海爾智家海外自主創(chuàng)牌進(jìn)入收獲期。據(jù)俄羅斯最新數(shù)據(jù)顯示,海爾空調(diào)已連續(xù)四年穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一,今年前七個(gè)月海爾空調(diào)收入超2020年全年,以6.4%的銷量、8.5%的銷額領(lǐng)跑行業(yè)。

俄羅斯空調(diào)市場(chǎng)是歐洲第一大空調(diào)市場(chǎng),占據(jù)20%市場(chǎng)容量,聚集著150多個(gè)空調(diào)品牌。在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中,海爾智家不僅選擇了自主創(chuàng)牌,還在始終堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略,率先推出配備UVC健康模塊技術(shù)的高端健康空調(diào)。目前60%的中高端變頻空調(diào)已搭載UVC技術(shù),進(jìn)一步帶動(dòng)海爾空調(diào)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從高端市場(chǎng)中脫穎而出。

高端、健康布局順應(yīng)了俄羅斯消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變,獲得了用戶的認(rèn)可。特殊時(shí)期,用戶對(duì)健康空氣的需求不斷增加,海爾空調(diào)的健康除菌空氣方案迎合了這一健康需求,成為用戶的首選。俄羅斯籌建方艙醫(yī)院時(shí)在多個(gè)空調(diào)品牌中首選了搭載抗菌功能的海爾健康空調(diào),高達(dá)99.9%的抗菌率可以有效抑制細(xì)菌滋生,確保醫(yī)護(hù)人員和患者呼吸健康。

在洞察用戶健康需求推出高端空調(diào)的同時(shí),海爾俄羅斯還創(chuàng)新多種渠道交互,打破用戶對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)的印象,提升在行業(yè)內(nèi)的品牌認(rèn)知度。在莫斯科、秋明市、克拉斯諾達(dá)爾市等城市的39家海爾智家品牌體驗(yàn)店內(nèi),用戶都能直接體驗(yàn)到高端空調(diào)產(chǎn)品和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì);通過社交媒體等線上渠道,用戶也能了解海爾俄羅斯講解展示的空調(diào)除菌、凈化空氣等健康方案。積極拓展線上渠道,海爾空調(diào)線上銷額同比增幅85%。

在“人單合一”模式指導(dǎo)下,海爾空調(diào)在俄羅斯不斷提升產(chǎn)品中高端陣容和差異化優(yōu)勢(shì),致力為用戶帶來(lái)更美好的生活體驗(yàn),為市場(chǎng)業(yè)績(jī)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間。