在消費偏好迭代之快、消費決策之迅速、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的當下,產(chǎn)品想要收割消費者芳心、滿足消費者獵奇心理,社交性互動感強的包裝將成為新消費時代品牌升級的先決條件。

2021年9月,美博會與阿里巴巴1688強強聯(lián)合,與廣州召開第58屆中國(廣州)國際美博會暨阿里巴巴1688源頭新廠貨節(jié),與此同時第七屆化妝品包裝創(chuàng)新高峰論壇如約而至。

此次展會,是集線上線下數(shù)字化的超大展,由30+王牌展館齊開,40+精彩特備活動共同組成,匯聚超30萬線下買家與超5000萬線上買家,開啟了一場高度濃縮精華的產(chǎn)業(yè)盛宴,火力升級,精彩綻放。作為拉鏈紙箱領(lǐng)導(dǎo)者,一撕得受邀出席。

在本次峰會上,一撕得聯(lián)合創(chuàng)始人兼VP劉煥然受邀發(fā)表了主題為《新消費時代的包裝戰(zhàn)略》的演講。他認為隨著時代的演進,時代在變化,消費者也發(fā)生著翻天覆地的變化。新消費的本質(zhì)就是圍繞核心消費者創(chuàng)造新的消費體驗。

數(shù)據(jù)顯示核心消費者主要集中在90后00后,他們是品牌的重要的分享者和傳播者,對消費品或者服務(wù)好玩的需求可能大于好用。

因此,包裝如果依舊循規(guī)蹈矩老氣橫秋,便無法滿足Z時代的需求。一個新包裝恰恰能創(chuàng)造全新的消費體驗,能夠滿足新消費時代的消費者對于新場景新體驗的需求。

新消費時代,體驗比產(chǎn)品更加重要,體驗和決定在發(fā)生購買之前。包裝是建立品牌認知的第一界面,包裝可以從7秒之間引起消費者興趣,并建立感知,代入聯(lián)想,最后決定購買。電商時代,包裝變得更加重要,它是所有感知和聯(lián)想的載體,是建立品牌和消費者溝通的重要途徑。

(一撕得VP劉煥然)

新消費時代,消費者買的不僅僅是一個產(chǎn)品,而是品牌靈魂和品牌理念,以泡泡瑪特為例,消費者購買是那一瞬間的好奇和“集郵”的滿足感。一撕得助力泡泡瑪特,完美日記,李子柒,小仙燉等新消費品牌升級,幫助他們在包裝上實現(xiàn)和消費者溝通,和消費者互動。

(圖片來自泡泡瑪特官網(wǎng))

一撕得拉鏈紙箱能帶給消費者的不僅是開啟的體驗,更重要的是撕開那一刻滿滿的感動。當前,一撕得不僅是拉鏈紙箱的創(chuàng)造者,更是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,目前,一撕得在拉鏈紙箱品類上占據(jù)市場大部分份額,更為國內(nèi)眾多新消費品牌提供有體驗有場景的個性化包裝解決方案。

(一撕得VP劉煥然)

本次,一撕得VP劉煥然還提到“新時代的好包裝應(yīng)該贏得人心”,第一代包裝只需要滿足包裹產(chǎn)品的需求,第二代包裝基于產(chǎn)品增多競爭力加大的背景下需要滿足方便銷售的需求,第三代包裝需要站在自身的角度塑造品牌,第四代包裝不僅要滿足前三點需求還要眼光向外,站在消費者的角度,贏得人心,這才是取勝的關(guān)鍵。

品質(zhì)決定你能走多遠,包裝決定你能否走出去,一個好包裝會自帶傳播聲浪,我們要給當代消費者一點凡爾賽的理由。

品牌的本質(zhì)是差異化,未來趨同的是產(chǎn)品,差異化的是包裝。新時代應(yīng)該把握住機會,讓包裝成為競爭力。一個好的包裝,透視的是你對這個時代消費者的洞察和理解,包裝的一小步,卻是新消費的一大步。