這個奢侈品大牌們的新戰場，珠寶品牌們積極發新品，上線創新的數字化新服務。

(奢侈品品牌七夕在天貓迎來“上新潮”)

今年七夕，歷峰集團旗下卡地亞、梵克雅寶、伯爵、開云集團麒麟珠寶、LVMH集團FRED、瑞士腕表珠寶品牌蕭邦等12個知名珠寶品牌，已在天貓奢品發布了200多款七夕新品。

5月底剛入駐的格拉夫GRAFF七夕推出全球限量款蝴蝶幻影鉆石項鏈，全球限量50份;卡地亞獨家首發Trinity系列七夕特別款手鏈，麒麟珠寶上新七夕小紅鎖系列項鏈，單場直播銷售破千萬;瑞士腕表珠寶品牌蕭邦在天貓首發七夕限量Happy Diamonds系列，全球限量200件登錄奢品專場直播間。

“珠寶”品牌也聯合天貓奢品，上線了AR試戴、3D互動、視頻客服、語音留言卡等數字化服務，提升線上購物體驗。

卡地亞七夕的高級珠寶3D展示新功能，目前已吸引1000多位消費者使用天貓小程序欣賞限定款商品的細節;使用電子語音卡服務，消費者還可將聲音祝福數字化傳遞給對方。

GUCCI古馳也在七夕首度將珠寶品類放到天貓官方旗艦店售賣，并同步上線了手部AR虛擬試戴，消費者可在天貓便捷地試戴經典雙G手鐲、Icon系列寶石戒指等商品，還可定制禮品卡。

(圖說：GUCCI古馳七夕首度將珠寶品類放在天貓售賣，上線AR虛擬試戴)

此外，天貓奢品還上線個性化選禮物工具。消費者可根據送禮受眾、場景、價位等定制專屬的贈禮方案，也可直接參考不同場景的禮物榜單。

珠寶品牌集體入駐天貓，對于門店尚未覆蓋到的區域的消費者是個好消息。有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而天貓奢品則覆蓋了全國各線城市的消費者，這是線上平臺的一大優勢，讓品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。

消費者不用去門店，也能獲得極具科技感的尊享體驗。在天貓奢品選購一款珠寶，你可以利用3D技術欣賞設計細節，體驗AR試戴的效果，在專屬顧問幫助下定制禮盒、鐫刻名字、錄一張語音祝?？ǎ罱K下單完成后，“簽收密令”短信發出，第二天禮物安全抵達。

疫情讓整個奢侈品行業加速擁抱在線渠道，貝恩咨詢報告指出，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，其中天貓是增長新引擎。

2020年以來，天貓上出現奢侈品品牌集中開店潮，Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等200多個奢侈品品牌陸續官方入駐。其中，珠寶類目2021年至今銷售額同比增長翻倍。