眾所周知，時(shí)尚服飾界從來不是推銷產(chǎn)品，而是錦衣羅袍背后的繁華夢(mèng)，只要消費(fèi)者愿意進(jìn)入這個(gè)夢(mèng)境，又何愁他們不會(huì)解囊購買？

但隨著Z世代以及千禧一代逐漸站在舞臺(tái)的中央，他們引領(lǐng)著世界潮流的改變，奢華時(shí)裝界驀然發(fā)現(xiàn)，先前無往而不利的營銷殺手锏開始不靈，它們的消費(fèi)者仍然有夢(mèng)，只不過已經(jīng)洗盡鉛華，開始踏上更清高的境界，就是追求可持續(xù)發(fā)展。

不少奢華品牌已經(jīng)在迅速做出調(diào)整，應(yīng)對(duì)這種市場(chǎng)心理的轉(zhuǎn)變。其中有些創(chuàng)意非凡的時(shí)裝設(shè)計(jì)師更為超前，別出心裁利用有“天然瑰寶”美譽(yù)的軟木發(fā)揮創(chuàng)作靈感，大步走在潮流興替的前沿。

千禧代不同的時(shí)尚夢(mèng)

在奢侈品營銷業(yè)界鼎鼎有名的波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）和Altagamma在2019年進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)研，訪問了10個(gè)主要國家的12,000多名受訪者，希望深入了解他們的消費(fèi)心理，因?yàn)橹袊懊绹侨蜃畲蟮膬蓚€(gè)奢侈品市場(chǎng)，從這兩地的受訪者采樣數(shù)量較多。調(diào)研結(jié)果勾畫出由千禧代驅(qū)動(dòng)的2025年奢侈品市場(chǎng)格局，其風(fēng)貌將與上幾代人塑造的市場(chǎng)截然不同。

如今，千禧世代僅占奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的32%左右，但到2025年，預(yù)計(jì)這個(gè)群體占據(jù)的市場(chǎng)份額將增加至50%。然而，千禧世代對(duì)奢侈品的期望比其巨大消費(fèi)潛力更值得關(guān)注。

上述調(diào)研的結(jié)果顯示，56%真正曾購買奢侈消費(fèi)品的受訪者，在做購買決定時(shí)認(rèn)真考慮了有關(guān)品牌的企業(yè)社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)。約62%的受訪者表示，他們更愿意光顧支持可持續(xù)發(fā)展的品牌。

軟木與時(shí)尚高度搭配

奢侈消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)積極采取行動(dòng)希望能迎合下一代消費(fèi)者的期盼。阿瑪尼（Giorgio Armani SpA）和范思哲（Versace）等公司已經(jīng)停止使用皮草等有爭議的材料制作時(shí)裝。巴寶莉（Burberry Group Plc）宣布停止銷毀未售出的庫存，過去這是時(shí)裝行業(yè)的普遍做法，目的是避免消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品被視為月下貨被割價(jià)傾銷。路易·威登集團(tuán)（LVMH）旗下?lián)碛新芬淄牵↙ouis Vuitton）、克里斯汀•迪奧（Christian Dior）和Dom Perignon香檳等著名品牌、它購買了Stella McCartney旗下的服飾品牌的部分股份，該品牌以使用環(huán)保物料聞名，例如生物降解的鞋底等。普拉達(dá)集團(tuán)（Prada SpA）則表示，希望在2021年底之前，從包括海洋廢棄物在內(nèi)的回收物中取得制作原料，用于制作其具有標(biāo)志行的各款配件。

部分業(yè)界人士認(rèn)為，其實(shí)奢侈時(shí)尚品行業(yè)可以在支持可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程上更具創(chuàng)意，例如利用軟木就其中一個(gè)好例子。

葡萄牙軟木協(xié)會(huì)國際推廣項(xiàng)目運(yùn)營總監(jiān)Carlos de Jesus 表示：“能被奢侈時(shí)尚品業(yè)選中用于制作的環(huán)保材料必需符合三個(gè)條件，最重要的是它必需是真正符合可持續(xù)發(fā)展原則的，二是它具備高貴、優(yōu)雅的美感，與時(shí)尚品牌的形象絕不違和，三是它具備適合制作服飾的特性。軟木完全符合這些條件。”

他表示：“軟木可以說是大自然賜予人類的瑰寶，它是最為環(huán)保的物料之一。軟木100%天然和100%可回收。生產(chǎn)軟木的栓皮櫟樹林每年吸收多達(dá)1,400萬噸的二氧化碳，這對(duì)減少溫室氣體排放貢獻(xiàn)良多。因此，在可持續(xù)性發(fā)展的表現(xiàn)，我們應(yīng)該給軟木打100分，至于另外兩個(gè)條件，即美觀性和對(duì)服飾的可用性，許多設(shè)計(jì)師已經(jīng)用軟木踐行創(chuàng)作，他們的作品賞心悅目，可以說是為軟木作出了高度肯定。”

例如耐克在2015年為其家喻戶曉的Air Max 90 球鞋系列推出25周年特別復(fù)刻版，其中一款是采用軟木作為鞋面，昵稱為“Poppin Cork”，圖中葡萄牙裔的國際足球巨星C 朗就穿上它，既炫且酷也夠帥！

此外，加拿大設(shè)計(jì)師Morgan Mallett最近推出了一款采用葡萄牙軟木面料制成的無縫時(shí)裝系列，不只炫酷，更高度符合可持續(xù)發(fā)展原則。她的創(chuàng)作靈感來源于材料本身，軟木面料堅(jiān)韌、抗撕裂、防水，同時(shí)也是避免使用含有微塑料人造皮革的一種很棒解決方案。

她在接受媒體訪問時(shí)解釋說：“我用的是黑白兩種顏色的軟木面料，產(chǎn)生的視覺效果非常震撼不凡，我打算繼續(xù)使用更多環(huán)保材料，支持可持續(xù)發(fā)展是我們?cè)O(shè)計(jì)師必需關(guān)注的課題。”

Carlos de Jesus表示：“軟木為時(shí)尚服飾設(shè)計(jì)師打開了支持可持續(xù)發(fā)展的大門，只要他們動(dòng)用無窮創(chuàng)意，一切都有可能。”

葡萄牙軟木協(xié)會(huì)介紹

葡萄牙軟木協(xié)會(huì) (APCOR) 成立于1956年，它是一個(gè)代表和推廣葡萄牙軟木行業(yè)的全國性組織，其總部位于圣瑪麗亞德拉馬斯，該地是軟木行業(yè)的中心，距離葡萄牙第二大城市波爾圖約 30 公里。該協(xié)會(huì)的會(huì)員資格對(duì)所有從事軟木產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷或出口領(lǐng)域的葡萄牙公司開放。葡萄牙協(xié)會(huì)致力在全球推廣葡萄牙軟木業(yè)在踐行傳統(tǒng)、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的不懈努力。