2021年8月18日，中國上海——當內(nèi)心愉悅綻放，世界亦幸福美好。近日，運動生活方式品牌lululemon在全球范圍內(nèi)發(fā)起了迄今為止規(guī)模最大的整合營銷戰(zhàn)役“感受這種FEEL”，鼓勵所有人從身、心、靈的維度找到自在的狀態(tài)，感受更好的自我。中國作為lululemon的全球關鍵增長引擎，特別邀請了盧靖姍、斯蒂芬·馬布里等六位明星與大使，為本次營銷戰(zhàn)役拍攝了一系列創(chuàng)意故事短片，分享運動所帶來的獨特感受和別樣感悟。

整合營銷戰(zhàn)役“感受這種FEEL”

“你的感受是身、心、靈的碰撞，亦是lululemon品牌精神和產(chǎn)品創(chuàng)新的核心。”lululemon首席品牌官Nikki Neuburger女士表示：“我們希望可以憑借不斷推陳出新的產(chǎn)品以及在社區(qū)中建立的正向聯(lián)結(jié)，讓人們在不同時刻都能感受到最好的自己。”

lululemon品牌大使盧靖姍

本次全球整合營銷戰(zhàn)役以王爾德的童話《巨人的花園》為靈感源泉，傳遞“打破束縛，感受不同”的核心創(chuàng)意。在中國，lululemon以大使和社區(qū)作為切入點，通過講述他們各自的真實故事和感受，帶領公眾思考“我們是為了什么而運動”。品牌大使盧靖姍分享了她如何從不自信到自信，換一個視角感恩自己的身體；CBA籃球教練斯蒂芬·馬布里講述了自己對于聯(lián)結(jié)的理解，回顧了從“獨狼”到教練的心路歷程；攀登過珠峰的健身教練林濤闡述了隨心而動的頓悟；lululemon忠實客人Alice分享了運動如何改變了她作為單身母親的生活；視頻博主夫婦Alex和阿姐夫講述了運動如何排解了他們各自的焦慮。

CBA籃球教練斯蒂芬·馬布里

“作為一個運動生活方式品牌，我們希望能與不同代際和不同性別的目標受眾進行對話，從而推動個體和整個社區(qū)感受自我，感悟自我，賦能自我。”lululemon中國區(qū)品牌營銷高級副總裁謝淑玲女士表示：“作為該營銷戰(zhàn)役的重要組成，我們重磅推出了集‘熱汗社區(qū)’、‘內(nèi)容’和‘商城’為一體的lululemon微信小程序，首次提煉出‘經(jīng)典甄選’的概念，提升客人的產(chǎn)品體驗。未來我們還將攜手天貓等全渠道平臺，讓FEEL的理念更深入人心。”

國際市場的拓展是lululemon全球增長計劃的“三駕馬車”之一，公司計劃2023年完成國際市場營收翻兩倍的目標。中國則是lululemon國際市場增長的重要引擎，目前已經(jīng)在20多個城市開設了50多家門店。在未來一個多月的戰(zhàn)役中，lululemon將陸續(xù)推出全新產(chǎn)品和戶外廣告，融合線上電商平臺和線下零售渠道，通過豐富的社交媒體和社區(qū)活動，進一步提升品牌知名度和美譽度，邀請公眾一同#感受這種FEEL#。