剛剛過(guò)去的2021冷年，空調(diào)行業(yè)未能實(shí)現(xiàn)大幅反彈，相反市場(chǎng)容量還出現(xiàn)了一定程度的萎縮。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021冷年，空調(diào)行業(yè)線下銷量同比增長(zhǎng)-9.9%，線上銷量同比增長(zhǎng)-1.8%;從銷額看，空調(diào)線下同比增長(zhǎng)-7.5%，線上同比為10.4%。

雙線市場(chǎng)“跌跌”不休，說(shuō)明行業(yè)依賴的增量市場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)存在，整個(gè)市場(chǎng)的活力和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力大幅降低。那么，空調(diào)行業(yè)該如何擺脫存量競(jìng)爭(zhēng)?又該怎樣抓住2022冷年的新機(jī)遇?或許可以從市場(chǎng)的波動(dòng)中窺見(jiàn)端倪。

均價(jià)上漲蘊(yùn)藏著高端化機(jī)遇

上半年，空調(diào)市場(chǎng)最顯著的特征，莫過(guò)于價(jià)格戰(zhàn)的終結(jié)。即便是在618年中大促節(jié)點(diǎn)中，不少商家的降價(jià)尺度也有所收斂。事實(shí)上，上半年，空調(diào)整體均價(jià)不降反升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線上市場(chǎng)空調(diào)均價(jià)為2807.9元，同比增長(zhǎng)16.8%;線下市場(chǎng)均價(jià)為3578.42元，同比增長(zhǎng)6.2%。

空調(diào)均價(jià)為什么上漲?其實(shí)，拋開(kāi)原材料上漲這一因素，均價(jià)上漲恰恰能說(shuō)明行業(yè)正面臨著高端化機(jī)遇。具體來(lái)看，空調(diào)行業(yè)的高端化表現(xiàn)在高能效產(chǎn)品迅速普及和高端空調(diào)需求旺盛。

京東 平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，新一級(jí)、新三級(jí)及以上空調(diào)產(chǎn)品的零售量占比分別為44%和30%。慧聰家電網(wǎng)發(fā)布的《高端空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》則顯示，近5年空調(diào)高端市場(chǎng)穩(wěn)中有升，上半年高端掛機(jī)(4k+)和高端柜機(jī)(10k+)的零售額增長(zhǎng)分別達(dá)到了19.8%和9.1%。

場(chǎng)景消費(fèi)將取代產(chǎn)品購(gòu)買

其實(shí)，產(chǎn)品均價(jià)的上漲、高端空調(diào)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張，都是由用戶需求來(lái)決定的。伴隨著消費(fèi)升級(jí)大潮，用戶對(duì)空調(diào)的需求，已經(jīng)不再局限于一臺(tái)能制冷制熱的硬件，而是涵蓋溫濕度、潔凈度、舒適、智慧、健康的家庭好空氣場(chǎng)景。

從主流空調(diào)的表現(xiàn)來(lái)看，健康、場(chǎng)景、生態(tài)等技術(shù)概念在行業(yè)中更加流行。用戶的消費(fèi)習(xí)慣也從產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)向場(chǎng)景消費(fèi)。像海爾智家布局場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，落地智慧客廳、智慧臥室等全屋空氣定制場(chǎng)景，滿足人們的好空氣需求。場(chǎng)景潛力的釋放，也為海爾空調(diào)帶來(lái)了新增量：過(guò)去3年穩(wěn)步增長(zhǎng)，年累份額攀升至18.1%。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，過(guò)去買傳統(tǒng)空調(diào)，收獲的是硬件產(chǎn)品，如今選擇像三翼鳥(niǎo)智慧客廳這樣的成套方案，收獲的是場(chǎng)景體驗(yàn)。而對(duì)于整個(gè)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)趨勢(shì)的變化則更加值得深思：一個(gè)由硬件主導(dǎo)、功能主導(dǎo)的空調(diào)舊時(shí)代已經(jīng)結(jié)束;一個(gè)由場(chǎng)景導(dǎo)向、體驗(yàn)導(dǎo)向的空氣新時(shí)代已全面到來(lái)。